8月18日,TOM集團(tuán)(02383.HK)CEO兼執(zhí)行董事楊國(guó)猛在香港對(duì)本報(bào)記者表示:在今年上半年,由于“個(gè)別政策監(jiān)管與溝通上的問(wèn)題”,公司旗下的華娛衛(wèi)視在深圳的落地出現(xiàn)問(wèn)題,收視率銳減,伴隨而來(lái)的是廣告客戶流失,以及高達(dá)3200萬(wàn)港元的半年凈虧損。
遲遲未能為華娛取得更廣泛信號(hào)內(nèi)地落地許可的TOM集團(tuán),決定另辟蹊徑。楊國(guó)猛稱:“數(shù)個(gè)星期前,我們與美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站JOOST簽署了合作協(xié)議,推出JOOST中國(guó)版平臺(tái),屆時(shí),不單華娛電視的節(jié)目能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)覆蓋內(nèi)地,我們也希望其他的電視臺(tái),不論境內(nèi)外,都利用這個(gè)完全開(kāi)放的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)節(jié)目播出。”他更表示,對(duì)比內(nèi)地的視頻網(wǎng)站,JOOST解決了版權(quán)問(wèn)題,而且完全圍繞向傳統(tǒng)電視臺(tái)投放廣告的客戶來(lái)設(shè)計(jì),盈利模式已經(jīng)成熟。
取道網(wǎng)絡(luò)
華娛在上半年已經(jīng)在北美進(jìn)行IPTV技術(shù)的試水——通過(guò)與當(dāng)?shù)氐娜A語(yǔ)IPTV運(yùn)營(yíng)商麒麟電視合作,華娛一舉打入美、加兩國(guó)的華人IPTV市場(chǎng)。隨后,在7月底,TOM集團(tuán)與網(wǎng)絡(luò)高清視頻提供商JOOST高調(diào)宣布合作,雙方以51:49的比例建立了一家合資公司,布局中國(guó)版的JOOST平臺(tái)。
“其實(shí)我們一早就獲得了在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)視頻業(yè)務(wù)的牌照了,”楊國(guó)猛說(shuō),“而JOOST自去年10月在美國(guó)推出以來(lái),已經(jīng)有50多家跨國(guó)公司與其簽署了廣告合約,我聽(tīng)說(shuō)已經(jīng)有數(shù)百萬(wàn)美元的廣告收入,因此他們已經(jīng)有一套成熟的盈利模式了。”擁有牌照的TOM集團(tuán)與迅速開(kāi)始賺錢(qián)的JOOST一拍即合,打算在中國(guó)版的JOOST平臺(tái)專門(mén)為華娛衛(wèi)視開(kāi)辟頻道。
事實(shí)上,TOM集團(tuán)的野心不局限于華娛衛(wèi)視的節(jié)目覆蓋。楊國(guó)猛透露,中國(guó)版的JOOST業(yè)已獲得來(lái)自中國(guó)本土內(nèi)容制造商16000小時(shí)的內(nèi)容授權(quán),而且正進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)!斑@個(gè)平臺(tái)是開(kāi)放的,我們希望境內(nèi)外電視臺(tái)都可以借助這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上播出!倍趦(nèi)容上,中國(guó)版JOOST將提供從娛樂(lè)節(jié)目到劇集再到體育節(jié)目等豐富的內(nèi)容!爸灰徊染,符合內(nèi)地政府的要求,我們就可以提供相應(yīng)的電視視頻予中國(guó)觀眾收看!睏顕(guó)猛說(shuō)。
他指出,調(diào)查顯示,內(nèi)地有高達(dá)50%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻,網(wǎng)絡(luò)電視的需求已經(jīng)確實(shí)無(wú)疑。“關(guān)鍵在于,傳統(tǒng)的電視臺(tái)如何利用網(wǎng)絡(luò)視頻這個(gè)平臺(tái)!彼J(rèn)為,由于擁有TOM在線、TOM易趣以及城邦在線書(shū)店等獨(dú)特的新媒體資產(chǎn),TOM集團(tuán)對(duì)電視業(yè)的革新將能扮演更積極的角色。
模式問(wèn)題
然而,楊國(guó)猛亦透露,未來(lái)中國(guó)版JOOST的盈虧應(yīng)算入集團(tuán)旗下的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部門(mén),而非電視與娛樂(lè)部門(mén)——這正是傳統(tǒng)電視臺(tái)所擔(dān)心的,新媒體取代傳統(tǒng)媒體的縮影。
“我們不是要跟傳統(tǒng)電視臺(tái)爭(zhēng)生意!”楊國(guó)猛如是回應(yīng)。他認(rèn)為,傳統(tǒng)電視臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的恐懼,來(lái)自對(duì)新技術(shù)的不了解,而涉足新媒體與傳統(tǒng)媒體、于兩大領(lǐng)域均擁有利益的TOM集團(tuán),恰好可充當(dāng)橋梁。
“JOOST就是一個(gè)完全圍繞傳統(tǒng)電視臺(tái)的商業(yè)模式指定的平臺(tái)。首先,其解決了節(jié)目的版權(quán)問(wèn)題,這個(gè)問(wèn)題國(guó)內(nèi)的其他視頻網(wǎng)站一直在摸索解決之道,但目前盜版內(nèi)容的泛濫壓制了廣告商對(duì)這些視頻網(wǎng)站的投放意欲。以可口可樂(lè)為例,他們的品牌這么值錢(qián),不可能為了多賣(mài)幾箱汽水,就往這些有爭(zhēng)議的網(wǎng)站投放廣告!
其次,JOOST還有地區(qū)播放權(quán)限功能。楊國(guó)猛解釋稱,對(duì)于不少電影發(fā)行商而言,全球的觀眾都能通過(guò)一個(gè)平臺(tái)不受限制地訪問(wèn)他們的電影資源,絕對(duì)不是好事。“而通過(guò)地區(qū)權(quán)限,電影發(fā)行商就能清晰地控制其于各個(gè)市場(chǎng)的發(fā)行計(jì)劃,也就能放心與JOOST合作!
此外,JOOST還建立了與傳統(tǒng)電視臺(tái)類似的收視跟蹤系統(tǒng),這令廣告商可以清楚知道節(jié)目的收視情況,“因此,他們投廣告的時(shí)候,會(huì)覺(jué)得跟傳統(tǒng)電視臺(tái)的交涉方式并無(wú)不同!边@一圍繞電視臺(tái)之需要指定的商業(yè)模式,正是楊國(guó)猛認(rèn)為的競(jìng)爭(zhēng)力所在。
“以我所知,已經(jīng)有3家跨國(guó)公司希望在中國(guó)版JOOST的頻道上投放廣告,它的前景非常樂(lè)觀! (覃羿彬)
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