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　　編者按/如今谷歌的Android操作系統(tǒng)之于移動(dòng)通信行業(yè)，正如1980年，微軟MS-DOS和隨后的Windows系列對(duì)PC行業(yè)的革命，在一個(gè)開(kāi)放的當(dāng)口兒，不同資源不同位置的局中人應(yīng)該何去何從？

　　一條看不見(jiàn)的線

　　這兩年近乎被打上“積重難返”標(biāo)簽的摩托羅拉，正在試圖借著一款社交手機(jī)，重新殺回來(lái)。

　　美國(guó)舊金山GigaOm Mobilize 09大會(huì)，摩托羅拉高調(diào)發(fā)布Clip手機(jī)—— 一款搭載了摩托羅拉 Blur界面、以及Twitter、Facebook、MySpace、Gmail、Yahoo等眾多互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用、基于谷歌 Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。

　　一年前還是高通首席運(yùn)營(yíng)官的桑杰賈(Sanjay Jha)在接手摩托羅拉手機(jī)之后，就認(rèn)定了自己的首要任務(wù)：重新定位——于是，大家發(fā)現(xiàn)，摩托羅拉手機(jī)不再只使用“自家”的飛思卡爾芯片，而是引入了高通、甚至是傳聞中的聯(lián)發(fā)科；在應(yīng)用軟件方面，摩托羅拉也不再依靠自行開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn) 　而倚重已被廣泛認(rèn)可的第三方應(yīng)用軟件。

　　摩托羅拉已經(jīng)開(kāi)始學(xué)會(huì)不再“大包大攬”。這或許恰恰是其救贖之路的出口所在，因?yàn)樗�順�?yīng)了一個(gè)當(dāng)下最重要的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

　　摩托羅拉救贖之路遭遇意外

　　摩托羅拉的新策略，似乎刻意體現(xiàn)著與其老對(duì)手諾基亞的區(qū)隔。多年來(lái)諾基亞憑借其龐大的年出貨量，獨(dú)自扼守著Symbian方陣；另一方面雖然早在2006年就提出“移動(dòng)互聯(lián)”戰(zhàn)略，然而從近兩年的實(shí)際動(dòng)作中，無(wú)論是手機(jī)應(yīng)用軟件下載商店還是在歐洲推出的Ovi門(mén)戶，其商業(yè)模式都非常接近于蘋(píng)果iPhone(手機(jī)上網(wǎng))的AppStore，那就是必須依賴(lài)用戶下載來(lái)堆積獲利。

　　相比之下，摩托羅拉的新策略顯得更加靈活：躲避在谷歌Android庇護(hù)下的摩托羅拉 Blur，更渴望成為一種流行的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)入口，并不過(guò)分依賴(lài)谷歌應(yīng)用軟件下載的分成模式，跟T-Mobile等電信運(yùn)營(yíng)商訂制捆綁套餐的分成，已經(jīng)足以讓渴望收益的摩托羅拉手機(jī)部門(mén)滿足。

　　新策略或許將有助于摩托羅拉重新向諾基亞發(fā)起挑戰(zhàn)，然而就在Clip手機(jī)發(fā)布一周之后，9月16日，當(dāng)摩托羅拉意氣風(fēng)發(fā)地走進(jìn)中國(guó)國(guó)際信息通信展時(shí)，接下來(lái)的一幕，或許是他們沒(méi)有想到的。

　　在手機(jī)終端領(lǐng)域，彩票手機(jī)、股票手機(jī)等等概念層出不窮，當(dāng)然，更有TCL的社交手機(jī)——相比于摩托羅拉的Clip手機(jī)，TCL社交手機(jī)中的QQ、開(kāi)心網(wǎng)更具中國(guó)市場(chǎng)本地化優(yōu)勢(shì)——這或許會(huì)讓摩托羅拉不得不重新審視Clip手機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)候的策略。

　　在運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域，中國(guó)移動(dòng)的應(yīng)用軟件商店MM(Mobile Market)開(kāi)張僅一個(gè)月，在中國(guó)內(nèi)地受關(guān)注程度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)開(kāi)張多年的蘋(píng)果iPhone AppStore；另一方面，在聯(lián)想、多普達(dá)等主力終端廠商的擁護(hù)下，同樣基于Android操作系統(tǒng)平臺(tái)的中國(guó)移動(dòng)oPhone，已經(jīng)開(kāi)始嶄露出遍地開(kāi)花之勢(shì)態(tài)，2009年9月16日，聯(lián)想手機(jī)推出了目前首款型號(hào)為o1的oPhone手機(jī)，對(duì)于摩托羅拉來(lái)說(shuō)，這樣的局面既是莫大的契機(jī)所在，畢竟Clip與oPhone具有相同的“血緣”，然而如何更好地處理與本地運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系，卻再一次考驗(yàn)著摩托羅拉的創(chuàng)新及執(zhí)行能力。

　　除此之外，目前中國(guó)市場(chǎng)上最主要的手機(jī)芯片和解決方案供應(yīng)商聯(lián)發(fā)科也加入進(jìn)來(lái)。通信展上，聯(lián)發(fā)科新近投入商用的手機(jī)中間件平臺(tái)VRE正式亮相，VRE平臺(tái)的最大特點(diǎn)是能夠讓普遍使用的功能型手機(jī)用戶，也能夠像智能手機(jī)用戶一樣下載和使用自己喜歡的手機(jī)應(yīng)用軟件。

　　摩托羅拉、中國(guó)移動(dòng)、谷歌、聯(lián)發(fā)科……這些原本處于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中不同環(huán)節(jié)不同領(lǐng)域的企業(yè)、現(xiàn)在似乎被一根看不見(jiàn)的線串聯(lián)了起來(lái)。

　　應(yīng)用服務(wù)之爭(zhēng)

　　這根看不見(jiàn)的線，就是手機(jī)行業(yè)的應(yīng)用軟件服務(wù)之爭(zhēng)。

　　近幾年來(lái)，隨著以聯(lián)發(fā)科為代表的一批新芯片及解決方案供應(yīng)商的崛起，手機(jī)制造已不再是高門(mén)檻的行當(dāng)，用聯(lián)發(fā)科新聞發(fā)言人喻銘鐸的話說(shuō)就是：“大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)主流廠商已經(jīng)能夠做到80分(良好)”，而剩下的20分，在很大程度上取決于手機(jī)企業(yè)的ID設(shè)計(jì)能力以及應(yīng)用軟件服務(wù)水準(zhǔn)——這將越來(lái)越顯著地體現(xiàn)在手機(jī)企業(yè)的高低之分，也是未來(lái)所謂的差異化競(jìng)爭(zhēng)能力之關(guān)鍵。

　　首先，應(yīng)用服務(wù)將有助于提升手機(jī)用戶忠誠(chéng)度。事實(shí)上，手機(jī)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度在很大程度卻取決于一個(gè)非常簡(jiǎn)單的原因——習(xí)慣。與電腦領(lǐng)域消費(fèi)特點(diǎn)略有不同的是，手機(jī)用戶的“習(xí)慣”在更多時(shí)候取決于應(yīng)用軟件、而非操作系統(tǒng)本身。

　　再者，應(yīng)用服務(wù)的提升，對(duì)于手機(jī)用戶從2G向3G轉(zhuǎn)化有著非常重要的意義。全球3G市場(chǎng)啟動(dòng)多年、然而至今收益與業(yè)界期望仍然相去甚遠(yuǎn)，而今中國(guó)3G剛剛上馬、尤其是TD能否打開(kāi)局面，成為全球業(yè)界共同關(guān)注的話題。然而業(yè)界的美好期望終究只能是愿景，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終取決于掏錢(qián)買(mǎi)單的人——用戶。對(duì)于用戶而言，愿不愿意從2G換到3G、換3G手機(jī)的時(shí)候選擇哪種制式，直接取決于新的手機(jī)是否有他們想要的功能、以及這些功能好不好用。

　　應(yīng)用服務(wù)之爭(zhēng)，正在成為業(yè)內(nèi)“都看到了”的趨勢(shì)，然而做起來(lái)卻又不那么容易。

　　蘋(píng)果模式的成功，其實(shí)并不具備普遍的借鑒意義，因?yàn)槠渖虡I(yè)基礎(chǔ)是二、三十年累積下來(lái)的一批“死忠”蘋(píng)果用戶；而諾基亞“Ovi”與蘋(píng)果模式有很多相似之處，僅在中國(guó)，諾基亞在今年就連續(xù)在其移動(dòng)互聯(lián)大旗下策劃了“諾基亞全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)”、“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”兩個(gè)大規(guī)模的消費(fèi)者活動(dòng)，吸引用戶下載和參與使用其Ovi應(yīng)用，9月16日，諾基亞還與盛大文學(xué)推出了國(guó)內(nèi)首部多線互動(dòng)式手機(jī)小說(shuō)。但請(qǐng)不要忘了，全球市場(chǎng)占有率超過(guò)三成的手機(jī)制造企業(yè)僅此一家、別無(wú)分號(hào)，“第二名”無(wú)論是當(dāng)年的摩托羅拉還是今天的三星，其市場(chǎng)占有率都不到諾基亞的一半。

　　有鑒于此，對(duì)于絕大部分的手機(jī)制造企業(yè)而言，搭上“應(yīng)用服務(wù)”這趟車(chē)勢(shì)在必行，然而想要像蘋(píng)果、諾基亞那樣閉起門(mén)來(lái)自己?jiǎn)胃娠@然不太可行。他們更需要一種開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)合作模式。

　　或?qū)⒋呋�產(chǎn)業(yè)鏈再次分工

　　這種開(kāi)放的思路，或?qū)⒋俪墒謾C(jī)產(chǎn)業(yè)鏈又一次大分工。

　　“摩托羅拉、中國(guó)移動(dòng)、谷歌甚至聯(lián)發(fā)科，都在瞄準(zhǔn)這個(gè)事(應(yīng)用服務(wù))。但這些企業(yè)之間絕不會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、而應(yīng)該是分工合作關(guān)系，否則對(duì)誰(shuí)都不是好事�！睒I(yè)內(nèi)人士推斷。

　　一幅圍繞手機(jī)應(yīng)用服務(wù)、各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分工合作的藍(lán)圖，其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始浮出水面。

　　首先，開(kāi)設(shè)應(yīng)用軟件商店，仍然需要像中國(guó)移動(dòng)這樣的實(shí)力運(yùn)營(yíng)商來(lái)操盤(pán)。以中國(guó)移動(dòng)為例，憑借手握超過(guò)5億的用戶以及強(qiáng)大的品牌推廣能力，“移動(dòng)MM”的發(fā)展前景毋庸置疑；另一方面，中國(guó)移動(dòng)的號(hào)召力在業(yè)內(nèi)可謂是無(wú)人能出其右，在其號(hào)召之下將會(huì)有更多的開(kāi)發(fā)企業(yè)加入，這對(duì)于“盤(pán)子”迅速做大做強(qiáng)的意義不言而喻，這一點(diǎn)從中國(guó)移動(dòng)近期“G3業(yè)務(wù)創(chuàng)新大賽”上可見(jiàn)一斑；除此之外，由運(yùn)營(yíng)商操盤(pán)來(lái)做應(yīng)用軟件商店，未來(lái)在行業(yè)規(guī)范化等問(wèn)題上也更具可行性，這對(duì)于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著重要的意義。

　　其次，像谷歌、聯(lián)發(fā)科這樣的手機(jī)上游供應(yīng)商，應(yīng)該更多擔(dān)負(fù)起技術(shù)推動(dòng)和推廣的責(zé)任。移動(dòng)MM肯定會(huì)體現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)的定制手機(jī)上。雖然近年來(lái)運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)比例不斷攀升，然而通過(guò)社會(huì)化渠道銷(xiāo)售的手機(jī)仍然在絕對(duì)數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。如果這些非定制手機(jī)的用戶也能夠加入“移動(dòng)MM”的用戶大軍，對(duì)于所有參與者來(lái)說(shuō)都是巨大的利好消息。在這方面，像谷歌、聯(lián)發(fā)科這樣的企業(yè)無(wú)疑有著豐富的資源可用。9月底，關(guān)于聯(lián)發(fā)科推VRE平臺(tái)后將開(kāi)設(shè)應(yīng)用軟件商店的傳聞引起了業(yè)內(nèi)關(guān)注，而據(jù)聯(lián)發(fā)科內(nèi)部人士透露：“我們的想法沒(méi)那么復(fù)雜。推VRE平臺(tái)，初衷就是為了給客戶(手機(jī)制造企業(yè))提供一個(gè)可實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)和途徑，一個(gè)可選項(xiàng)。畢竟應(yīng)用服務(wù)已是整個(gè)行業(yè)的大勢(shì)所趨。很多時(shí)候，企業(yè)的真實(shí)想法遠(yuǎn)沒(méi)有外界推測(cè)的那么復(fù)雜�！薄�—這番表態(tài)，在相當(dāng)程度上，也證明了像聯(lián)發(fā)科、谷歌這類(lèi)上游供應(yīng)商在未來(lái)分工中扮演技術(shù)推動(dòng)者角色的可行性。

　　再者，對(duì)于手機(jī)終端制造企業(yè)而言，在這種開(kāi)放式的合作分工中，它們無(wú)需背負(fù)因“大包大攬”而導(dǎo)致的巨大成本壓力，從而更能夠?qū)Ｗ⒂谑袌?chǎng)需求的調(diào)研與發(fā)掘、進(jìn)而在眾多應(yīng)用服務(wù)中找準(zhǔn)自己的突破口以實(shí)現(xiàn)真正的差異化競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)去幾年，以聯(lián)發(fā)科模式為代表的、發(fā)生在手機(jī)硬件領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈革命，已經(jīng)證明了此類(lèi)分工反而有助于手機(jī)企業(yè)縮短上市時(shí)間、減少重復(fù)成本投入以及專(zhuān)注于核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)。

　　如此看來(lái)，圍繞手機(jī)應(yīng)用服務(wù)這根看不見(jiàn)的線，除了摩托羅拉“重新殺回來(lái)”的新策略，或許還會(huì)有更多的重磅事件發(fā)生。且讓我們拭目以待。

　　尋找3G和移動(dòng)通信行業(yè)新定位的苦旅中，比運(yùn)營(yíng)商付出更多賭注的，還有下注某項(xiàng)無(wú)線應(yīng)用服務(wù)的民營(yíng)企業(yè)

　　我的位置在哪里？

　　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的定位已經(jīng)很明確，就是做應(yīng)用的下載和使用平臺(tái)。不過(guò)3G時(shí)代內(nèi)容上的殺手級(jí)應(yīng)用到底是什么，這個(gè)問(wèn)題的答案層出不窮，觀點(diǎn)很多，但是至今沒(méi)有誰(shuí)能用真金白銀大聲宣布自己找到了“Mr Right”。

　　2009年初上網(wǎng)本驚天動(dòng)地來(lái)，最后卻揮一揮衣袖、不帶走一片云彩輕飄飄地走了，如今，“MM”(Mobile Market)、“手機(jī)閱讀基地”成為中國(guó)移動(dòng)的新寵，包括軟件、閱讀、移動(dòng)電子商務(wù)在內(nèi)的無(wú)線應(yīng)用，代替上網(wǎng)本站到了眾人矚目的風(fēng)口浪尖。

　　劉迎建是漢王科技董事長(zhǎng)，他突然出現(xiàn)在公眾的視野中，是因?yàn)樵谥袊?guó)移動(dòng)投資500億人民幣建設(shè)的手機(jī)閱讀基地中，漢王科技是最早合作的3G電子閱讀終端制造廠商。近日在他的辦公室中，記者看到了兩款具備了無(wú)線上網(wǎng)功能的3G電紙書(shū)。

　　現(xiàn)在的產(chǎn)品形狀手掌大小，內(nèi)置了TD模塊，可以通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)在線瀏覽電子書(shū)籍、雜志、期刊、有聲讀物。

　　當(dāng)初劉迎建要投產(chǎn)電紙書(shū)之時(shí)，公司很多人都反對(duì)，并不看好這項(xiàng)全新的產(chǎn)品。因?yàn)閬嗰R遜的電紙書(shū)產(chǎn)品Kindle在美國(guó)之所以能夠獲得成功，是得益于美國(guó)良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境，用戶需要付費(fèi)對(duì)電子書(shū)籍下載閱讀，而Kindle主要的收入正是來(lái)源于此——但是國(guó)內(nèi)并不具備這樣的條件。

　　“2008年初有一天晚上，我和我們公司的一個(gè)工程師短信辯論了一整晚，討論電紙書(shū)的可行性，”劉迎建對(duì)記者說(shuō)，“最終我把他說(shuō)服了。”

　　一個(gè)看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，背后是數(shù)家各種類(lèi)型企業(yè)共同形成的產(chǎn)業(yè)鏈。終于，2009年9月，中國(guó)移動(dòng)簽約了中國(guó)出版集團(tuán)、中信出版社、浙江聯(lián)合出版集團(tuán)等國(guó)內(nèi)多家傳統(tǒng)出版社以及盛大文學(xué)、中文在線等10家內(nèi)容合作伙伴。

　　與內(nèi)容提供商，中國(guó)移動(dòng)將采取按比例分成的方式合作，與漢王、大唐等硬件供應(yīng)商合作，對(duì)于設(shè)備中國(guó)移動(dòng)將集中采購(gòu)。

　　3G電紙書(shū)會(huì)否一紙風(fēng)行，還要看年底產(chǎn)品推出之后的市場(chǎng)表現(xiàn)。劉迎建說(shuō)，3G的殺手級(jí)應(yīng)用是便捷的信息服務(wù)。

　　易觀國(guó)際分析師張亞男告訴記者，中國(guó)移動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)介入推動(dòng)力十分明顯，“現(xiàn)有的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、MM等平臺(tái)，對(duì)手機(jī)閱讀的發(fā)展具有推動(dòng)作用。一方面，可以用移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、MM平臺(tái)凝聚手機(jī)閱讀的內(nèi)容產(chǎn)品，即可以直接移用內(nèi)容，又可以直接從原創(chuàng)作者獲得內(nèi)容，為手機(jī)閱讀提供獨(dú)特的內(nèi)容資源；另一方面，也為手機(jī)閱讀平臺(tái)化的發(fā)展提供借鑒經(jīng)驗(yàn)�！�

　　但是掣肘之初也顯而易見(jiàn)：“面臨的挑戰(zhàn)在于數(shù)字版權(quán)內(nèi)容豐富度不足、電子書(shū)閱讀終端市場(chǎng)發(fā)展受限、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈(尤其是掌握豐富內(nèi)容資源的如盛大、3G門(mén)戶等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)�！�

　　而用友移動(dòng)副總經(jīng)理?xiàng)罱】吹降亩ㄎ粍t是一個(gè)搭建在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬商城：移動(dòng)商街開(kāi)張兩年，企業(yè)商戶近80萬(wàn)家。

　　這個(gè)模式和現(xiàn)實(shí)生活中的商鋪類(lèi)似，商家支付租金在移動(dòng)商街上開(kāi)店，在移商旺鋪上，商家和企業(yè)可以通過(guò)手機(jī)圖文并茂展示自己最新的產(chǎn)品與服務(wù)，發(fā)布優(yōu)惠信息，開(kāi)展與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，并可以接受用戶的手機(jī)預(yù)訂，成為商家和企業(yè)24小時(shí)不打烊的店鋪。而手機(jī)用戶則可以隨時(shí)瀏覽產(chǎn)品，對(duì)比商品和價(jià)格，下載電子折扣券，享受購(gòu)物優(yōu)惠。用友移動(dòng)是整個(gè)商場(chǎng)的管理者。

　　此外，移動(dòng)商街還充分利用其平臺(tái)應(yīng)用特點(diǎn)，融入商業(yè)應(yīng)用。在杭州，移動(dòng)商街與杭州文三路電子街合作，建立“移動(dòng)電子商城”，將包括頤高數(shù)碼、百腦匯等在內(nèi)的數(shù)家電子大賣(mài)場(chǎng)搬進(jìn)了手機(jī)。在長(zhǎng)春，移動(dòng)商街作為官方指定手機(jī)媒體平臺(tái)，參與第六屆“長(zhǎng)春國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)”，構(gòu)建了首個(gè)“掌上汽博會(huì)”，為參展廠商和車(chē)迷提供服務(wù)。在廣東清遠(yuǎn)，移動(dòng)商街與廣東清遠(yuǎn)義烏商貿(mào)城合作，建立“移動(dòng)商貿(mào)城”，為數(shù)百家商家提供了新的生意空間。

　　譙宇筠是成都蜀繡文化發(fā)展公司負(fù)責(zé)人，他告訴記者，“在移動(dòng)商街的平臺(tái)上賣(mài)蜀繡產(chǎn)品，可以用很低的成本就把生意擴(kuò)展到了全國(guó)。”艾瑞咨詢分析認(rèn)為，移動(dòng)商務(wù)未來(lái)幾年還將維持高速增長(zhǎng)。2009年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)6.4億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)205%，預(yù)測(cè)2012年將達(dá)108億元。

　　其實(shí)，3G對(duì)于無(wú)線應(yīng)用的意義在于無(wú)線上網(wǎng)速度提升之后，用戶量大規(guī)模增加，由此產(chǎn)生的潛在商業(yè)價(jià)值，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在基于PC端的互聯(lián)網(wǎng)上能夠?qū)崿F(xiàn)的商業(yè)模式，在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)中都有實(shí)現(xiàn)的可能。

　　但是，終端介質(zhì)不同，用戶體驗(yàn)和使用習(xí)慣也截然不同，國(guó)內(nèi)與國(guó)外的政策環(huán)境、法律環(huán)境存在巨大差異，無(wú)論是電紙書(shū)、還是移動(dòng)商街，包括中國(guó)移動(dòng)的MM應(yīng)用商店，都有可能是成長(zhǎng)為金牌殺手的潛力股。