- iPad首日上市，賺足的不僅僅是眼球
蘋果每一次新產品上市總能帶來轟動效應，這也說明蘋果的營銷和廣告效應非常出色。從iPhone到iPad莫不如此，當然追溯到更早時代的iPod也是如出一轍。這就是蘋果的聰明之處。蘋果慣用的饑餓營銷方式一次又一次地獲得成功。在新產品還沒有推出之前，通過包括跳票在內的各種手段，引起業(yè)界的大量關注。在業(yè)界和消費者不斷地期盼下，最終姍姍來遲，但很快就掀起了一輪新的使用熱潮。無論褒貶，產品的熱銷已經成為不爭的事實。
iPad的推廣模式相信也不會有多大的變化。在iPad第一天上市的時候，照樣是人山人海，人頭攢動。于是分析師打出蘋果iPad今年可以銷售700萬部的預期。無論是媒體還是粉絲都是蘋果新產品的積極推動者，因為他們的造勢，讓蘋果新產品總能在最大限度內得到關注，并很快引領潮流。在單一的品牌市場中，或許蘋果的產品不是功能最強悍的，但是時尚元素無疑是最多的，也是最靚麗的，此外就是相應的運營模式也是最完善最成功的。從iPod到iPhone都是如此。
如今，iPad正式上市了。iPad分兩個主要版本，支持WiFi版最低售價為499美元(約合人民幣3400元)；支持WiFi+3G版本的iPad，由于增加了3G模塊，價格也會略有提升，最低售價為629美元(約合人民幣4300元)。華爾街的分析師又在熱衷地預測蘋果新產品是不是可以帶來更高的收益，當然收益獲取的前提要素是銷量是不是會達到一個新的高度？
眾所周知，iPad適用于各種媒體活動，包括游戲、視頻、圖片、電子書和雜志等，它支持現有約15萬種iPhone應用及專為iPad開發(fā)的新應用。此外，蘋果還推出了iBooks應用商店，這也是之前將iPad和電子書閱讀器定位為直接競爭的重點。iBooks是一款類似app store之類的在線程序商店，目前蘋果已經和眾多大型書商簽約，用戶可以直接通過iBooks程序商店購買電子書籍，然后在iPad上閱讀。單純地看性能好像沒有更出色的地方，畢竟在電子書閱讀器市場已經有亞馬遜的kindle，不過iPad在功能上要遠勝kindle一籌，它增加了游戲和視頻，這是電子書閱讀器單一的kindle所無法比擬的，當然不排除亞馬遜在后續(xù)版本中也會引入更多的元素。那樣的話，雙方的競爭將更激烈一些。
單純地看電子書市場，二者擁有的機會也略有不同，也就是說由于運營模式的些微差別，可能帶來不同的發(fā)展前景。目前，亞馬遜采取的是自己控制價格的“批發(fā)”模式，而蘋果則是將其成功的iPhone應用開發(fā)分成模式引入到iPad中來。相比之下，蘋果模式給予了出版商以定價權，雖說最終的價格會稍高，但這有利于激發(fā)出版商為iPad開發(fā)電子書的熱情，積累更多的資源。而亞馬遜模式在沒有更多的競爭對手的時候，一股獨大的亞馬遜自然是市場的強勢，但是隨著競爭對手的介入，亞馬遜遭受了越來越多的指責。事實上，出版商對于亞馬遜的這種“批發(fā)”模式早有微詞。這也是亞馬遜不得不調整自己策略的一種無奈。
當然，撇開電子書閱讀這個市場，iPad還會對什么產生壓力呢？上網本自然是一個方面。由于可以外置鍵盤，iPad替代上網本也不是沒有可能，尤其是其超強的電池續(xù)航能力。不過，由于iPad的易用程度不同，因此完全取代上網本還有點牽強。iPad主要應用是在上網、做筆記、上社交網站和發(fā)郵件，看看照片、視頻、電子書，聽音樂和看電影，那么iPad完全可以替代別的產品。不過，若需要創(chuàng)建巨大的表格和長文件，或是需要視頻聊天，那么iPad就無法滿足需要。
值得關注的是，蘋果經�？梢砸I一個潮流，這次iPad是不是還能如愿？相信在iPad上市一段時間后，我們會看得更清楚。其實，我們看到針對iPad的問世，相應的產品和應用已經開始在積攢，無論是不是搭車，這本身就已說明iPad的影響力了。在iPad正式上市前，雅虎宣布針對蘋果iPad平板電腦推出雅虎娛樂應用。通過這一應用，用戶可以瀏覽娛樂內容、電視節(jié)目表、視頻和新聞等。據悉，通過多點觸控功能，用戶在雅虎娛樂應用中可以很容易地發(fā)現新內容。這款應用還利用了iPad的地理位置功能，根據用戶所在位置提供最相關的本地電視節(jié)目表和內容。這款應用支持細節(jié)顯示和全景顯示。相信，雅虎只是開了一個頭，后面還會有更多的應用針對iPad出現。這也是這個產品帶來的一種新的機會，畢竟賺足眼球僅僅是開始。
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