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產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成定局 空調(diào)業(yè)靠天吃飯失靈

2008年08月01日 14:55 來(lái)源:證券日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論

  “科龍資產(chǎn)絕對(duì)不會(huì)被出售,海信電器做大做強(qiáng)科龍的決心沒(méi)有變!弊許T科龍公告重大資產(chǎn)重組預(yù)案以來(lái),全球性金融風(fēng)險(xiǎn)加劇、能源和主要原材料價(jià)格大幅上漲、國(guó)內(nèi)及境外資本市場(chǎng)大幅波動(dòng),國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻,空調(diào)行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境急劇惡化,一系列變故迫使海信、科龍雙方在7月18日簽署《暫停資產(chǎn)重組之協(xié)議》,并且未來(lái)三個(gè)月將不再重啟該筆交易。

  7月23日,ST科龍董秘鐘亮針對(duì)“科龍與海信白電資產(chǎn)重組暫!币皇孪蛲饨绫硎,“現(xiàn)在不是說(shuō)海信的白電資產(chǎn)不好,關(guān)鍵是不確定,以原有的估值不能衡量它的價(jià)值,作價(jià)也很難!

  科龍與海信白電資產(chǎn)重組擱淺,還僅僅是國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)酷夏遇冷的一個(gè)側(cè)影。

  空調(diào)業(yè)入寒冬

  按照空調(diào)行業(yè)的慣例,從前一年的8月1日到次年的7月31日為一個(gè)“冷凍年”,也就是空調(diào)銷(xiāo)售年度。空調(diào)銷(xiāo)售的爆發(fā)期自3月份啟動(dòng),根據(jù)天氣情況,一般會(huì)在6~8月份形成爆發(fā),而“井噴”式銷(xiāo)售會(huì)出現(xiàn)在6月下旬到7月份的某一段時(shí)間里,時(shí)間持續(xù)約2周左右,可是在2008年,直到7月的最后一天,空調(diào)廠(chǎng)商們期待的銷(xiāo)售“井噴”也沒(méi)能到來(lái)。中怡康跟蹤全國(guó)3000家空調(diào)零售店的銷(xiāo)售情況得出的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模為1395萬(wàn)臺(tái),同比下降了5.1%,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“中國(guó)空調(diào)業(yè)連續(xù)七八年的‘牛市’已經(jīng)不再,今年比2006年的‘寒冬’更寒”。

  目前,國(guó)內(nèi)三大空調(diào)壓縮機(jī)廠(chǎng)已經(jīng)列出了提前停產(chǎn)時(shí)間表:廣州松下萬(wàn)寶從7月21日起停產(chǎn),直至8月底9月初;廣東美芝也將從7月底至9月初停產(chǎn);上海海立則計(jì)劃從8月6日至9月15日停產(chǎn)。原材料價(jià)格上漲,再加上今年國(guó)內(nèi)很多地區(qū)持續(xù)降雨形成涼夏,直接導(dǎo)致整個(gè)空調(diào)業(yè)內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)乏力;人民幣升值、能效門(mén)檻提高,特別是占中國(guó)空調(diào)出口量30%的美國(guó)市場(chǎng)受累于次貸危機(jī),則致使中國(guó)空調(diào)外銷(xiāo)下滑。此外,國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)還要經(jīng)受房地產(chǎn)市場(chǎng)冷淡、股市低迷所帶來(lái)的聯(lián)動(dòng)影響。

  更讓國(guó)內(nèi)空調(diào)廠(chǎng)商尷尬的是,在國(guó)家大的節(jié)能減排背景下,6月18日出臺(tái)的《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》征求意見(jiàn)稿,徹底將國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)推上了重新洗牌的關(guān)口。

  空調(diào)業(yè)左右為難

  已經(jīng)飽受成本上漲、氣候異常之苦的國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)不得不再次進(jìn)行一場(chǎng)脫胎換骨的全新變革。

  由于2007年空調(diào)市場(chǎng)火爆,2008“冷凍年”初期,空調(diào)行業(yè)龍頭企業(yè)都不同程度擴(kuò)充了產(chǎn)能,并在今年一季度加大了渠道的備貨力度。之后受全國(guó)大范圍氣溫偏低的影響,空調(diào)零售疲軟,生產(chǎn)企業(yè)和渠道的庫(kù)存較大。截至5月底,全行業(yè)工業(yè)庫(kù)存總量已達(dá)到1075.48萬(wàn)臺(tái),而這些產(chǎn)品又以4、5級(jí)為主。但是,新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),使得這些高耗能產(chǎn)品面臨著被強(qiáng)制淘汰的可能。

  這樣的存貨如果得不到有效盤(pán)活和緩解,將成為懸在空調(diào)廠(chǎng)商頭頂?shù)囊话牙校S時(shí)可能成為企業(yè)的市場(chǎng)危機(jī)。因此,空調(diào)市場(chǎng)瞬間涌入大量未入新能效門(mén)檻的“準(zhǔn)不合格”產(chǎn)品,并急于限時(shí)銷(xiāo)售,導(dǎo)致市場(chǎng)供過(guò)于求,空調(diào)價(jià)格“逆市”而降。而上海申銀萬(wàn)國(guó)證券研究所的報(bào)告則顯示,預(yù)計(jì)全年空調(diào)成本上漲15%,鋼對(duì)空調(diào)成本影響在11%,空調(diào)出廠(chǎng)價(jià)格需要上漲9%才可保持毛利率不變。眾多空調(diào)廠(chǎng)商不得不面對(duì)成本上漲以及無(wú)休止價(jià)格戰(zhàn)的雙重打擊。

  龍頭企業(yè)力挽狂瀾

  面臨這樣的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn),國(guó)產(chǎn)空調(diào)龍頭企業(yè)格力、美的等卻一致表示不會(huì)降價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品,顯示出較強(qiáng)的議價(jià)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。格力電器近日公告稱(chēng),預(yù)計(jì)2008年半年度報(bào)告合并報(bào)表歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)100%左右。格力電器業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng),主要是公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)較快,同時(shí)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高科技新產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)。按照增長(zhǎng)100%測(cè)算,公司上半年歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)將為9.7億元。在實(shí)施向全體股東以資本公積金每10股轉(zhuǎn)增5股以后,公司總股本增至12.52395億股。按轉(zhuǎn)增以后的總股本計(jì)算,預(yù)計(jì)公司08年上半年的每股收益為0.78元。

  事實(shí)上,對(duì)于一線(xiàn)空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō),在家用空調(diào)強(qiáng)議價(jià)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的背后,有一個(gè)強(qiáng)大的后盾,那就是多元化經(jīng)營(yíng)。美的、格力、志高等企業(yè)的中央空調(diào)業(yè)務(wù)近年來(lái)均成為企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的亮點(diǎn)。2007年美的中央空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入占比不到十分之一,但是利潤(rùn)卻占了將近三分之一,空調(diào)壓縮機(jī)已成為其第二大利潤(rùn)來(lái)源。

  在前所未有的壓力面前,國(guó)產(chǎn)空調(diào)龍頭企業(yè)正在逐步改變空調(diào)業(yè)“靠天吃飯”的傳統(tǒng),依靠產(chǎn)品質(zhì)量、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和品牌的優(yōu)勢(shì),通過(guò)提供更高性能的產(chǎn)品已經(jīng)成功的把成本的上升轉(zhuǎn)移到銷(xiāo)售價(jià)格的提升上。第一創(chuàng)業(yè)證券研究員任文杰在格力電器的研報(bào)中認(rèn)為,應(yīng)維持格力電器2008到2010年的每股預(yù)計(jì)收益分別為1.36元、1.93元和2.59元,并維持其“買(mǎi)入”評(píng)級(jí),充分表示出對(duì)國(guó)產(chǎn)空調(diào)龍頭企業(yè)成本轉(zhuǎn)嫁的信心。

  面對(duì)空調(diào)能效比新標(biāo)準(zhǔn),格蘭仕空調(diào)副總經(jīng)呂海軍表示,“這么大幅度的能效升級(jí),對(duì)每一個(gè)空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō),都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存!边@次“能效門(mén)”對(duì)行業(yè)的調(diào)整將是起到重新劃定起跑線(xiàn)的作用。新的能效標(biāo)準(zhǔn)將使所有品牌全部在09年度“歸零”,所有的品牌相對(duì)在同一個(gè)起跑線(xiàn)上,只有具備了制造規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì),以及推廣優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才能在這次空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)洗牌中搶得先機(jī)。

  興業(yè)證券研究報(bào)告也認(rèn)為,需求的良好成長(zhǎng)性以及行業(yè)的高集中度,從根本上保證了行業(yè)龍頭領(lǐng)先的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。而伴隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,廠(chǎng)商之間進(jìn)一步洗牌的可能性大為增加,而在這一過(guò)程中,具備核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的龍頭廠(chǎng)商從中勝出幾無(wú)懸念,格力電器、美的電器仍具重點(diǎn)關(guān)注價(jià)值。

  有空調(diào)專(zhuān)家甚至大膽預(yù)測(cè),空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)將使目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的空調(diào)企業(yè)迅速銳減到原有數(shù)量的四分之一左右。(王兵)

編輯:段紅彪】
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