北京晨報記者昨日從蘇寧電器獲悉,惠而浦、美的、海信等17家空調(diào)企業(yè)正醞釀一場大規(guī)模“價格戰(zhàn)”,而這只是2009年空調(diào)企業(yè)降價求生的開始。“空調(diào)價格將在今年跌回到2004年的水平。”蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍預(yù)測,在庫存壓力和能效大限下,空調(diào)全行業(yè)價格降幅將超過30%。
全球金融危機、房地產(chǎn)市場低迷、夏季降雨等因素導(dǎo)致了2008年空調(diào)旺季銷售的慘淡,空調(diào)價格一路走低,而進(jìn)入2009年,災(zāi)難深重的空調(diào)行業(yè)似乎仍難走出降價泥潭。
范志軍表示,空調(diào)是典型的成本導(dǎo)向型產(chǎn)品,最新的原材料價格顯示,制造空調(diào)的重要原材料——銅的價格已從去年中近7萬元一噸的高點,急劇跌至近期的2.7萬元一噸。加上勞動力成本、運輸成本的下滑,每臺空調(diào)的平均成本下降了200元到400元,這意味著行業(yè)進(jìn)入門檻降低,市場競爭將更加激烈。
更為緊迫的壓力則來自于懸在企業(yè)頭頂?shù)哪苄抡!案鞣N政策導(dǎo)向表明,目前4、5級能效空調(diào)的退市將只是時間問題!睋(jù)范志軍透露,今年“家電下鄉(xiāng)”空調(diào)中標(biāo)硬性指標(biāo)要求:空調(diào)能效等級3級以上,限價2500元。這說明4、5級能效空調(diào)的退市已經(jīng)不再是傳聞!澳壳,在空調(diào)行業(yè)1500萬臺的庫存中,4、5級能效空調(diào)就有超過1200萬臺的現(xiàn)有庫存,這些庫存必須在年內(nèi)消化!痹谶@種情況下,拼價格、拼周轉(zhuǎn)就成為企業(yè)無奈的選擇。
范志軍表示,今年,主流空調(diào)產(chǎn)品的價格定位是,1P掛機價格在1000元左右,比去年均價1600元下降31%;1.5P掛機將達(dá)到1600元,比2008年均價2400元下降30%以上;2P柜機將跌破3000元,比2008年均價4500元下降33%;4、5級能效空調(diào)最高降幅則將超過40%。
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