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財(cái)富:次貸危機(jī)雅虎首當(dāng)其沖 再失投資者信任

2008年10月14日 09:21 來(lái)源:賽迪網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論

  《財(cái)富》雜志專(zhuān)欄作者Yi-Wyn Yen稱(chēng),明年在線展示廣告預(yù)期放緩,這將使雅虎雪上加霜。10月14日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,席卷全球的信貸危機(jī),給倚賴(lài)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)生存的科技公司致命一擊,而雅虎更是首當(dāng)其沖。

  《財(cái)富》雜志專(zhuān)欄作者Yi-Wyn Yen稱(chēng),明年在線展示廣告預(yù)期放緩,這將使雅虎雪上加霜。

  分析師預(yù)計(jì),日益惡化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將影響2009年企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)展示廣告方面的支出。由于雅虎的大部分收入來(lái)自于其網(wǎng)站展示廣告銷(xiāo)售業(yè)務(wù),上周三位華爾街分析師下調(diào)了對(duì)雅虎股價(jià)的預(yù)期。

  eMarketer互聯(lián)網(wǎng)分析師大衛(wèi)?霍爾曼(David Hallerman)表示,“此消息對(duì)雅虎不利,經(jīng)濟(jì)因素將導(dǎo)致展示廣告支出的下滑”。

  雅虎發(fā)言人基姆?魯貝(Kim Rubey)稱(chēng),公司在10月21日發(fā)布收益報(bào)告之前,不會(huì)就財(cái)務(wù)狀況發(fā)表評(píng)論。

  雅虎的狀況令投資者擔(dān)憂(yōu)。其股價(jià)五年多來(lái)首次跌破14美元,就在數(shù)月前,微軟還曾希望以每股33美元的價(jià)格收購(gòu)這家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)巨頭。盡管雅虎股東表示,考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)讓大多數(shù)科技巨頭的股價(jià)大幅下跌,他們不會(huì)過(guò)多責(zé)難雅虎,但這無(wú)助于公司狀況的好轉(zhuǎn)。

  投資者表示,他們已經(jīng)厭倦了等待雅虎扭轉(zhuǎn)局面,而且考慮到2009年的嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)形勢(shì),他們認(rèn)為雅虎明年翻身的機(jī)會(huì)更加渺茫。最近傳聞雅虎已與美國(guó)在線(AOL)重談合并事宜,但這似乎并沒(méi)有增加投資者的信心。

  J. & W. Seligman基金投資主管克里斯?布瓦(Chris Boova) 表示,“雅虎處境艱難,投資者已略顯疲態(tài)。現(xiàn)在已很少有買(mǎi)方來(lái)電問(wèn)及雅虎了”。

  他補(bǔ)充說(shuō),“我對(duì)科技股有廣泛的了解,投資其它股票的機(jī)會(huì)很多,它們不像雅虎那樣充滿(mǎn)戲劇性的變數(shù),令人捉摸不定。”

  4個(gè)月前,位于紐約的J. & W還是雅虎前25大股東之一,但在二季度拋售860萬(wàn)股后,現(xiàn)在該公司僅持有少量雅虎股票。

  展示廣告開(kāi)支緊縮給雅虎帶來(lái)了困難。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示,在雅虎美國(guó)市場(chǎng)的總收入中,展示廣告業(yè)務(wù)的比重高達(dá)62%。據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau)和普華永道(PricewaterhouseCoopers)的調(diào)查,雅虎在線廣告增長(zhǎng)率現(xiàn)已低于美國(guó)行業(yè)的平均水平。08年上半年,雅虎在美國(guó)市場(chǎng)的廣告凈收入比去年同期增長(zhǎng)了11%,而該市場(chǎng)的平均水平為15.2%。

  還有更多壞消息。分析師預(yù)計(jì),廣告客戶(hù)明年在搜索廣告上的投入將超過(guò)展示廣告,因?yàn)槿藗冋J(rèn)為搜索廣告更能確保直接影響消費(fèi)者。換言之,谷歌(Google)的進(jìn)帳將多于雅虎。

  雅虎的市場(chǎng)份額正逐步被谷歌蠶食,后者在付費(fèi)搜索廣告上遙遙領(lǐng)先。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù),今年美國(guó)市場(chǎng)的搜索廣告總收入為104億美元,其中谷歌會(huì)占到73.5%,而雅虎則只有13.3%(雅虎2007年占15%,2006年占20%)。

  為提高在搜索和展示廣告領(lǐng)域的利潤(rùn),雅虎推出了兩個(gè)大型計(jì)劃。其一,雅虎于6月與谷歌達(dá)成交易,將部分搜索廣告外包給谷歌,希望明年能從中獲益8億美元。但美國(guó)司法部已延緩了這一合作,因?yàn)樾鑼?duì)其進(jìn)行反壟斷審查。其二,上個(gè)月雅虎推出了一項(xiàng)新的服務(wù),以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員更方便地出售展示廣告。雅虎首席執(zhí)行官楊致遠(yuǎn)(Jerry Yang)稱(chēng)這個(gè)APT平臺(tái)“足以改變整個(gè)游戲規(guī)則!

  某些行業(yè)觀察家認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)雅虎造成的影響不會(huì)如此之糟。雅虎是展示廣告市場(chǎng)的領(lǐng)軍者,而且相比其它內(nèi)容提供商、社交網(wǎng)站和廣告網(wǎng)絡(luò)公司,它的日子還會(huì)好過(guò)一些。

  網(wǎng)絡(luò)公司Adify的總裁拉什安?法萊登(Russian Fradin)認(rèn)為,“雅虎具有相當(dāng)長(zhǎng)的廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷,他們知道什么行得通,什么行不通。廣告客戶(hù)也更喜歡選擇自己熟悉的合作伙伴。如果他們要削減網(wǎng)絡(luò)開(kāi)支,他們會(huì)首先削減在社交網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上的實(shí)驗(yàn)性開(kāi)支!

  廣告客戶(hù)表示,無(wú)論廣告出現(xiàn)在哪里,在雅虎主頁(yè)上也好,在喬?施默(Joe Schmoe)的體育博客上也好,他們真正關(guān)心的是能否實(shí)現(xiàn)廣告費(fèi)的最大價(jià)值。全國(guó)性銀行ING Direct的營(yíng)銷(xiāo)主管約翰?歐文斯(John Owens)表示,“這確實(shí)取決于機(jī)會(huì)!

  歐文斯表示,ING Direct是為數(shù)不多的能夠利用展示廣告市場(chǎng)放緩的銀行之一。歐文斯尚無(wú)削減明年網(wǎng)絡(luò)廣告支出的計(jì)劃,同時(shí)他對(duì)選擇搜索廣告持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。

  歐文斯認(rèn)為,隨著更多的廣告客戶(hù)涌向付費(fèi)搜索,搜索廣告費(fèi)率恐怕將有所提高。他說(shuō),“不知道第四季度之后會(huì)不會(huì)出現(xiàn)這種情況!

編輯:段紅彪】
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