盡管遲到了近12個(gè)小時(shí),美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)仍然得到了一塊“金牌”。由其在美國(guó)獨(dú)家授權(quán)轉(zhuǎn)播的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式收視率在美國(guó)打破了“歷史紀(jì)錄”:創(chuàng)下在美國(guó)本土之外舉行的夏季奧運(yùn)會(huì)收視人數(shù)新高。
據(jù)媒介和資訊集團(tuán)尼爾森公司最新發(fā)布的收視調(diào)查顯示,美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月8日晚上7時(shí)30分播出的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式,觀眾達(dá)到了3420萬(wàn)人,超過(guò)2004年雅典奧運(yùn)會(huì)近1000萬(wàn)人。美國(guó)全國(guó)廣播公司表示,北京奧運(yùn)會(huì)開幕式轉(zhuǎn)播的電視收視率高達(dá)21.5%,僅次于1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)開幕式。而該公司網(wǎng)站當(dāng)晚的網(wǎng)絡(luò)流量也超過(guò)了7000萬(wàn),是雅典奧運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)流量的10倍。
美聯(lián)社發(fā)表文章稱,精彩的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式使美國(guó)收視人數(shù)創(chuàng)了新高,即使是今年的奧斯卡獎(jiǎng)?lì)C禮和“美國(guó)偶像”決賽節(jié)目與之比較,也相形見絀。
由于時(shí)差原因,美國(guó)全國(guó)廣播公司擔(dān)心收視人數(shù)少會(huì)影響廣告收入,而特意將美國(guó)東部的轉(zhuǎn)播時(shí)間推遲了近12個(gè)小時(shí),在美國(guó)西部的轉(zhuǎn)播時(shí)間推遲了15個(gè)小時(shí)。
美國(guó)全國(guó)廣播公司認(rèn)為,推遲播放反而是幫了他們的忙,因?yàn)榇饲,媒體已經(jīng)對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)開幕式美輪美奐的宏大場(chǎng)面作了大量的圖文并茂的報(bào)道,加上各國(guó)媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的一片贊譽(yù)之聲,使得美國(guó)觀眾已經(jīng)是迫不及待地要“后”睹為快,攔都攔不住。所以,他們認(rèn)為,“這將能夠吸引更多的觀眾來(lái)觀看”。
前不久,因?yàn)楂@悉美國(guó)不直播北京奧運(yùn)會(huì)開幕式,一位叫武小英的美籍華人致信美國(guó)總統(tǒng)布什,要求美國(guó)全國(guó)廣播公司直播。她在信中說(shuō):“總統(tǒng)先生,成千上萬(wàn)的美國(guó)人將失去和世界一起分享奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì),這是錯(cuò)誤的而且是不可接受的。太多的商業(yè)因素和限制與奧運(yùn)會(huì)的宗旨,以及奧林匹克精神背道而馳。希望總統(tǒng)先生制止這種錯(cuò)誤,幫助成千上萬(wàn)的美國(guó)人獲得這一權(quán)利。”然而,PK的結(jié)果是,單打獨(dú)斗的武小英在這場(chǎng)看不見硝煙的商業(yè)大戰(zhàn)中敗下陣來(lái)。
據(jù)了解,美國(guó)全國(guó)廣播公司自1988年起就獨(dú)家轉(zhuǎn)播夏季奧運(yùn)會(huì),北京2008年奧運(yùn)會(huì),美國(guó)全國(guó)廣播公司更是不惜血本,向國(guó)際奧委會(huì)支付了8.94億美元的獨(dú)家轉(zhuǎn)播費(fèi)用。在美國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的當(dāng)下,美國(guó)全國(guó)廣播公司此舉是希望自己能夠借北京奧運(yùn)會(huì)掙得個(gè)盆滿缽滿。開幕前兩天其宣布,北京奧運(yùn)會(huì)電視廣告的收入達(dá)到了11億美元。
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