2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支總額將達(dá)652億美元,占所有媒體廣告開(kāi)支的近10%。根據(jù)IDC的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體市場(chǎng)模型和預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)將有15%~20%的年增長(zhǎng)率,到2011年這一份額將達(dá)13.6%,與此同時(shí),全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長(zhǎng)至1066億美元。
人均消費(fèi)還不足50美元
IDC的首席研究官John Gantz說(shuō),“截至預(yù)測(cè)期,互聯(lián)網(wǎng)廣告將以300多億美元的開(kāi)支緊跟直郵——第三大廣告形式,而分別花費(fèi)在電視和平面廣告上的支出幾乎是在線廣告的兩倍。但從其人均消費(fèi)之間的差距可以看出,互聯(lián)網(wǎng)廣告的長(zhǎng)期潛力依然存在。廣告的全球居民總?cè)司M(fèi)在105美元以上,而互聯(lián)網(wǎng)廣告的活躍用戶人均消費(fèi)還不足50美元!
在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi),關(guān)鍵字廣告仍將是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主導(dǎo)類型,占每年全球在線廣告開(kāi)支的三分之一以上。到2011年,展示型廣告將成為第二大類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告,占年度全球開(kāi)支的20%以上,緊隨其后的是分類廣告,占每年在線廣告總開(kāi)支的近19%。在2007~2011年的預(yù)測(cè)期內(nèi),這兩種類型的廣告開(kāi)支將受到來(lái)自富媒體廣告(Media的直譯,預(yù)計(jì)以50%以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng))的壓力。
在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi),美國(guó)的廣告總開(kāi)支和在線廣告支出將領(lǐng)先于其他國(guó)家,2011年其支出將分別超過(guò)2650億美元和450億美元。
西歐互聯(lián)網(wǎng)廣告份額大
在預(yù)測(cè)期內(nèi),中歐和東歐(CEE)、中東和非洲(MEA)的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(zhǎng)最快,CEE的年復(fù)合增長(zhǎng)率為42.1%,MEA的年復(fù)合增長(zhǎng)率為29.8%。亞太區(qū)(不含日本)的在線廣告開(kāi)支也將急劇增長(zhǎng),2007~2011年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為25.4%。
在西歐的廣告總支出中,互聯(lián)網(wǎng)廣告將獲得最大份額,2011年在線廣告開(kāi)支將占廣告總支出的18.2%。與此相比,日本的在線廣告開(kāi)支將占廣告總支出的16.3%,美國(guó)則為14.6%。(程維)
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