站在全球角度觀察傳媒行業(yè)的這場變革,世界報業(yè)發(fā)展呈不均衡狀態(tài)。在報業(yè)有大量投資的美國“股神”沃倫·巴菲特預(yù)言,受互聯(lián)網(wǎng)、有線電視和衛(wèi)星廣播的沖擊,美國的報業(yè)發(fā)展前景將會更加暗淡。盡管如此,世界其他一些地方的報紙還呈上升態(tài)勢。據(jù)總部設(shè)在巴黎的世界報業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示:從2001年到2005年,印度的日報發(fā)行量上升33%。從2000年到2004年,中國的日報發(fā)行量上升28%。世界報業(yè)協(xié)會代表了全球近1.8萬家報紙,今年6月世界報業(yè)協(xié)會在南非舉行第60屆年會,發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示:2006年,全球31%的國家報紙發(fā)行量上升,19%的國家報紙發(fā)行量下降。一半國家報紙發(fā)行量與上一年持平。中國、印度、日本、美國和德國是世界上五大報業(yè)市場。2006年全球付費日報發(fā)行量超過5.1億份,如果將免費報紙統(tǒng)計在內(nèi),增長率達到4.61%,總發(fā)行量超過5.5億份。調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果表明,在發(fā)展中國家的市場,報紙發(fā)行量繼續(xù)大步提升;在成熟市場,報紙發(fā)行量成功抵抗住新媒體的“攻擊”。這次報業(yè)大會提醒同業(yè),盡管報紙魅力未減,但已呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢,有必要認真面對新媒體帶來的沖擊,目前歐洲多數(shù)國家的網(wǎng)民總數(shù)已占總?cè)丝诘?0%以上,特別是年輕一代已經(jīng)習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上而不是報紙上獲取新聞。因此,世界報業(yè)大會呼吁同業(yè)在新技術(shù)革命面前要激情擁抱新媒體,報紙與網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體的結(jié)合,可以實現(xiàn)“1+1=3”的效果。
在中國大陸,在經(jīng)濟快速增長的大背景下,傳媒產(chǎn)業(yè)增速驚人。據(jù)學(xué)者研究,2006年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值4236.56億元人民幣,比上一年增長32%。全球發(fā)行量最大的100家報紙中,25家在中國大陸。今年1至5月,中國報紙發(fā)行收入比去年同期增長6.94%。到今年6月底,中國網(wǎng)民1.62億人;寬帶用戶數(shù)2003年只有900萬,現(xiàn)在已達到1.22億;手機網(wǎng)民較去年增長2.6倍,已達4330萬人。中國網(wǎng)絡(luò)視頻尚在起步階段,2006年被稱為中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)元年,到今年6月,就有超過1000萬中國用戶使用過視頻搜索業(yè)務(wù)。總之,在“傳媒業(yè)大家庭”中,報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體仍然充滿活力,網(wǎng)絡(luò)媒體正在快速成長,包括手機電視、手機廣播、手機短信、手機游戲、移動電視等在內(nèi)的移動媒體的發(fā)展引人注目。
以上事實說明,人類世界進入信息時代之后,人們對信息的需求比以往任何一個時期都大。有調(diào)查顯示,中國大陸的年輕人每天在互聯(lián)網(wǎng)上消費各類信息4個小時以上,很多人的信息消費超過基本的生活費開支。互聯(lián)網(wǎng)和各類新媒體的出現(xiàn)為現(xiàn)代人獲取信息提供了極大的方便,但傳統(tǒng)媒體仍擁有數(shù)量巨大的讀者和觀眾,不會在短期內(nèi)消失。
在上述大背景之下,這兩年,全球各地的華文媒體積極應(yīng)對新技術(shù)革命帶來的沖擊。就華文報刊發(fā)展態(tài)勢來說,也呈現(xiàn)出不均衡狀態(tài)。香港報業(yè)由于香港整體經(jīng)濟在不斷復(fù)蘇,報業(yè)發(fā)展是穩(wěn)定中趨好。澳門地區(qū)的報業(yè)也在穩(wěn)定中發(fā)展。臺灣報業(yè)由于受臺灣經(jīng)濟發(fā)展動力不足等因素影響尚未走出“嚴冬”季節(jié)。這兩年除《中央日報》停刊之外,《中時晚報》、《大成報》、《臺灣日報》、《星報》和《民生報》也先后結(jié)束營業(yè)。
在東南亞一些國家,由于懂華文的人口太少,華文報業(yè)生存與發(fā)展面臨許多困難。據(jù)同業(yè)報告,印尼有華僑華人1000萬以上,但懂華文能讀華文報刊的讀者只有幾萬人,要發(fā)展哪怕是100名新讀者都不容易。因此印尼自2000年1月政府宣布改變對華人傳統(tǒng)文化的政策以后,短時間出現(xiàn)過10多種華文報刊,但已有《新生日報》和《和平日報》兩家報紙?。今年3月,聯(lián)合報系經(jīng)營的具有相當專業(yè)水平的《世界日報》也宣布?。這些報紙停刊的主要原因是讀者少、銷量小,難以持續(xù)經(jīng)營。
雖然在一些地區(qū),華文媒體的生存與發(fā)展面臨著諸多困難,但從全球角度觀察,世界華文媒體整體上仍處于欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。兩年來又有許多華文報刊誕生,目前香港、澳門、臺灣以及海外各地出版的各類華文報刊有500家左右,其中每天出版的日報120多家,比前幾年略有增加。據(jù)有關(guān)研究人員對全球各地華文媒體的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示,華文報刊總發(fā)行量在上升。2006年世界華文報刊發(fā)行量比2005年上升了3%,華文報刊的廣告總銷售額與2005年大致持平。
華文報刊作為一種可以攜帶的、能為讀者提供閱讀愉悅的紙介媒體,只要堅持“內(nèi)容為王”的原則,跟隨時代變化,不斷創(chuàng)新,滿足人們深度閱讀的文化依存心理需求,在未來幾十年內(nèi)仍有相當?shù)某砷L空間;诖,我們認為,華文報刊的發(fā)展前景審慎樂觀。
“報網(wǎng)結(jié)合”是華文媒體值得關(guān)注的發(fā)展趨勢,世界各地有一定規(guī)模的華文報刊都已開辦網(wǎng)絡(luò)版。以美國為例,《星島日報》辦有“星島環(huán)球網(wǎng)”,《世界日報》辦有“世界日報網(wǎng)”,《僑報》辦有“僑報網(wǎng)”,網(wǎng)絡(luò)版成為主報的一個有機組成部分,《明報》也直接在網(wǎng)上推出與主報完全一致的電子版。與此同時,一大批周報也紛紛推出網(wǎng)絡(luò)版,并重點加以發(fā)展。
在過去兩年里,北美地區(qū)網(wǎng)絡(luò)電視異軍突起,其中以總部設(shè)在紐約的麒麟電視最引人注目。該電視利用IPTV技術(shù),已經(jīng)成功將中國大陸30多個衛(wèi)星電視的全天候節(jié)目實現(xiàn)“直播”,港、澳、臺多家電視臺的節(jié)目以及大批電視連續(xù)劇、電影、專題片等都已進入該臺的播出系統(tǒng),美國主流電視業(yè)界稱該電視公司的運營模式和技術(shù)為“電視運營商的未來”。
我們還注意到,溫州商人在迪拜購買了當?shù)仉娨暸_的一個頻道,用來傳播中國的財經(jīng)新聞。
比起西方強大的媒體集團來說,世界各地的華文媒體顯得勢單力薄,人們一直在呼吁和期待強大的華文媒體集團的出現(xiàn)。這兩年來,華文媒體在聯(lián)合、開展同業(yè)合作方面亦邁出新步伐。
馬來西亞報業(yè)巨子張曉卿先生將他擁有的三大報業(yè)集團進行合并,在業(yè)界頗引人注目。2007年4月,香港明報企業(yè)、馬來西亞星洲媒體集團和南洋報業(yè)實行合并,旗下?lián)碛邢愀邸睹鲌蟆贰ⅠR來西亞《星洲日報》、《南洋商報》、《中國報》和《光明日報》,此外還有20多種雜志。對華文報業(yè)來說,這個舉動是罕見的。張曉卿希望未來報業(yè)集團發(fā)展方向是從本土走向全球,從印刷媒體走向多媒體。除《明報》早已在香港、紐約出版外,《星洲日報》也在柬埔寨金邊和印尼雅加達出版。
到目前為止,華文報業(yè)出現(xiàn)跨國或跨地區(qū)經(jīng)營的媒體集團還有《世界日報》系、《星島日報》系和《國際日報》系等。
在歐洲,華文媒體之間開展合作已取得一些成果。從2005年2月開始,法國《歐洲時報》與上!缎旅裢韴蟆泛献鞒霭妗稓W洲聯(lián)合周報》,每期幾十個版面,有關(guān)中國和上海的新聞版面及副刊由《新民晚報》負責(zé)編輯,有關(guān)歐洲和法國的當?shù)匦侣劙婷婕皟S社新聞由《歐洲時報》負責(zé)采編,國際新聞部分由兩家根據(jù)實際情況共同承擔。
這種合作方式吸取兩家優(yōu)勢,是真正意義上的強強聯(lián)合!稓W洲聯(lián)合周報》推出之后,受到讀者好評,很快打開市場銷路。為了更貼近歐洲各地華僑華人生活實際,《歐洲聯(lián)合周報》又與歐洲各國的華文報紙進行合作,合作方式是除共同版面之外,還由當?shù)鼐幣乓恍┯嘘P(guān)當?shù)胤芍R、移民政策和僑社方面的新聞版面。到目前為止,已同奧地利《歐華時報》、匈牙利《布達佩斯周報》、希臘《中希時報》、葡萄牙《葡華報》等成功合作,推出《歐洲聯(lián)合周報》的奧地利版、匈牙利版、希臘版和葡萄牙版,真正實現(xiàn)了資源共享和優(yōu)勢互補。
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