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　　因?yàn)橐黄�軟文，位于廣東順德的美的日前遭到了同城“兄弟”格蘭仕的攻擊。

　　前不久刊發(fā)的這篇題為《美的全面超越格蘭仕》的文章聲稱(chēng)，“美的微波爐市場(chǎng)占有率于2007年開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2008年6月，美的微波爐市場(chǎng)份額連續(xù)10個(gè)月超過(guò)40%”。此言一出，引起了微波爐市場(chǎng)大哥格蘭仕的不滿(mǎn)。7月11日，格蘭仕炮轟美的為制造微波爐市場(chǎng)假業(yè)績(jī)，通過(guò)分公司和相關(guān)代理機(jī)構(gòu)以“空進(jìn)空出”的方式造假。而市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康副董事長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)也間接證實(shí)了 “造假”一說(shuō)。

　　格蘭仕：美的制造假業(yè)績(jī)

　　此次引發(fā)爭(zhēng)議的軟文中，引用的數(shù)據(jù)來(lái)自于一份尚未發(fā)布的中怡康6月份調(diào)查報(bào)告。7月11日，格蘭仕對(duì)該軟文做出反應(yīng)，指責(zé)美的靠“空進(jìn)空出”在全國(guó)大范圍、大規(guī)模買(mǎi)業(yè)績(jī)來(lái)造成占有率突然急劇提升的假象。格蘭仕微波爐市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人何華斌氣憤地說(shuō)：“中怡康6月份的統(tǒng)計(jì)報(bào)告都還沒(méi)出來(lái)，他們何來(lái)上半年中怡康數(shù)據(jù)？”

　　氣憤之余，格蘭仕揭露了美的造假的動(dòng)機(jī)及手法。何華斌稱(chēng)，美的為了大幅度提高其在中怡康等統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的占有率，要求其分公司和相關(guān)聯(lián)的代理商在中怡康若干網(wǎng)點(diǎn)大量回購(gòu)，為此美的花巨資來(lái)補(bǔ)貼其代理商回購(gòu)價(jià)格差異而造成的損失。

　　何華斌在接受記者采訪時(shí)表示，這個(gè)回購(gòu)早在去年就已現(xiàn)端倪，美的微波爐要求下面的經(jīng)銷(xiāo)商和代理商用錢(qián)到商場(chǎng)把貨買(mǎi)出來(lái)，這樣走了商場(chǎng)的銷(xiāo)量，同時(shí)美的會(huì)給予經(jīng)銷(xiāo)商和代理商一定的返點(diǎn)。“樣過(guò)了商場(chǎng)的單，所以我們會(huì)在月底或某個(gè)特定時(shí)刻發(fā)現(xiàn)美的微波爐市場(chǎng)份額激增�！�

　　何華斌表示，這件事情最早是經(jīng)銷(xiāo)商捅出來(lái)的，“據(jù)我們了解，6月份美的給經(jīng)銷(xiāo)商的回扣有4000萬(wàn)！我們已經(jīng)掌握了確鑿的交易證據(jù)，如果美的繼續(xù)采用這種方式擾亂市場(chǎng)秩序，我們將在合適的時(shí)機(jī)將之公布于眾。”

　　美的：不做任何解釋

　　相較于在微波爐市場(chǎng)上根深葉茂的老大哥格蘭仕，美的微波爐算是近幾年行業(yè)中的后起之秀。

　　此次格蘭仕方面提出質(zhì)疑，美的微波爐是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，近幾年一直處于虧損，所以下屬機(jī)構(gòu)需要通過(guò)這種“激進(jìn)”的手段來(lái)提高業(yè)績(jī)。

　　被指責(zé)的美的目前沒(méi)有任何正面回應(yīng)，美的微波爐市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“實(shí)際情況是不辯自明的，我們不做任何解釋。”

　　美的集團(tuán)新聞發(fā)言人董曉華則向記者表示：“美的自己說(shuō)這些事情肯定沒(méi)有說(shuō)服力，想了解具體情況可以去采訪渠道和經(jīng)銷(xiāo)商，以及第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)，看看他們是不是會(huì)‘配合’我們進(jìn)行回購(gòu)�！�

　　美的集團(tuán)一位內(nèi)部工作人員則向記者表示，雙方的言論已經(jīng)快淪為一場(chǎng)惡性“口水戰(zhàn)”，任何回應(yīng)都是升級(jí)戰(zhàn)役的表現(xiàn)。

　　專(zhuān)家：機(jī)構(gòu)調(diào)查各有重點(diǎn)

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司中怡康今年1至5月份的數(shù)據(jù)，格蘭仕的市場(chǎng)份額接近55%，美的約為35%，二者合計(jì)占到了整個(gè)行業(yè)的90%左右，是國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)的老大和老二。

　　據(jù)中怡康副總裁李基祥向記者介紹，在中怡康的調(diào)查范圍內(nèi)，微波爐市場(chǎng)已呈雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局面�！暗侥壳盀橹垢裉m仕稍占優(yōu)，但雙方的差距現(xiàn)在在縮小。”一位業(yè)界專(zhuān)家也表示，格蘭仕目前在全球的規(guī)模比較大，占有較大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但美的微波爐在近幾年增速比較快。

　　中怡康副總裁李基祥接受記者采訪時(shí)介紹，中怡康的調(diào)查能夠覆蓋調(diào)查城市的賣(mài)場(chǎng)，包括國(guó)美、蘇寧等全國(guó)性連鎖的家電專(zhuān)賣(mài)店、地區(qū)性的省內(nèi)連鎖以及在當(dāng)?shù)爻鞘械倪B鎖或非連鎖的專(zhuān)賣(mài)店，以及家樂(lè)福等大型超市和百貨商店。但李基祥并未否認(rèn)由于各種客觀原因，有時(shí)取樣調(diào)查并不能完全覆蓋所有渠道。

　　家電分析師時(shí)紅在接受記者采訪時(shí)表示，“不同的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)本身是商業(yè)行為，每家的結(jié)論都有偏差。格蘭仕還沒(méi)有上市、美的的微波爐資產(chǎn)沒(méi)有納入上市公司體系，沒(méi)有公開(kāi)的報(bào)表，所以業(yè)績(jī)和銷(xiāo)售的具體情況很難說(shuō)。”（袁媛）

　　來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞