面對不盡如人意的業(yè)績,格蘭仕空調(diào)再次走馬換將。
格蘭仕小家電原總經(jīng)理韓偉已于本月26日正式調(diào)任格蘭仕空調(diào)整機公司總經(jīng)理,格蘭仕小家電內(nèi)銷公司原總經(jīng)理陸海華也調(diào)任格蘭仕空調(diào)內(nèi)銷的總經(jīng)理。
經(jīng)歷了空調(diào)“災(zāi)年”之后,格蘭仕空調(diào)將重新回到追求規(guī)模的定位上來。作為格蘭仕空調(diào)業(yè)務(wù)新的掌舵人,韓偉昨天在接受《第一財經(jīng)日報》獨家專訪時透露,明年國家將實施新的家用空調(diào)能效標(biāo)準制度,淘汰四、五級能效標(biāo)準的空調(diào),而格蘭仕由于空調(diào)庫存小,因此將率先在二、三級能效標(biāo)準的空調(diào)市場挑起“戰(zhàn)火”。
韓偉說,二級能效的空調(diào)事實上只比五級能效空調(diào)的成本高10%~15%,但是目前一線空調(diào)品牌兩者的價差高達40%左右。所以,格蘭仕準備從今年9月份起率先將二級能效空調(diào)的價格拉下來,大約只會比五級能效空調(diào)貴300元~500元/臺。
以微波爐起家的格蘭仕,過去一直被外界稱為“價格屠夫”。但這一兩年,隨著原材料漲價、勞動力成本增加、人民幣升值等系列因素,格蘭仕調(diào)整戰(zhàn)略,逐步放棄過往慣用的“價格戰(zhàn)”,像它今年的微波爐新品均價已近千元。
不過,與其微波爐處于領(lǐng)軍地位不同的是,格蘭仕在空調(diào)領(lǐng)域仍是一個追趕者,過多聚焦于中高端,只會犧牲掉市場份額,尤其當(dāng)遇到2007冷凍年這樣宏觀環(huán)境嚴峻、天氣又沒有大熱的“災(zāi)年”時。不盡如人意的業(yè)績,促成了格蘭仕空調(diào)此次的換帥以及定位的重新調(diào)整。
“我們將重新定位為數(shù)量型、價值型的企業(yè)。”韓偉說,過去一年,出口占了格蘭仕空調(diào)總銷量的70%。新的冷凍年,格蘭仕空調(diào)將延續(xù)出口的強項、加強與美國約克的合作,同時要大幅提升國內(nèi)的銷量。
韓偉認為,明年中國提高空調(diào)能效標(biāo)準,將給格蘭仕空調(diào)這樣的中型企業(yè)以機會。因為一線空調(diào)品牌四、五級能效標(biāo)準的空調(diào)庫存很大,“轉(zhuǎn)身”會較慢。
格蘭仕空調(diào)的“操盤手”最近幾年幾乎一年一變。對于頻繁的人事變動,格蘭仕集團常務(wù)副總裁俞堯昌向記者解釋說,格蘭仕是“業(yè)績導(dǎo)向”,而且格蘭仕一直都在探索,“雖然探索得很艱苦”,就是探索一套能使企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的體制和模式,探索過程中出現(xiàn)變動也是正常的。
“格蘭仕做大空調(diào)產(chǎn)業(yè)的決心沒有改變!庇釄虿龔娬{(diào)說,格蘭仕給企業(yè)、商家、員工、消費者增值的原則也沒變,只是其空調(diào)產(chǎn)業(yè)由于還處于行業(yè)追隨者的發(fā)展階段,因此會更關(guān)注大眾市場。
事實上,中國空調(diào)業(yè)經(jīng)過“災(zāi)年”已再次洗牌,在家電重鎮(zhèn)順德,目前數(shù)得出來的空調(diào)品牌也不過美的、海信科龍、格蘭仕三家而已,許多空調(diào)小廠已紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)。對于剩下的“玩家”,2008冷凍年將是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年。而韓偉的任務(wù)就是在任期內(nèi),使格蘭仕空調(diào)的銷量做到400萬臺,進入中國空調(diào)業(yè)第二梯隊。(王珍)
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