就在外資品牌在國內大打“價格戰(zhàn)”,不斷吞噬國內品牌平板電視市場份額之時,CRT(陰極射線管)電視這員“老將”仍在“發(fā)揮余熱”。國內彩電企業(yè)現(xiàn)階段仍依靠CRT電視在國內乃至全球市場占據(jù)一席之地。而在平板電視價格一降再降、企業(yè)利薄的背景下,CRT電視也成為國內彩電企業(yè)主要盈利來源。換句話說,在新的顯示技術更迭之時,中國彩電企業(yè)仍在“吃老本”。
盈利能力擊破“退市論”
中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任孫新果昨日表示:“我國彩電業(yè)正處于由傳統(tǒng)CRT電視向平板電視的轉型期。CRT電視雖已進入衰退周期,但衰退步伐遠比預期的緩慢。在液晶電視的利潤空間受到擠壓時,CRT電視給國內彩電企業(yè)創(chuàng)造了盈利空間?导、創(chuàng)維等中國傳統(tǒng)彩電企業(yè)盈利很大一部分來自CRT電視!
根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會和市場調查公司奧維的聯(lián)合調查數(shù)據(jù),今年上半年,我國CRT電視總銷量高達1127萬臺,超過平板電視。強勁的銷量擊碎了市場上不斷傳出來的“CRT電視退市論”。2006年夏,業(yè)內曾有企業(yè)預測,中國市場2007年將難尋CRT電視蹤影。但即使在多家企業(yè)宣布退出CRT市場的背景下,CRT電視銷售仍賣得不錯。
康佳多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛曾透露,在銷售額上,康佳CRT電視與平板電視的比例是1比1。而由于平板電視利潤走低,不少企業(yè)表示,正加大對CRT的采購,并推出新尺寸CRT電視迎合消費者。
中國CRT很強大
“CRT電視讓外國人認識了中國的家電企業(yè)。”昨日,在回憶起CRT電視時,產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵說道:“最繁榮的時候,幾乎把所有的洋品牌趕出了國門!2003年起,平板電視推出后不久,昔日外資CRT電視“王者”索尼、東芝等先后宣布退出CRT市場。目前,全球CRT市場份額不到30%。
在總結中國CRT電視的輝煌時,劉步塵表示:“中國家電業(yè)利用中國勞動力豐富的優(yōu)勢,生產(chǎn)了大量質優(yōu)價廉的家電產(chǎn)品,其性價比明顯高于洋品牌,洋品牌自然招架不住。而隨著外資品牌退出CRT電視,CRT電視“價格戰(zhàn)”也結束了,CRT電視市場價格穩(wěn)定,國內企業(yè)在CRT電視方面的利潤來源也隨之穩(wěn)定。
孫新果昨日也對CRT這種顯示技術大加贊賞:“CRT發(fā)展百年,技術成熟,即使與液晶等技術相比,在分辨率、色彩還原性上仍具有優(yōu)勢。”但她同時強調,CRT技術在大尺寸方面存在缺陷。據(jù)悉,38英寸是CRT的頂點尺寸,再往上便是背投電視。
無奈的另一種選擇
目前,全球50多家CRT生產(chǎn)廠現(xiàn)只剩下不到30家,且主要集中在中國、韓國和東南亞。而隨著外資品牌紛紛關閉CRT工廠或升級工廠,全球的CRT產(chǎn)業(yè)向中國聚集。市場預計,CRT電視從現(xiàn)在過億臺的銷量會穩(wěn)定到7000萬至8000萬臺。
“當這樣規(guī)模的市場只有中國幾家企業(yè)去經(jīng)營的時候,為中國彩電企業(yè)提供了難得的機會!眲⒉綁m表示,“但未來的趨勢仍然是平板,CRT電視淘汰速度將加快。所以,中國企業(yè)要做兩手準備,找好平衡點。盡可能挖掘CRT電視盈利空間;做好徹底放棄CRT電視準備。國內企業(yè)一定要清楚認識,不能把利潤建立在即將淘汰的產(chǎn)品上”。
其實,今年上半年,外資品牌繼續(xù)揮動“價格屠刀”,主要外資液晶品牌促銷機型的價格降幅達30%,甚至已低于國產(chǎn)品牌同規(guī)格產(chǎn)品,吞噬了國內品牌的液晶市場份額。但外資卻把CRT電視市場讓給了中國企業(yè),與其說這是中國企業(yè)的一種戰(zhàn)略,不如說是中國企業(yè)的一種無奈。
“外資企業(yè)現(xiàn)在占主導,是因為其面板技術的成熟;他們能夠打價格戰(zhàn),是因為它們在核心技術和產(chǎn)業(yè)鏈上都有優(yōu)勢。”劉步塵最后強調,“如果中國企業(yè)在這兩方面沒有改變,未來的日子將更加難過”。(李薇)
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