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　　“在網(wǎng)上，沒人知道你是一條狗”，這句形象概括網(wǎng)絡(luò)隱蔽性特質(zhì)的“名言”很快就將不適用于網(wǎng)店小老板了。昨天，國家工商總局宣布，《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》將自2010年7月1日起施行。其中明確規(guī)定，通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人，應(yīng)提交其姓名和地址等真實身份信息。相關(guān)的證明“標(biāo)記”經(jīng)審核將出現(xiàn)在其網(wǎng)店頁面上。

　　工商總局負責(zé)人對此稱之為，將“虛擬主體”還原為真實的主體。據(jù)悉，違反新辦法有關(guān)規(guī)定的，將被處以1萬元以上、3萬元以下罰款。

　　此前，網(wǎng)絡(luò)交易行為一直是法律監(jiān)管的空白，尤其是個人開網(wǎng)店是否需要辦照曾引起廣泛熱議。今年4月，工商總局還專門針對該辦法公開征集意見。

　　▉明示身份無須辦照

　　新辦法要求，通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人，應(yīng)當(dāng)在其從事商品交易或者服務(wù)活動的網(wǎng)頁上明示其姓名和地址等真實身份信息。

　　“這樣，消費者就可以有效識別查證網(wǎng)絡(luò)商品交易主體的真實身份”，工商總局有關(guān)負責(zé)人指出，網(wǎng)絡(luò)交易是在交易雙方事先不了解、其間不見面的過程中完成的，因此保護消費者合法權(quán)益的重要前提條件是采取措施，確�！疤摂M主體”還原為真實的主體。否則，網(wǎng)絡(luò)交易主體真實身份無法界定，交易各方的責(zé)權(quán)利將無法界定，保護消費者方合法權(quán)益就成為一句空話。

　　記者注意到，新的辦法中并未強制要求個人開網(wǎng)店必須辦理工商營業(yè)執(zhí)照。

　　▉有“照”商戶應(yīng)亮照經(jīng)營

　　對于已經(jīng)取得營業(yè)執(zhí)照的法人、其他經(jīng)濟組織或者個體工商戶，新辦法規(guī)定，通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的，應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)站主頁面或者從事經(jīng)營活動的網(wǎng)頁醒目位置公開營業(yè)執(zhí)照登載的信息或者其營業(yè)執(zhí)照的電子鏈接標(biāo)識，做到“亮照”經(jīng)營。

　　▉網(wǎng)絡(luò)平臺不得縱容售假

　　工商總局指出，網(wǎng)絡(luò)交易平臺是維護交易秩序的第一責(zé)任人，在網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺主體準(zhǔn)入、商品準(zhǔn)入、保護消費者合法權(quán)益等方面具有把關(guān)和檢查監(jiān)控的重要責(zé)任。同時要保護知識產(chǎn)權(quán)，對網(wǎng)上的涉嫌侵權(quán)商品，應(yīng)采取措施，不得縱容售假。

　　▉交易記錄至少保存兩年

　　新辦法規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)審查、記錄、保存在其平臺上發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)信息內(nèi)容及其發(fā)布時間。其中，交易記錄等其他信息記錄備份保存時間不少于兩年。

　　▉3年全國網(wǎng)絡(luò)一體化監(jiān)管

　　工商總局負責(zé)人表示，過去實行的以地域管轄、級別管轄為主要特征的監(jiān)管措施和方式已不能完全適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)交易的要求，必須實行全國聯(lián)網(wǎng)一體化監(jiān)管。據(jù)透露，力爭經(jīng)過3年左右的時間，工商部門將建立起全國一體、功能齊全、上下聯(lián)動的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管信息系統(tǒng)和平臺。