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　　2月19日，溫家寶總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定進(jìn)一步加大“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施力度。“家電下鄉(xiāng)”加快了平板電視在農(nóng)村的普及速度，將在農(nóng)村掀起平板電視消費(fèi)熱潮。事實(shí)上，經(jīng)過多年的發(fā)展，平板電視已成為彩電市場絕對的主角。隨著競爭變得日趨激烈，平板電視廠商紛紛推出新概念以吸引消費(fèi)者的眼球。

　　新概念不斷呈現(xiàn)

　　興業(yè)證券發(fā)布的研究報(bào)告指出，2008年12月彩電內(nèi)銷達(dá)到了241.8萬臺，銷售額達(dá)83億元，其中液晶電視的表現(xiàn)十分搶眼，銷售量和銷售額占當(dāng)月總銷售的比例分別為51%和73%。其中，液晶電視銷售量突破126萬臺，環(huán)比增長了40%，甚至超過了去年10月黃金周的銷售量。興業(yè)證券指出，國內(nèi)液晶電視品牌市場份額在去年獲得大幅提升——從2008年1月的48%大幅提升到當(dāng)年12月的75%。

　　目前，全球金融危機(jī)迅速蔓延，受此影響，2009年，中國平板電視市場增速將放緩。為了能在競爭中占據(jù)有利地位，平板電視廠商紛紛推出新概念以吸引消費(fèi)者的眼球，例如創(chuàng)維酷開系列電視擁有的酷影、酷K以及酷樂三大娛樂功能，滿足了年輕人日常娛樂的需求；TCLX9系列液晶電視專有的電視高清攝像機(jī)和內(nèi)置高清攝像系統(tǒng)，能讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地將生活中的溫馨片段記錄下來；海爾全球首創(chuàng)的�？ㄩ_放式流媒體電視，方便了各種擴(kuò)展功能�？ǖ慕尤�，用戶可以根據(jù)自己的需要隨時(shí)升級電視的功能；長虹開發(fā)的TV2.0電視系統(tǒng)，向消費(fèi)者提供的不單是電視機(jī)，而是以電視機(jī)為核心，一系列可以滿足消費(fèi)者上網(wǎng)、查看股票行情、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻內(nèi)容觀看與上傳、音樂等互動(dòng)的娛樂生活。

　　“概念戰(zhàn)”取代“價(jià)格戰(zhàn)”

　　家電專家陸刃波指出，平板電視產(chǎn)品概念的競爭可謂中國市場的一大亮點(diǎn)，不少廠家都意圖通過對產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行渲染以獲得市場突破，在利潤日益低下的狀況下，中國平板電視市場上的競爭，正從殘酷的“價(jià)格戰(zhàn)”演變到“概念戰(zhàn)”。

　　據(jù)記者了解，前幾年經(jīng)常上演的“價(jià)格集體跳水”在平板市場上沒有出現(xiàn)，但市場上經(jīng)常出現(xiàn)一些如“高清”、“1920×1080p”等有關(guān)平板電視的概念宣傳，不少廠家都在各種平板指標(biāo)和概念上大做文章。比如，被三星夸大的5490億色色彩處理技術(shù)，其實(shí)是在玩文字游戲，同時(shí)還混淆了動(dòng)態(tài)對比度概念，虛標(biāo)對比度幾千甚至上萬。

　　中國電子商會副會長王寧也稱，“企業(yè)在產(chǎn)品銷售過程中炒作太嚴(yán)重，讓不懂技術(shù)的老百姓一頭霧水”。他說，企業(yè)應(yīng)該更關(guān)注自己的售后服務(wù)，不要過多地去炒作概念。

　　看清概念理性對待

　　專業(yè)人士提醒消費(fèi)者，要根據(jù)自己的需要來選購平板電視，不要盲目地追求流行的功能，有些功能使用頻率幾乎為零。消費(fèi)者不能只注重平板電視的外觀，而是要注重產(chǎn)品的品質(zhì)，對平板電視的安全性、可靠性作出更高的要求。

　　在眾多的概念面前，消費(fèi)者有必要保持一份冷靜，保持理性消費(fèi)的心態(tài)，不要“隨波逐流”。消費(fèi)者不要被商家的促銷噱頭所誘惑，在價(jià)錢相差不多的情況下，消費(fèi)者可以適當(dāng)在其他方面進(jìn)行選擇。

　　同時(shí)，生產(chǎn)廠商為了市場競爭，在對平板電視進(jìn)行市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，要對平板電視的品質(zhì)進(jìn)行相應(yīng)保證，不應(yīng)只把概念炒作作為區(qū)別競爭對手的“一把利劍”，如果僅限于概念，最終會受到市場和消費(fèi)者的懲罰。（趙海霞）