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　　在2G時(shí)代全線(xiàn)退出中國(guó)市場(chǎng)的日系手機(jī)廠(chǎng)商將在3G時(shí)代“卷土重來(lái)”。7月9日，夏普株式會(huì)社常務(wù)執(zhí)行董事、海外事業(yè)本部長(zhǎng)兼中國(guó)總裁菅野信行表示，夏普手機(jī)將全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。與此同時(shí)，NEC、松下等手機(jī)廠(chǎng)商也同樣表達(dá)出再次海外擴(kuò)張的意愿。日系手機(jī)借中國(guó)3G東風(fēng)“回歸”中國(guó)市場(chǎng)，將帶來(lái)怎樣的市場(chǎng)沖擊？又會(huì)給中國(guó)3G各方以何種裨益？

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商仍有空間

　　據(jù)日本著名通信撰稿人法林岳之介紹，日本手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為以運(yùn)營(yíng)商為中心的垂直綜合型，以NTT Docomo、KDDI和SoftBank為主的運(yùn)營(yíng)商策動(dòng)市場(chǎng)需求，手機(jī)廠(chǎng)商負(fù)責(zé)制造。

　　反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商的中心地位在3G時(shí)代并不明顯，一個(gè)突出的表現(xiàn)是3G手機(jī)終端到貨緩慢，運(yùn)營(yíng)商的3G個(gè)性化業(yè)務(wù)普及不暢。

　　由于日本國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)飽和，日系手機(jī)廠(chǎng)商拓展海外市場(chǎng)就顯得尤其迫切，“同時(shí)將給中國(guó)的3G同行帶來(lái)許多日本的經(jīng)驗(yàn)�！庇浾咴谌�家運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳發(fā)現(xiàn)，日本手機(jī)廠(chǎng)商與運(yùn)營(yíng)商的定制合作，手機(jī)上多沒(méi)有自己的LOGO，而顯眼地打上相關(guān)運(yùn)營(yíng)商的LOGO�！霸谥袊�(guó)市場(chǎng)，我們將使用夏普自己的LOGO，繼續(xù)精品策略。”夏普手機(jī)事業(yè)推進(jìn)本部中川潤(rùn)子向記者表示。

　　高規(guī)格手機(jī)帶來(lái)沖擊

　　記者了解到，日本手機(jī)市場(chǎng)WCDMA手機(jī)用戶(hù)占65%，CDMA2000用戶(hù)達(dá)到28%。WIMAX已于本月正式運(yùn)營(yíng)，2010年LTE將投入運(yùn)營(yíng)。

　　在這些3G用戶(hù)中，高規(guī)格、特殊功能的手機(jī)逐漸流行。“1000萬(wàn)像素、高清晰液晶畫(huà)面、折疊旋屏、軸轉(zhuǎn)全屏等終端受到歡迎。”法林岳之介紹，夏普推出的太陽(yáng)能手機(jī)、防水手機(jī)、記憶液晶手機(jī)等特殊功能手機(jī)也頗有市場(chǎng)。

　　“夏普正計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)推出3G手機(jī)，三種3G制式都將有機(jī)器推出，但具體時(shí)間還未定�！敝写�潤(rùn)子表示，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，夏普的目標(biāo)是在短期內(nèi)達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，包括3G和2.5G產(chǎn)品。

　　不過(guò)，菅野信行向記者透露，2009年夏普就將在中國(guó)推出3G手機(jī)，并請(qǐng)歌星代言�？梢灶A(yù)計(jì)，夏普3G手機(jī)近期將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　“看了日本的3G手機(jī)，確實(shí)功能多樣，外觀時(shí)尚，琳瑯滿(mǎn)目，如果這些手機(jī)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，勢(shì)必給目前國(guó)內(nèi)3G終端廠(chǎng)商帶來(lái)很大的沖擊�！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)手機(jī)廠(chǎng)商推3G終端乏力之時(shí)，不妨向日本市場(chǎng)取經(jīng)，“主動(dòng)取經(jīng)總比到時(shí)被迫模仿要從容得多。”(李光焱)