國(guó)美發(fā)布空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,稱降價(jià)是必然,高能效空調(diào)普及,淡季銷(xiāo)售不淡
國(guó)美3月3日發(fā)布《2010年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,稱空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)更新?lián)Q代銷(xiāo)售高峰,今年空調(diào)普降10%,與此前蘇寧預(yù)測(cè)的整機(jī)價(jià)預(yù)漲10%剛好相反。
國(guó)美預(yù)計(jì),2010年國(guó)美將銷(xiāo)售空調(diào)180億元,比2009年增65.5%。而高能效空調(diào)和變頻空調(diào)將成為市場(chǎng)主流,進(jìn)入普及時(shí)代,降幅更將達(dá)20%以上。
空調(diào)預(yù)需求量3500萬(wàn)臺(tái)
1990-2004年是第一輪家電消費(fèi)高峰期,而耐用家電產(chǎn)品有8-10年的使用年限。國(guó)美表示,新一輪家電的更新高峰已經(jīng)到來(lái),在一、二線城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的數(shù)量中,更新?lián)Q代已經(jīng)占到了近40%的比例。更新?lián)Q代數(shù)量相當(dāng)可觀,市場(chǎng)空間巨大,國(guó)美預(yù)計(jì)2010年國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品需求量接近3500萬(wàn)臺(tái)。
另一方面,房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖增長(zhǎng)以及國(guó)家出臺(tái)的“以舊換新”政策對(duì)2010年空調(diào)消費(fèi)起到較大拉升作用。
2009年,全年全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積同比增長(zhǎng)42.1%。房地產(chǎn)新房裝修在2010年將至少帶來(lái)856萬(wàn)臺(tái)空調(diào)需求。
另?yè)?jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì),截至2010年1月14日,9個(gè)“以舊換新”政策試點(diǎn)省市五大類(lèi)新家電銷(xiāo)售額達(dá)176.7億元。據(jù)國(guó)美的報(bào)告顯示,2009年空調(diào)以舊換新銷(xiāo)售占空調(diào)總銷(xiāo)售額的11.2%。隨著政策的推廣,2010年空調(diào)以舊換新銷(xiāo)售將期待更大的增幅。
高能效、變頻空調(diào)降價(jià)兩成
2009年6月1日,國(guó)家啟動(dòng)了“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”,對(duì)高能效節(jié)能空調(diào)消費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼。截至2009年12月31日,全國(guó)共推廣一、二級(jí)高能效節(jié)能空調(diào)420萬(wàn)臺(tái),是2008年全年銷(xiāo)售量的3倍,高能效節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)占有率從推廣前的大約5%上升到50%以上。
目前共有27家4290款產(chǎn)品入圍第三批“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能空調(diào)推廣。這意味著2010年一、二級(jí)高能效空調(diào)將大批量規(guī);a(chǎn),隨之而來(lái)的必是生產(chǎn)成本的下降。
國(guó)家以舊換新、家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程的推廣,制造商規(guī);a(chǎn)導(dǎo)致成本下降,再加上國(guó)美2010年與上游廠家供應(yīng)鏈效率提升,國(guó)美預(yù)測(cè)2010年空調(diào)普降10%,銷(xiāo)售空調(diào)180億元,較2009年提升65.5%;而高效變頻空調(diào)價(jià)格降幅將達(dá)到20%以上。
今年或成變頻空調(diào)普及元年
“隨著多重因素的共同作用,變頻空調(diào)正式進(jìn)入平價(jià)時(shí)代,”國(guó)美集團(tuán)副總裁李俊濤介紹,“2009年,國(guó)美系統(tǒng)變頻空調(diào)占比由16.7%上升至29%,呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),如果說(shuō)2009年是變頻空調(diào)的過(guò)渡期,那么2010年將成為變頻空調(diào)真正意義上的普及元年。”
城市家電更新?lián)Q代高峰來(lái)臨,與此同時(shí)迎來(lái)高能效、變頻空調(diào)價(jià)格將普遍下降,加上節(jié)能環(huán)保意識(shí)加深,意味著將有更多消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)變頻空調(diào)。
高能效空調(diào)進(jìn)駐日常生活,使空調(diào)不再光是“冷氣機(jī)”作用。溫度調(diào)節(jié)、潔凈空氣、濕度調(diào)節(jié)、靜音運(yùn)行、低碳節(jié)能等功能提升了人們的生活質(zhì)量,因此3月已不是空調(diào)的銷(xiāo)售淡季。國(guó)美指出,從2009年銷(xiāo)售狀況看,空調(diào)銷(xiāo)售呈現(xiàn)淡季不淡的常態(tài)銷(xiāo)售格局。
109億購(gòu)高能效產(chǎn)品“參戰(zhàn)”
國(guó)美本周與眾空調(diào)供應(yīng)商簽訂采購(gòu)協(xié)議,包括海爾、美的、格力、大金、松下等空調(diào)巨頭。采購(gòu)協(xié)議數(shù)額高達(dá)109億元。其中,海爾、美的、格力、伊萊克斯四個(gè)品牌的訂單合計(jì)達(dá)55億元,占總體采購(gòu)金額的50%以上。
“國(guó)美此次采購(gòu)是根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向,加大對(duì)高能效產(chǎn)品的采購(gòu)和備貨,以一級(jí)能效、無(wú)氟變頻新品為主打經(jīng)營(yíng)商品,以滿足市場(chǎng)的高需求!眹(guó)美集團(tuán)副總裁李俊濤介紹道。
國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)3月3日聯(lián)合發(fā)布了新的《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》。這個(gè)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將于6月起實(shí)施,明確將原2級(jí)能效提升為空調(diào)的新準(zhǔn)入門(mén)檻。受新標(biāo)準(zhǔn)的影響,銷(xiāo)售商之間的空調(diào)大戰(zhàn)將轉(zhuǎn)變往年力銷(xiāo)低能耗、低價(jià)空調(diào)的局面,以2級(jí)以上能效空調(diào)為主陣地。
繼蘇寧規(guī)模采購(gòu)各大品牌空調(diào)800萬(wàn)臺(tái)后,國(guó)美拋109億力購(gòu)高能效產(chǎn)品。3月剛到,市場(chǎng)上已經(jīng)聞到空調(diào)之戰(zhàn)的火藥味了。
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