“中國空調(diào)業(yè)連續(xù)七八年的‘牛市’已經(jīng)不再,今年比2006年的‘寒冬’更寒!币晃粯I(yè)內(nèi)人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》描繪了空調(diào)業(yè)的殘酷現(xiàn)狀:內(nèi)外銷都受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響而備受壓力,原材料成本繼續(xù)上升,再加上遭遇涼夏。
事實(shí)上,最近,國內(nèi)幾大空調(diào)及空調(diào)壓縮機(jī)企業(yè)已提前近一個(gè)月停產(chǎn)或者減產(chǎn)。
空調(diào)三巨頭提前減產(chǎn)
國內(nèi)幾大空調(diào)壓縮機(jī)廠已經(jīng)列出了提前停產(chǎn)時(shí)間表:廣州松下萬寶從7月21日起停產(chǎn),直至8月底9月初;廣東美芝也將從7月底至9月初停產(chǎn);上海海立則計(jì)劃從8月6日至9月15日停產(chǎn)。
“往年壓縮機(jī)廠一般都是8月中旬才停產(chǎn)!蹦持照{(diào)壓縮機(jī)企業(yè)的有關(guān)人士說,“這是近十年以來,較早出現(xiàn)訂單減少、提前停產(chǎn)的一年!
他向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露,今年空調(diào)銷售不好,行業(yè)龍頭格力、美的現(xiàn)在各有大約200~300萬臺(tái)空調(diào)的庫存,它們的工廠已提前檢修,部分生產(chǎn)線已停產(chǎn),而往年一般會(huì)生產(chǎn)到8月中旬或8月底。海爾空調(diào)的部分生產(chǎn)基地從7月初也開始停產(chǎn)了。
“八年來都沒這么蕭條!边@位人士認(rèn)為,主要是最近兩三個(gè)月,華東、華南都下大雨,國內(nèi)又遭遇地震、洪水等自然災(zāi)害,5、6、7這三個(gè)月恰恰又是空調(diào)業(yè)的銷售旺季,今年空調(diào)“旺季不旺”令內(nèi)銷市場比往年差很遠(yuǎn),銷量下滑超過了5%,出口則與以往接近。
上半年內(nèi)銷下跌5%
中怡康市場研究總監(jiān)彭煜昨天在接受記者電話采訪時(shí)也介紹說,中怡康以跟蹤全國3000家零售店的情況得出的數(shù)據(jù)是,今年上半年,國內(nèi)空調(diào)市場的銷售規(guī)模為1395萬臺(tái),同比下降了5.1%;銷售金額為411億元,同比略升了0.92%。
“今年情況很特別!迸盱险f,雪災(zāi)、地震、宏觀調(diào)控,再加上沒有出現(xiàn)高溫天氣,使今年上半年空調(diào)的消費(fèi)水平小幅下降。
此外,還跟價(jià)格因素有關(guān)。彭煜說,這一兩年,空調(diào)業(yè)放棄了對(duì)價(jià)格的依賴,尤其今年是奧運(yùn)年,大家普遍對(duì)行業(yè)走勢(shì)持樂觀態(tài)度,卻沒有料到出現(xiàn)地震、涼夏等特殊情況。今年上半年,內(nèi)銷空調(diào)的平均單價(jià)高于去年同期。上半年空調(diào)的件均價(jià)為3180元,較去年同期上升了9%。
空調(diào)行業(yè)集中度的進(jìn)一步提高,也有助于維持單價(jià)上升。從今年上半年看,空調(diào)內(nèi)銷前十名的份額從去年同期的80.28%擴(kuò)大至83%;而空調(diào)內(nèi)銷前三名格力、美的、海爾,今年上半年的份額為54.24%,比去年同期的47.51%大幅增加,這三者各自的占有率均超過了15%,而第四名的份額為5.8%,差距明顯。
出口增量僅為3.79%
在內(nèi)銷下降的同時(shí),出口增幅也回落了。中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電產(chǎn)品分會(huì)秘書長于治璞昨天告訴記者,今年上半年我國家用空調(diào)出口量比去年同期僅增長了3.79%,而出口金額則由于單價(jià)提升而增長了21.1%。
占中國空調(diào)出口量30%的美國市場的衰退,是重要的影響因素之一。受累于次貸危機(jī),中國今年上半年對(duì)美國的空調(diào)出口量略低于去年同期。
不過,占中國空調(diào)出口量25%的歐洲市場則快速增長。于治璞說,今年上半年,中國空調(diào)對(duì)歐盟的出口量增長了27%,金額增長了51%,因?yàn)闅W元升值抵消了人民幣升值的影響;在歐盟里,又主要是俄羅斯、東歐等歐盟新成員國的增長,西班牙等國的銷售并不好。此外,非洲、南美等新興市場也增長很快。
“今年空調(diào)出口單價(jià)增長10%~20%很正常!庇谥舞闭f,今年上半年,單人民幣就升值了6%,銅、塑料等主要原材料的成本又上漲了10%,還有勞動(dòng)力成本上升、運(yùn)輸成本增加。中國目前占了全球空調(diào)產(chǎn)量的七八成,中國空調(diào)業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)還不會(huì)被其他地區(qū)所取代。因此,中國空調(diào)出口單價(jià)上升會(huì)令出口量增幅減少,但暫時(shí)不會(huì)讓訂單大量轉(zhuǎn)移至海外。
順德空調(diào)企業(yè)減半
由于出口不好做,中國最大空調(diào)生產(chǎn)基地之一的佛山順德,今年以來已經(jīng)有不少小空調(diào)企業(yè)“轉(zhuǎn)行”了。紳寶空調(diào)是一家出口型的中小企業(yè),三四年前它曾經(jīng)做到一年10多萬臺(tái)的規(guī)模,不過今年只剩下幾萬臺(tái)的產(chǎn)量。
紳寶空調(diào)的母公司順德機(jī)電的張燦群告訴記者,目前紳寶空調(diào)已經(jīng)轉(zhuǎn)型做熱泵熱水器、全能飲水機(jī)等其他產(chǎn)品,空調(diào)只占該公司銷售額的約30%,而三四年前這一比例是80%~90%。
張燦群說,由于原材料漲價(jià)、人民幣升值以及宏觀環(huán)境的變化,順德目前活躍的空調(diào)品牌只剩下10家左右,大賣場也只做兩三個(gè)空調(diào)品牌,而前年還有超過20家空調(diào)企業(yè)。
“空調(diào)企業(yè)的數(shù)量還將進(jìn)一步減少!睆垹N群認(rèn)為,因?yàn)樵牧蠞q價(jià),小企業(yè)沒有規(guī)模,成本難以消化;其次,主流品牌與小企業(yè)的空調(diào)價(jià)差也越來越小,小企業(yè)基本沒有空間;再者,消費(fèi)者更加理性,注重品牌、質(zhì)量、售后服務(wù)的保障。
《空調(diào)商情》的主編艾國認(rèn)為,由于2006年中國空調(diào)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)過一次下滑,因此可以說2008年是中國空調(diào)業(yè)的又一個(gè)“寒冬”。目前國內(nèi)空調(diào)市場的容量每年基本都穩(wěn)定在2600~3000萬臺(tái),這是一段時(shí)間內(nèi)國內(nèi)空調(diào)市場的均衡需求,在房地產(chǎn)、商業(yè)等受宏觀經(jīng)濟(jì)影響而需求不振、農(nóng)村市場又沒有完全成熟起來的情況下,國內(nèi)空調(diào)市場短期內(nèi)缺乏高速增長的外部因素。而格力、美的等龍頭企業(yè)上半年繼續(xù)保持增長,主要是受惠于行業(yè)集中度的進(jìn)一步提高。 (王珍)
來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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