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面對能效標(biāo)準(zhǔn)提高 格蘭仕空調(diào)再舉價格屠刀

2008年08月14日 15:03 來源:南方都市報

  “目前市場上高能效產(chǎn)品的價格至少要降低30%,才是回歸原本價值。”2009冷凍年伊始,剛剛上任格蘭仕空調(diào)掌門人的韓偉針對全行業(yè)關(guān)注的能效之戰(zhàn)打響了“第一炮”。

  廠家:價格高高在上

  據(jù)悉,自6月18日國家下發(fā)《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》征求意見稿以來,讓空調(diào)廠商家焦心的就遠(yuǎn)不是簡單的天氣了,能效標(biāo)準(zhǔn)門檻將從現(xiàn)行的5級能效比(2.6),提高至2級能效比(3.2)。這就相當(dāng)于大大提高了空調(diào)的市場準(zhǔn)入門檻。而目前市場上多數(shù)空調(diào)為2級能效以下產(chǎn)品,一旦2級能效標(biāo)準(zhǔn)得以實(shí)施,低能效產(chǎn)品將成為不合格的淘汰產(chǎn)品,也就意味著行業(yè)庫存的千萬臺空調(diào)將在新的一年中難以消化。

  就在各空調(diào)廠商面對年度1500萬套的低能效庫存一籌莫展之時,格蘭仕在內(nèi)部發(fā)布《八一宣言》,發(fā)動“能效起義”,全面淘汰3、4、5級低能效產(chǎn)品,在新年度要將高能效產(chǎn)品價格一刀砍掉三成。格蘭仕空調(diào)副總經(jīng)理呂海軍稱,高能效空調(diào)價格動輒比低能效的高上千元,顯然極大阻礙了其普及。為此,格蘭仕將把高能效產(chǎn)品的價格拉下三成,實(shí)行平民價格。

  專家:定價策略很關(guān)鍵

  為應(yīng)對新能效標(biāo)準(zhǔn),包括格蘭仕、海爾、海信科龍在內(nèi)的多個空調(diào)企業(yè)均已計劃提前停產(chǎn)3級以下能效空調(diào),并將在近期內(nèi)進(jìn)行重磅推廣。海爾近日聯(lián)合部分大連鎖賣場,拿出包括08奧運(yùn)風(fēng)、靜享奧運(yùn)風(fēng)等五大系列在內(nèi)的11個型號的高能效產(chǎn)品優(yōu)惠消費(fèi)者;格蘭仕則已全面停止生產(chǎn)低能效產(chǎn)品,2009新年度將主要精力放在能效比2級以上的空調(diào),即將推出的“光波夢靜寶”、“光波A8”等幾大新品系列也都是高能效產(chǎn)品。

  中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為,能效升為二級將更多地給第二陣營品牌創(chuàng)造機(jī)會,尤其是像格蘭仕、海信科龍這類品牌和規(guī)模實(shí)力較為雄厚、低能效產(chǎn)品庫存較小的企業(yè),很可能將成為新能效標(biāo)準(zhǔn)的最大贏家。國務(wù)院發(fā)展研究中心家電專家施業(yè)傳教授也指出,新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施對于企業(yè)而言,定價策略尤為關(guān)鍵,在消費(fèi)者對高能效產(chǎn)品還未有清晰認(rèn)識之前,拋出了高能效產(chǎn)品的平民價格有助于為消費(fèi)者選擇高能效產(chǎn)品提供價格標(biāo)桿。 (劉文。

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