家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品終于要摘掉了限價(jià)過(guò)低的“緊箍咒”。
信息時(shí)報(bào)記者從有關(guān)方面了解到,為期兩天的2010年全國(guó)家電下鄉(xiāng)招標(biāo)會(huì)1月26日結(jié)束,本次招標(biāo)會(huì)提高了產(chǎn)品的最高限額,LED電視、等離子電視及大容量冰箱等高端產(chǎn)品首次加入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品行列。而窺視家電下鄉(xiāng)的巨大拉力,外資品牌也紛紛競(jìng)標(biāo)欲“撈過(guò)界”深入農(nóng)村市場(chǎng)。
高端彩電首次“下鄉(xiāng)”
此次招標(biāo)是我國(guó)再次提高家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)后的首次招標(biāo),此前市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì),提高限價(jià)對(duì)電視和空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)量提升將最為明顯。中信證券分析人士預(yù)計(jì)“限價(jià)提高對(duì)電視下鄉(xiāng)銷(xiāo)量的促進(jìn)將達(dá)到100%,對(duì)空調(diào)下鄉(xiāng)銷(xiāo)量的促進(jìn)則在20%左右”。這也吸引了各家電企業(yè)更多的關(guān)注與熱情。
“大尺寸、高端液晶電視的入圍成為今年下鄉(xiāng)中最大的亮點(diǎn)。”LED液晶電視、等離子電視等首次出現(xiàn)在下鄉(xiāng)產(chǎn)品行列。創(chuàng)維家電下鄉(xiāng)總監(jiān)林悅濤表示,創(chuàng)維37英寸、42英寸、47英寸、甚至55英寸液晶電視均加入了“下鄉(xiāng)隊(duì)伍”,32英寸和37英寸LED電視也在投標(biāo)行列。
據(jù)記者了解,在今年的家電下鄉(xiāng)投標(biāo)現(xiàn)場(chǎng),TCL、康佳等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)以6990元報(bào)價(jià),投標(biāo)了55英寸液晶電視下鄉(xiāng)!按饲安孰3500元的限價(jià)局限性較大。從我們此前銷(xiāo)售的情況看,由于農(nóng)村居住面積比城市更大,農(nóng)民收入增加,42寸以上電視在農(nóng)村的需求量不小。”TCL負(fù)責(zé)投標(biāo)工作的相關(guān)人士表示。
據(jù)奧維咨詢報(bào)告預(yù)測(cè),2010年家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到1,275萬(wàn)臺(tái),占三四級(jí)市場(chǎng)比重71%。其中,從彩電行業(yè)看,2010年平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)將成為行業(yè)焦點(diǎn),規(guī)?蛇_(dá)980萬(wàn)臺(tái),占比68%,占家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售系統(tǒng)的77%。企業(yè)的投標(biāo)型號(hào)也比去年有大幅提高:規(guī)模較大的彩電企業(yè)都申報(bào)了50個(gè)型號(hào),這是政策規(guī)定的最高限額,志高空調(diào)的投標(biāo)型號(hào)從30款增加到50款,變頻空調(diào)首次進(jìn)入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品名單;東菱威力洗衣機(jī)的投標(biāo)型號(hào)更從去年的15款增加到了50款。
外資品牌紛紛參投
此前,由于下鄉(xiāng)彩電限價(jià)過(guò)低,3500元的限價(jià)讓價(jià)格高端的外資彩電品牌集體失語(yǔ)。不過(guò),今年最高限價(jià)提升至7000元,給外資品牌帶來(lái)了相當(dāng)大的誘惑。
信息時(shí)報(bào)記者了解到,除索尼外,幾乎所有的外資彩電均加入了2010年家電下鄉(xiāng)投標(biāo)大軍,分別投標(biāo)了1~5款平板電視。三星、東芝、飛利浦、松下等外資彩電此次都是首次投標(biāo)彩電下鄉(xiāng),其中三星投標(biāo)產(chǎn)品最多,共有五款彩電,分別是22、26、32、40英寸液晶及一款42英寸等離子;松下有四款產(chǎn)品投標(biāo),其中包括兩款42英寸等離子;飛利浦有三款液晶參與投標(biāo),分別是32、42、47英寸;東芝也有一款40英寸液晶參與投標(biāo)。
白電方面,三星、LG、松下、惠而浦等外資品牌首次投放冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品。去年,只有西門(mén)子在冰洗領(lǐng)域投標(biāo)。
一外資品牌投標(biāo)代表稱,外資參與家電下鄉(xiāng)其實(shí)并不賺錢(qián),之所以參與一方面是可以分?jǐn)偛糠止芾碣M(fèi)用,如果可以上量也可以降低企業(yè)成本。另一方面,家電下鄉(xiāng)在中國(guó)是大勢(shì),企業(yè)參與也有宣傳的考慮。
據(jù)了解,在此前的競(jìng)標(biāo)中,索尼、三星、東芝、飛利浦等幾家外資企業(yè)也紛紛參與投標(biāo),但是由于在售后服務(wù)維修網(wǎng)點(diǎn)和針對(duì)農(nóng)村開(kāi)發(fā)的功能上欠缺而落標(biāo)。采訪中記者了解到,對(duì)于外資企業(yè)的積極參與,國(guó)產(chǎn)企業(yè)仍然是“冷眼”看待,紛紛表示“家電下鄉(xiāng)主要依靠渠道,且招標(biāo)文件規(guī)定必須在鄉(xiāng)鎮(zhèn)具備網(wǎng)絡(luò)覆蓋,外資仍有基礎(chǔ)工作要做,售后等都是問(wèn)題,這并非一朝一夕之功”。
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