手機(jī)業(yè)務(wù)萎靡不振,歐美手機(jī)巨頭諾基亞、索尼愛(ài)立信和摩托羅拉似乎染上了怪疾。然而,主打智能手機(jī)的蘋果卻在本季度交出了一張亮麗的報(bào)表。iPhone銷量以及利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng),讓蘋果公司大出風(fēng)頭。
根據(jù)蘋果剛剛公布的第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示,蘋果總共賣出了520萬(wàn)部iPhone,與去年同期相比,增長(zhǎng)達(dá)6倍以上。
iPhone熱銷,蘋果鶴立“機(jī)”群
盡管按照收入以及市場(chǎng)占有率排名,諾基亞是全球當(dāng)之無(wú)愧的手機(jī)巨頭,但是,如果按照利潤(rùn)額以及利潤(rùn)率等指標(biāo)排名,蘋果的iPhone已經(jīng)完全搶走了諾基亞的風(fēng)頭,并且拿下第一的寶座。
美國(guó)投資公司Sanford C.Bernstein分析師托尼的報(bào)告指出,盡管蘋果iPhone的營(yíng)收只占手機(jī)市場(chǎng)總額的8%,但其利潤(rùn)卻占市場(chǎng)總額的32%。
其實(shí),iPhone還有過(guò)比這更好的成績(jī),2008年10月,在公布了2008財(cái)年第四季度的業(yè)績(jī)之后,蘋果CEO喬布斯在對(duì)外新聞發(fā)布中宣布,蘋果已經(jīng)成為世界第三大手機(jī)供應(yīng)商,46億美元的銷售收入僅次于諾基亞和三星,超過(guò)了索愛(ài)、LG、摩托羅拉和RIM。
可以說(shuō),單從數(shù)據(jù)上來(lái)看,憑借iPhone的銷量,蘋果在手機(jī)行業(yè)中可謂是鶴立“機(jī)”群。當(dāng)然,這與其市場(chǎng)占有及“軟硬結(jié)合”的優(yōu)勢(shì)密不可分。
軟硬結(jié)合“獨(dú)樹一幟”的蘋果
不可否認(rèn)的是,蘋果的iPhone具有其他傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)完全不同的商業(yè)模式,除了靠硬件終端獲利之外,iPhone還可以通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商的收入分成獲得源源不斷的持續(xù)性收入,而這部分收入在不增加任何成本的前提下,為蘋果貢獻(xiàn)了大量利潤(rùn)。
自從運(yùn)營(yíng)商獲得在整個(gè)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位后,它不僅可以決定生產(chǎn)商生產(chǎn)怎樣的手機(jī),也掌握著對(duì)手機(jī)應(yīng)用“生殺”大權(quán)。然而,就在蘋果推出手機(jī)應(yīng)用商店后,事情發(fā)生了戲劇性的變化。用戶每年只需付99美元的注冊(cè)費(fèi)用,便可以向該平臺(tái)上傳軟件,開發(fā)者獲得70%的收入,蘋果作為平臺(tái)提供方分享其中30%的收入。
同時(shí),蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)尤其體現(xiàn)為,過(guò)去一年該公司已在App Store中建立和發(fā)展了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。蘋果曾在7月中旬稱,App Store中共有6.5萬(wàn)多個(gè)應(yīng)用程序;短短一年時(shí)間里,用戶在App Store的下載次數(shù)就已超過(guò)了15億。
正如易觀國(guó)際電信分析師王留生所說(shuō),“還能有哪個(gè)手機(jī)企業(yè)能跟運(yùn)營(yíng)商談分成呢?不管是蘋果的商業(yè)模式,還是產(chǎn)品本身在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)方面的成功,都是其他跟隨者很難復(fù)制的!
對(duì)“胃”市場(chǎng)才是制勝“法門”
俗話說(shuō),世上不會(huì)有兩片相同的葉子。因此,市場(chǎng)上同樣不可能出現(xiàn)另一個(gè)蘋果。蘋果的特質(zhì)雖然不可復(fù)制,但從商業(yè)模式上來(lái)看,其“成功之道”卻非“絕無(wú)僅有”。自從手機(jī)應(yīng)用軟件成為移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈各巨頭的“新寵”后,生產(chǎn)商們便在應(yīng)用軟件的開發(fā)上不遺余力。
索尼愛(ài)立信聯(lián)合獨(dú)立的手機(jī)軟件商店GetJar推出軟件下載平臺(tái);5月25日,諾基亞宣布在線應(yīng)用程序商店Ovi正式上線,超過(guò)50種諾基亞終端可以下載應(yīng)用;4月2日,RIM針對(duì)黑莓手機(jī)用戶也開設(shè)了一個(gè)主要銷售娛樂(lè)、游戲、新聞和旅游程序的網(wǎng)絡(luò)商店。6月16日,國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠家酷派推出Coolmart,試水應(yīng)用程序商店,成為國(guó)內(nèi)首家推出應(yīng)用程序商店的手機(jī)廠家。
中國(guó)移動(dòng)緊鑼密鼓打造的手機(jī)應(yīng)用商店平臺(tái)即將上線,據(jù)悉,中國(guó)電信打造的應(yīng)用商店也在積極籌備中。
“低利潤(rùn)功能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是競(jìng)爭(zhēng)白熱化的紅海,而智能手機(jī)仍處于藍(lán)海中,可獲取較高的利潤(rùn)。”電信資深分析師付亮說(shuō),特別是上半年手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨金融危機(jī)的考驗(yàn),低利潤(rùn)功能手機(jī)所受到的影響遠(yuǎn)比智能手機(jī)要大得多,“在蘋果、RIM的成功之下,將導(dǎo)致大量廠商殺入智能手機(jī)市場(chǎng)”。
可以說(shuō),作為智能手機(jī)市場(chǎng)的先行者,蘋果手機(jī)“軟硬結(jié)合”的經(jīng)營(yíng)模式、獨(dú)創(chuàng)性的終端及應(yīng)用程序商店帶來(lái)的個(gè)性化應(yīng)用也是其“獨(dú)樹一幟”的關(guān)鍵所在。然而,在“市場(chǎng)主宰一切”的今天,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意固然重要,但誰(shuí)能在最終的爭(zhēng)奪中勝出,還是得讓市場(chǎng)來(lái)定奪。 戴鑫
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