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網絡廣告逆市增長 互聯(lián)網企業(yè)面臨更多機遇

2008年12月06日 10:53 來源:通信信息報 發(fā)表評論

  金融海嘯席卷全球,在美上市的中國互聯(lián)網概念股的股價,也嘗到了坐“過山車”的滋味。然而值得一提的是,在全球經濟遭遇“寒流“的同時,網絡廣告市場卻“暖風”獨吹。隨著網民數(shù)量的不斷增多以及電子商務模式的日益成熟,我國網絡廣告的市場規(guī)模已經突破了百億大關。眾多互聯(lián)網企業(yè)紛紛逆勢出擊,希望能從這個巨大的市場中分得一杯羹。

  中國互聯(lián)網概念股回暖

  截至上周三,美股已經連續(xù)4個交易日上漲。受利空經濟數(shù)據(jù)影響,美股上周三大幅低開,但隨后在科技和汽車股的帶動下,上演了一場低開高走的好戲。受大盤影響,中國概念股上周三也是低開高走,收盤時幾乎全線高收,其中搜狐、百度、新浪等多只互聯(lián)網概念股漲幅更是超過10%。

  上周五是感恩節(jié)后的第一天,標志著圣誕節(jié)購物旺季的開始,但市場并不看好此次的零售業(yè)前景。中國概念股上周五呈漲跌互現(xiàn)的局面,上漲的家數(shù)超過了下跌的家數(shù),其中新浪上漲2.76%,報收于30.90美元;網易下跌3.46%,報收于18.40美元;搜狐下跌0.55%,報收于48.54美元;搜索巨頭百度下跌4.81%,報收于135.88美元;網絡旅游龍頭攜程網上漲8.18%,報收于23.27美元。

  網絡廣告逆勢增長

  雖然金融風暴席卷全球導致企業(yè)廣告投放減少,但網絡廣告卻一枝獨秀。據(jù)統(tǒng)計,今年第三季度,美國網絡廣告收入達59億美元,寫下歷來第二佳績;而中國四大門戶網站第三季廣告在奧運經濟的刺激下也大幅成長,廣告總收入達到1.08億美元,首次突破1億美元大關。

  根據(jù)易觀國際發(fā)布的分析報告顯示,今年3季度,新浪的品牌廣告業(yè)務已經連續(xù)10個季度同比增長。值得注意的是,我國網絡廣告第三季業(yè)績顯然受到北京奧運的拉動。根據(jù)幾大門戶網站的財報顯示,金融危機對其凈收益產生不同程度的影響,騰訊的凈利潤比前一季下降7.8%,新浪和網易的凈利潤降幅分別達到13%和28.5%。可以看出,網絡廣告未來發(fā)展隱憂仍存。

  搜索引擎方面,在央視連續(xù)兩天對百度搜索結果的可靠性提出質疑后,百度的股價曾經出現(xiàn)在三個連續(xù)交易日里跌去了近38%的局面。然而,對于下注“中國特色”的買家,眼下百度似乎提供了一個難得的買進時機。理由首先在于,不同于之前發(fā)送垃圾短信遭到央視批評的分眾傳媒,百度擁有對平臺的絕對控制力。更現(xiàn)實主義的判斷在于,由于互聯(lián)網的復雜性和我國互聯(lián)網方面的法制及監(jiān)管缺陷,央視激起的公憤將是短暫的,而百度的繁榮顯然會更長久。

  中國互聯(lián)網這個冬天并不冷

  瑞士信貸近日發(fā)布互聯(lián)網行業(yè)報告指出,因為奧運廣告支出和季節(jié)性因素所致,我國10月的網絡品牌和市場規(guī)模為7.69億元人民幣,年增57%,但月降8%。在行業(yè)分類中,來自互聯(lián)網服務行業(yè)的線上廣告支出月增18%,但是其它行業(yè)則下跌。10月廣告客戶總數(shù)為3,193家,年增22%。因此,瑞士信貸重申新浪的“跑贏大市”評級,因其流量和收入市場份額強勁;網易和騰訊評級也同樣為“跑贏大市”。

  SIG近日也發(fā)布投資者報告稱,其制定的中國互聯(lián)網指數(shù)今年以來已縮水50%,超過了道指39%、標普500指數(shù)46%及納指48%的跌幅,但仍小于恒指54%及上證指數(shù)63%的跌幅。該指數(shù)的成份股包括百度、騰訊、阿里巴巴、新浪、搜狐、網易及攜程。SIG認為,中國互聯(lián)網板塊仍具有相對吸引力,估值已降至有吸引力水平,特別看好新浪、搜狐和網易三只市盈率較低的股票。

  之所有看好中國互聯(lián)網板塊,是因為其將繼續(xù)從傳統(tǒng)媒體手中爭奪市場份額:中國互聯(lián)網指數(shù)成份股具有穩(wěn)健的資產負債表、現(xiàn)金流為正,其中百度、攜程、騰訊和阿里巴巴的市盈率在15到20倍之間,其他公司市盈率都在單位數(shù),而且除新浪外,所有成份股都已宣布股票回購計劃。

  SIG指出,中國互聯(lián)網板塊仍具有相對吸引力,估值已跌至有吸引力水平,特別看好新浪、搜狐和網易三只股票。目前這三家的市盈率皆小于10倍。

編輯:段紅彪】
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