完美時空結(jié)盟AMD宏碁 網(wǎng)游廠商探尋異業(yè)合作模式——中新網(wǎng)

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    完美時空結(jié)盟AMD宏碁 網(wǎng)游廠商探尋異業(yè)合作模式
2009年11月18日 09:27 來源:北京商報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  網(wǎng)游廠商完美時空日前宣布,與全球頂級PC硬件提供商AMD和全球一線PC廠商宏碁正式結(jié)成戰(zhàn)略營銷伙伴,并推出了Acer-AMD-完美游戲筆記本。此次合作是三大業(yè)界巨頭的一次大型產(chǎn)品合作,同時開啟了網(wǎng)游廠商探索異業(yè)合作模式的進(jìn)程。

  IT業(yè)成最佳合作選擇

  共享資源,共享渠道,共同進(jìn)行品牌傳播,從而使合作多方共同受益——這就是被商業(yè)界譽為1+1>2的異業(yè)合作模式。根據(jù)麥肯錫的研究表明,異業(yè)合作已經(jīng)成為全球一流品牌的必然選擇。

  近年來,隨著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)游企業(yè)與IT企業(yè)的異業(yè)合作日趨頻繁。究其原因,主要是由于網(wǎng)游與IT產(chǎn)業(yè)用戶群重疊率高、品牌之間聯(lián)系緊密,致使兩大產(chǎn)業(yè)之間能夠通過合作互惠互利。

  艾瑞《2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)用戶調(diào)研報告》顯示,在玩家對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)合作態(tài)度的調(diào)查中,有25.2%的玩家認(rèn)為,在IT產(chǎn)業(yè)中處于中堅力量的IT數(shù)碼產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)異業(yè)合作的最佳選擇。其中,占到網(wǎng)游用戶總數(shù)43%的25歲以下年輕群體,對IT產(chǎn)業(yè),尤其是IT產(chǎn)業(yè)中的數(shù)碼產(chǎn)品情有獨鐘,而當(dāng)網(wǎng)游與IT數(shù)碼產(chǎn)品相結(jié)合時,他們更是有著濃厚的興趣。這部分群體,正是網(wǎng)游與IT數(shù)碼廠商最看重的最佳潛在用戶群,同時,他們在網(wǎng)游企業(yè)與IT數(shù)碼廠商的合作中,也獲得了更多的實惠。報告指出,有超過40%的玩家表示“希望網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)加強異業(yè)合作”,這說明網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與IT等其他產(chǎn)業(yè)的異業(yè)合作,已成為玩家最喜聞樂見的市場共贏模式。

  成熟營銷渠道打下合作基礎(chǔ)

  鑒于巨大的市場潛力,以完美時空為代表的網(wǎng)游企業(yè)憑借巨大的客戶資源和成熟的市場營銷渠道,加快了與IT產(chǎn)業(yè)之間異業(yè)合作的腳步。這種網(wǎng)游企業(yè)與IT廠商的異業(yè)合作,不僅順應(yīng)了消費者的需求與愿望,同時也充分利用各種交互資源,推動了兩大產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。而完美時空在與AMD、宏碁等戰(zhàn)略合作伙伴們的合作中,也為推廣自身產(chǎn)品、樹立品牌形象創(chuàng)造出更多的機會。

  近年來,完美時空在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)異軍突起,憑借出色的市場表現(xiàn),頻頻讓大摩這樣的國際投資巨頭對其“刮目相看”,多次調(diào)高完美時空股價的預(yù)期,并認(rèn)為“完美時空正在成長為3D網(wǎng)絡(luò)游戲和娛樂內(nèi)容領(lǐng)域具有創(chuàng)新精神的領(lǐng)導(dǎo)者”,還將完美時空旗下的《神鬼傳奇》稱為“超越‘大作’的游戲‘巨作’”。而完美時空也成功地將多款游戲產(chǎn)品出口到全球60多個國家和地區(qū)。由此可見,完美時空已經(jīng)從一家國內(nèi)的網(wǎng)游企業(yè),成長為一家具有品牌影響力的全球網(wǎng)游巨頭。

  隨著企業(yè)的發(fā)展,完美時空在異業(yè)合作領(lǐng)域也開始大膽嘗試。先后與雀巢、英特爾、海爾、維達(dá)紙巾、蘇寧電器等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先者進(jìn)行了多次成功合作,積累了豐富的經(jīng)驗,最終得以與AMD、宏碁兩家大型公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,聯(lián)手推出Acer-AMD-完美游戲筆記本。

  打通網(wǎng)游市場產(chǎn)業(yè)鏈

  值得注意的是,完美時空并非是與IT廠商進(jìn)行常規(guī)合作,而是憑借全球精品化戰(zhàn)略思想,開始有意識地將異業(yè)合作“做深、做精”,為自身未來的發(fā)展鋪平道路。所以,本次完美時空與AMD、宏碁聯(lián)手,推出了專門為完美時空旗下兩款大型3D網(wǎng)絡(luò)游戲《誅仙2》和《完美世界前傳》“人魚傳說”玩家定制的“游戲主題筆記本”。

  不僅如此,就在與AMD、宏碁等公司形成戰(zhàn)略合作伙伴之前,完美時空剛剛與華碩、宇瞻科技合作,分別推出了主題游戲顯卡和網(wǎng)游主題內(nèi)存。正如完美時空副總裁王雨云所言:“我們希望通過跨界合作來獲得進(jìn)一步的發(fā)展。此次,與AMD、宏碁聯(lián)手推出‘Acer-AMD-完美游戲筆記本’,將把中國網(wǎng)游跨界合作的創(chuàng)新模式拓展到一個全新的領(lǐng)域!

  可以說,完美時空此次與AMD、宏碁之間的合作,將網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)尤其是IT產(chǎn)業(yè)的異業(yè)合作模式和范圍都推到了新高度。通過這一系列與網(wǎng)游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的合作,完美時空不僅提升了品牌形象、增強了玩家黏性,也建立了“全產(chǎn)業(yè)鏈”合作模式,增強了自身在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的影響力,為未來的發(fā)展做好了鋪墊。商報記者 吳辰光

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