昨天,騰訊CEO馬化騰在出席2009中國(深圳)IT領(lǐng)袖峰會(huì)時(shí)表示,金融海嘯發(fā)生后,投資者缺乏信心,很多廣告主企業(yè)2009年的預(yù)算幾乎都是減半,甚至現(xiàn)在都不投廣告,這給依賴廣告的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造成了很大壓力。 而艾瑞咨詢集團(tuán)關(guān)于國內(nèi)廣告市場的最新數(shù)據(jù)顯示,與歷年相比,網(wǎng)絡(luò)廣告在今年一季度出現(xiàn)全行業(yè)下滑。
昨天,馬化騰的一席話道出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前面臨的巨大壓力,他說,投資者目前都不知道底在哪里,因此不敢貿(mào)然增加投入。這使得互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)受到了重創(chuàng)。同時(shí)他表示,盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)受到影響,但是網(wǎng)絡(luò)游戲反而逆勢擴(kuò)張,他表示,2009年網(wǎng)絡(luò)游戲可能會(huì)增長30%。雖然如此,但網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是暗藏危機(jī),因?yàn)橥婕也豢赡苡肋h(yuǎn)年輕,離開了特定群體的支持,網(wǎng)絡(luò)游戲很難長盛不衰。
不過馬化騰也表示,雖然短期內(nèi)遇到很多壓力,但是從長期看,中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展非常看好。這主要是因?yàn)橹袊鴵碛旋嫶蟮木W(wǎng)民數(shù)量,大量的需求被創(chuàng)造出來,比如移動(dòng)上網(wǎng)、處理社交網(wǎng)絡(luò)等,給新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)奠定了良好的基礎(chǔ)。
馬化騰的一席話深刻地指明了互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨的全行業(yè)不景氣的狀態(tài)。據(jù)咨詢公司艾瑞的數(shù)據(jù),今年1月,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模約為6億元,比2008年同期的5.4億元上漲了12.1%;2月為4.9億元,比2008年同期的約4.7億元僅上漲3.8%,從環(huán)比上看,1月至2月的環(huán)比下降了19.4%,而在去年,1月至2月的環(huán)比下降幅度為12.9%,這說明今年的“淡季”比去年更“淡”。
在談到互聯(lián)網(wǎng)廣告未來的趨勢時(shí),馬化騰表示,新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式確實(shí)和傳統(tǒng)品牌廣告營銷方式非常不一樣。從國外看,搜索引擎長尾廣告收入遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)品牌廣告增速。去年中國廣告中,搜索引擎長尾廣告首次超過了品牌廣告收入,可以說未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告一個(gè)收入模式肯定是以搜索引擎為主的。范海濤
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