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　　我國網(wǎng)絡消費增長繼續(xù)加速，并且互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國網(wǎng)民以及海外網(wǎng)民關注北京奧運會的重要媒介。日前，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了2008年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)市場關鍵數(shù)據(jù)，公布了我國互聯(lián)網(wǎng)的奧運受眾、網(wǎng)絡用戶、網(wǎng)絡媒介、品牌消費、震災網(wǎng)絡影響等方面的動態(tài)監(jiān)測數(shù)據(jù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)在中國進入了快速增長階段，而未來，互聯(lián)網(wǎng)將向著更加多元化的方向發(fā)展。

　　網(wǎng)絡消費增長加速

　　監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模繼續(xù)快速增長，成為網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的堅實基礎。

　　上半年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達2.21億，該數(shù)字比2007年全年的1.82億增長21.4%，預計2008年全年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模將達2.63億。作為新生事物的互聯(lián)網(wǎng)的擴散在中國已經(jīng)達到了臨界點，互聯(lián)網(wǎng)在中國進入了快速增長階段，而受益于網(wǎng)絡接入費用的進一步降低以及互聯(lián)網(wǎng)服務的成熟及吸引力，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模將穩(wěn)健增長。

　　媒介訪問行為多元化

　　分析人士認為，未來市場的領先者并不是大而全，互聯(lián)網(wǎng)市場主流媒介將呈現(xiàn)多元化的特性，這將直接導致企業(yè)網(wǎng)絡廣告的投放難度加大。

　　雖然綜合門戶仍然是受眾到達率最高的領域，但是搜索引擎已經(jīng)與其基本接近。DCCI相關負責人介紹，更值得關注的是，多元化的主流媒介正在形成。如C2C電子商務網(wǎng)站作為媒介的價值凸顯；如以財經(jīng)網(wǎng)站為典型的垂直類網(wǎng)站，影響了近半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)受眾；如僅僅發(fā)展兩三年的視頻分享領域，已經(jīng)成為主流媒介，訪問時長指標直逼門戶；如社區(qū)作為媒介，已經(jīng)影響了超過7成的受眾，成為主流媒介。

　　互聯(lián)網(wǎng)受眾決定奧運營銷

　　奧運因震災等事件關注度略降，但賽事臨近相關消費、預算明顯升溫。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心動態(tài)連續(xù)性調查監(jiān)測顯示，雖然受到雪災、地震等事件的影響，奧運的關注度有所下降，上半年奧運關注度較2007年下降6%至92.2%，但是隨著8月奧運賽事臨近，中國公民對奧運的參與、消費預算呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。與奧運有關的各項消費中，主要指標均有增長。計劃購買門票的人在被調查中的比例增長了5.3%，計劃購買奧運吉祥物等奧運標志產品以及奧運集郵者的比例分別增長了14.9%、8.3%。奧運相關服裝、體育用品、藝術品、圖書、音像制品等調研指標也有明顯增長。中國網(wǎng)民對2008年奧運會仍保持著極高的熱情。