與唱片商合作拿到正版音樂(lè),再將吸引來(lái)的廣告進(jìn)行分成,兩年前百度就定下了這個(gè)策略,因此避免了數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn),也解決唱片商對(duì)免費(fèi)“MP3搜索”的抱怨。
而這個(gè)策略現(xiàn)在已擴(kuò)充到超過(guò)70家唱片公司的聯(lián)盟。昨天記者也了解到,百度將首次向這些合作者提供較大規(guī)模的分成!斑@是因?yàn)楹献鞯脑嚶?tīng)頁(yè)面接到了首個(gè)千萬(wàn)級(jí)的廣告大單,并將從7月起用一年時(shí)間進(jìn)行投放!币恢槿耸繉(duì)記者透露。而百度方面則承認(rèn),英皇、華誼、海蝶等唱片公司最近結(jié)盟了百度,“他們確實(shí)將在分成上有很大改觀”。
從2005年開始,以百代唱片為突破口,百度開始結(jié)盟各唱片公司。在此之前,百度最熱門的“MP3搜索”服務(wù)受到唱片商廣泛指責(zé),認(rèn)為其助長(zhǎng)了盜版音樂(lè)的泛濫,這一度讓百度官司纏身。因此,百度后來(lái)轉(zhuǎn)走合作路線,與唱片商達(dá)成協(xié)議,在網(wǎng)頁(yè)上提供“合法”的MP3和MTV視頻供“試聽(tīng)”、“試看”,并提供廣告分成。在唱片業(yè)利潤(rùn)急劇下滑的背景下,這一做法很快得到唱片商響應(yīng),去年聯(lián)盟中的唱片公司數(shù)量就超過(guò)了60家,他們等待和百度的“雙贏”。
不過(guò),僅僅一個(gè)聯(lián)盟的形式,也只是與唱片商博弈的開始。就在本月初,中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)、中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)和國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合各大唱片公司,表示將就音樂(lè)下載侵權(quán)起訴百度,他們甚至致信廣告主和廣告公司,建議其慎重考慮在百度投放廣告。
在目前的狀況下,百度啟動(dòng)大規(guī)模的分賬行動(dòng),試圖再次提醒唱片公司放棄沖突對(duì)雙方都有好處!捌鋵(shí)合作分成對(duì)盈利效果更明顯!睋(jù)百度數(shù)字音樂(lè)聯(lián)盟的一位人士估計(jì),在這筆廣告投放的影響下,各唱片公司月收入分成將獲得8-10倍的增長(zhǎng)。百度數(shù)字音樂(lè)負(fù)責(zé)人昨天則對(duì)記者回應(yīng)說(shuō):“去年,百度對(duì)廣告網(wǎng)站聯(lián)盟的分成達(dá)4000萬(wàn)元,而數(shù)字音樂(lè)聯(lián)盟方面的目標(biāo)是超過(guò)這個(gè)數(shù)字! (張黎明)
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