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　　版權(quán)泡沫與版權(quán)訴訟橫飛的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正遭遇瓶頸，自制欄目成為一個不錯的選擇。至少，眾多視頻網(wǎng)站已經(jīng)在嘗試，而且有了爭先恐后的勁頭。日前，土豆網(wǎng)自制綜藝節(jié)目“趣喝‘美汁源’，一笑贏千金”在深圳大學(xué)演播廳完成了最后一站海選，誰能最終捧走1000克黃金成為街頭巷尾熱議的話題�！�1000克黃金”的強(qiáng)大噱頭讓互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)似乎摸到一條賺取自制節(jié)目轟動效應(yīng)的捷徑。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的革命性，決定了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容不能僅僅是傳統(tǒng)內(nèi)容的復(fù)制，或是簡單地翻新。視頻網(wǎng)站自制欄目便是這一召喚下的產(chǎn)物。深諳此道的土豆網(wǎng)以“一笑贏千金”的思路，與“美汁源”攜手推出這檔線上線下互動節(jié)目。不僅在上海、北京、沈陽和深圳四大城市落地舉行，還專門在網(wǎng)上開辟快樂競技場吸引觀眾。據(jù)悉，6月6日晚8時在上海舉行的總決賽，網(wǎng)絡(luò)海選的兩強(qiáng)將與地面海選的4強(qiáng)同場競技，角逐1000克黃金大獎等活動將這檔自制欄目的噱頭擴(kuò)大到極致，而土豆網(wǎng)將通過全程網(wǎng)絡(luò)視頻直播的形式繼續(xù)著它的轟動效應(yīng)。

　　作為中國最早的視頻網(wǎng)站之一，土豆網(wǎng)早早試水網(wǎng)絡(luò)自制欄目。2009年，土豆網(wǎng)出品了包括《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》、《土豆天使》等一批自制節(jié)目。其中，《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》號稱擁有與電視制作水平相媲美的頂尖制作班底，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意，具備了更強(qiáng)的互動性和更多的網(wǎng)絡(luò)流行元素，由此獲得了極高人氣。土豆提供的數(shù)據(jù)顯示，決賽結(jié)束后，相關(guān)視頻累計在線播放次數(shù)超過4900萬人次。2010年，嘗到甜頭的土豆網(wǎng)啟動了“全土豆計劃”，加強(qiáng)了對自制欄目的投入。5月20日推出的“橙色盒子”自制網(wǎng)絡(luò)劇計劃和“6號倉庫”人才招募計劃，致力于為中國網(wǎng)民量身定做能夠真正打動人心的內(nèi)容。

　　分析人士指出，視頻網(wǎng)站力圖通過對自制節(jié)目的傾力投入保證出品欄目的品質(zhì)。與此同時，高品質(zhì)的自制欄目也會給廣告主帶來營銷價值。創(chuàng)意引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的時代，人們相互交流最突出的特征之一就是“互動”。此類創(chuàng)意營銷活動，“吸引”了目標(biāo)群體主動參與，讓廣告主的品牌和產(chǎn)品得到了精準(zhǔn)、有效的傳遞。

　　據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查，在受眾對放映平臺的正確回憶率比較中，土豆網(wǎng)推出的《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》活動，超過了電視節(jié)目平均水平約14個百分點。在版權(quán)內(nèi)容被炒到天價、成本壓力不斷推升的時候，對于視頻網(wǎng)站來說，如何加強(qiáng)自制內(nèi)容的“差異化”、營收的多元化，是亟須解決的命題。