編者按
本月2日,日本軟銀集團董事長孫正義在杭州用布道式的語言指出,他12年來第一次出差沒帶筆記本電腦,而是用手機上網(wǎng)來處理一切事務(wù)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,就這樣猝不及防地突然降臨。
正如多年前PC的出現(xiàn)讓人眼前一亮,3G時代也將徹底改變?nèi)藗兊纳。韓國、日本以及部分歐洲國家,已經(jīng)先期跨進了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的門檻。業(yè)界公認(rèn)的是,移動互聯(lián)網(wǎng)最大的市場還是在中國。在產(chǎn)業(yè)層面,隨著中國三大通信集團的重組,3G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)將提速,從3G到3.5G、4G的升級也迫在眉睫。順著產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂恚\營商、設(shè)備商、內(nèi)容商以及終端廠家,均在為移動互聯(lián)網(wǎng)而備戰(zhàn)。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨了,消費者滿懷信心地翹首以盼,中國的企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎?
本期產(chǎn)經(jīng)縱深關(guān)注的是移動互聯(lián)網(wǎng)時代,從產(chǎn)業(yè)鏈的角度梳理行業(yè)商機,探詢應(yīng)變策略,力圖對移動網(wǎng)時代的產(chǎn)業(yè)格局進行全景式掃描。
[ 在中國,雖然3G牌照還沒有發(fā)放,但已有7000萬用戶嘗試用手機訪問互聯(lián)網(wǎng),人們對使用移動上網(wǎng)的需求呈爆炸性增長趨勢。調(diào)研公司In—Stat報告認(rèn)為,中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶雖然占全部用戶數(shù)比例不足10%,但增長速度卻高達26%。在還沒有部署3G網(wǎng)的中國,這樣的增長速度證明了移動互聯(lián)網(wǎng)在中國的潛力 ]
“在過去12年里,每次出差,我到酒店后所做的第一件事就是用筆記本電腦連接互聯(lián)網(wǎng)。但是這一次出差是我第一次沒有用筆記本,我只帶了蘋果的iPhone 3G手機,在手機上我能完成一切以前只能在電腦上完成的任務(wù)!8月2日,軟銀董事長兼CEO孫正義在杭州舉行的APEC亞太中小企業(yè)峰會上感嘆道。
孫正義用3G手機取代筆記本電腦上網(wǎng),正是中國即將迎來的移動互聯(lián)網(wǎng)時代的真實寫照。
在未來,當(dāng)你想起上網(wǎng)時,第一反應(yīng)是拿起手機,而不是啟動PC;當(dāng)你想看電視,第一反應(yīng)是用手機上網(wǎng)搜索頻道,而不是坐在沙發(fā)上拿起調(diào)板。
在移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到3G之后的階段,已經(jīng)具備了足夠匹敵固定寬帶的帶寬,互聯(lián)網(wǎng)的一切應(yīng)用已經(jīng)具備了可以在移動網(wǎng)絡(luò)上運行的基礎(chǔ)。而“三網(wǎng)融合”中互聯(lián)網(wǎng)與移動通信網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合,則成為移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮。
趨勢預(yù)見
孫正義感嘆,手機功能真的非常強大,不再需要筆記本。所有商務(wù)方面的郵件,所有上網(wǎng)瀏覽、看新聞、看電子郵件、看他喜歡的棒球隊的成績,所有的一切都可以在手機上完成。因為顯示的屏幕已經(jīng)很大,速度也很快。
孫正義12年來第一次改變,說明手機上網(wǎng)已越來越普及。他認(rèn)為,移動互聯(lián)網(wǎng)在十年內(nèi)必將取代桌面互聯(lián)網(wǎng),在過去互聯(lián)網(wǎng)是把電腦互聯(lián)在一起,但是在不遠的將來,手機的互聯(lián)網(wǎng)會比電腦的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)更大。而他帶領(lǐng)下的軟銀也將把投資重點轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)。孫正義接下來十年的目標(biāo),是希望成為世界上排名第一的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。
他的理由是:首先,手機上網(wǎng)的速度在過去的八年時間里增長了375倍;其次,手機屏幕、分辨率和像素較原來增加了24倍,人們通過手機訪問互聯(lián)網(wǎng)的體驗越來越好;再次,3G在全世界的普及,為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展鋪平了道路。
“一年前,90%的用戶通過電腦訪問全球最大的社交網(wǎng)站,但是現(xiàn)在,60%的用戶通過手機訪問。軟銀旗下有一個移動門戶網(wǎng)站,其手機用戶訪問量在過去兩年里增長了100倍。一份統(tǒng)計表明,日本用戶通過手機下載的音樂數(shù)量是電腦下載的10倍!睂O正義對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的預(yù)見有很多實例的支撐。
“這個是必然會發(fā)生的一個趨勢!睂O正義認(rèn)為,在中國大多數(shù)的手機都是2G的,在日本大多數(shù)的手機都是3G的。要使類似蘋果3G iPhone有用,就要求有一個3G的網(wǎng)絡(luò),日本現(xiàn)在已經(jīng)有3.5G的手機網(wǎng)絡(luò)。在世界其他地方,也會是這樣的一個趨勢。
海外局面
近幾年來,全球3G到3.5G的商用進程全面加速,隨著移動終端存儲和處理能力的不斷增強,各種從互聯(lián)網(wǎng)上移植過來的數(shù)據(jù)下載、郵箱、定位、搜索、博客、即時通信、電子商務(wù)等業(yè)務(wù),正在通過手機隨時隨地接入,成為移動互聯(lián)網(wǎng)的一部分。
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在全球范圍已是大勢所趨,日本、韓國移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)目前處于領(lǐng)先地位,歐美等地的運營商的創(chuàng)新也層出不窮。
在2001年3G發(fā)牌后,日本移動互聯(lián)網(wǎng)開始進入繁榮時期——手機上網(wǎng)數(shù)在2005年超過PC上網(wǎng)數(shù),手機郵件的數(shù)量超過PC郵件的數(shù)量,網(wǎng)站數(shù)量不斷增加。
日本移動運營商提供的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)主要包括移動搜索、移動音樂、移動社交、移動支付、移動電視以及基于位置的服務(wù)和移動廣告等。據(jù)統(tǒng)計,到2007年年底,日本移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到8700萬,占移動用戶總數(shù)的87%。
韓國也是全球移動互聯(lián)網(wǎng)最為發(fā)達的地區(qū)之一。自2002年韓國移動運營商把CDMA網(wǎng)絡(luò)全面升級到3G階段以來,電信運營商SKT和KTF分別推出了包括一系列高端移動多媒體應(yīng)用和下載服務(wù)在內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展突飛猛進。到2007年6月,韓國近3500萬互聯(lián)網(wǎng)用戶,其中46.8%的用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。如今,移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為日韓移動運營商重要的收入來源。
除了日本、韓國之外,歐洲的一些移動運營商也相繼推出了移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。早在2002年沃達豐就在歐洲推出了其移動多媒體門戶“Vodafone live!”。隨著3G的商用,沃達豐又推出了基于3G的游戲、歌曲下載、搜索等移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
為了加速推動移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展,沃達豐明確提出要把語音從固網(wǎng)向移動轉(zhuǎn)移,把內(nèi)容從互聯(lián)網(wǎng)向移動轉(zhuǎn)移。2007年年初,和記黃埔旗下的3G運營商與雅虎、Google、eBay等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司,在英國推出了X-Series系列移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),以包月制的資費模式,為用戶提供移動拍賣、電視節(jié)目共享等一系列互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
“移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來,動力主要來自市場轉(zhuǎn)型和技術(shù)進步!惫I(yè)和信息化部電信專家雷震洲表示,全球移動用戶已超過33億,互聯(lián)網(wǎng)用戶超過13億,為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展積蓄了更為巨大的潛能。
技術(shù)的進步使各個產(chǎn)業(yè)鏈上的公司紛紛出手,不斷推動移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。蘋果推出適合移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)使用的iPhone手機,搜索引擎Google開發(fā)基于開放源代碼的手機操作系統(tǒng)Android,世界最大手機商Nokia推出移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺Ovi等。再加上3.5G等無線接入技術(shù)的不斷演進,使移動接入的速率越來越快。
雷震洲認(rèn)為,2008年移動互聯(lián)網(wǎng)一定會加速發(fā)展,在未來數(shù)年內(nèi)將大規(guī)模融入我們的日常生活,為我們增添新的娛樂休閑方式、消費模式和商業(yè)模式等,為我們帶來新的體驗。這也是面向信息服務(wù)的轉(zhuǎn)型需要。
變化加速
像英國、日本、韓國、新加坡這樣的發(fā)達電信市場,由于3.5G的商用以及包月數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費的引入,使最終用戶能夠以相當(dāng)?shù)膬r格獲得與固定寬帶一樣的互聯(lián)網(wǎng)體驗,因此刺激了移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展。
而新興市場也將出現(xiàn)許多機遇。這些市場的移動電話用戶數(shù)大大超過PC數(shù),現(xiàn)有3G將成為公眾接入互聯(lián)網(wǎng)的主要手段。例如在印度,移動電話與PC的比例是10∶1。其移動電話用戶數(shù)的年復(fù)合平均增長率為67%,所以利用移動電話上網(wǎng)的人數(shù)必將大大超過利用PC的人數(shù)。在泰國也有類似的趨勢,其互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為13%,而移動電話的普及率高達82%。
事實上,移動通信和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來創(chuàng)造的巨大力量正在顯現(xiàn)。在3G運營商中,音樂、移動TV、視頻、移動游戲、即時通信、位置服務(wù)、移動廣告等應(yīng)用增長迅速,移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為3G運營商業(yè)務(wù)收入的主要增長來源。
2007年,全球移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入超過1200億美元,收入占比超過17%。移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展最好的區(qū)域是日本和韓國。
這個產(chǎn)業(yè)鏈正在發(fā)生變化。當(dāng)前移動網(wǎng)絡(luò)正在從2G走向3G,甚至走向4G,網(wǎng)絡(luò)的逐步延伸,移動電話用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)用戶升級,這意味著市場的轉(zhuǎn)變,由此將產(chǎn)生巨大的市場空間。
隨著智能手機的普及,手機終端的網(wǎng)絡(luò)化逐漸顯現(xiàn),終端從只能承載話音業(yè)務(wù)變成又能傳送數(shù)據(jù)、圖片、視頻等多媒體業(yè)務(wù),還能連接互聯(lián)網(wǎng),收發(fā)郵件、移動辦公、網(wǎng)上交易等互聯(lián)網(wǎng)終端的業(yè)務(wù)特性。
在中國,雖然3G牌照還沒有發(fā)放,但是中國已有7000萬用戶嘗試用手機訪問互聯(lián)網(wǎng),人們對使用移動上網(wǎng)的需求呈爆炸性增長趨勢。中國的3G牌照發(fā)放后,移動互聯(lián)網(wǎng)市場非常值得期待。
目前,全球移動通信用戶已經(jīng)突破了33億,中國移動手機用戶也已突破了6億。調(diào)研公司In—Stat報告認(rèn)為,中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶雖然占全部用戶數(shù)比例不足10%,但增長速度卻高達26%。在還沒有部署3G網(wǎng)的中國,這樣的增長速度證明了移動互聯(lián)網(wǎng)在中國的潛力。
近三年來,國內(nèi)移動運營商積極借鑒傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用,相繼推出了無線搜索、手機郵箱、手機電視、手機即時通信等新型服務(wù),移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展步伐加快。如今,以移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為主的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占移動運營商總收入的比重達到25%左右。(孫琎)
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