曾轟動一時的東芝TCL白電合資項目再爆新變化。
8月13日,《華夏時報》記者從東芝(中國)有限公司和TCL集團處獲悉,東芝公司與TCL合資建立的白電制造公司——東芝TCL家用電器制造(南海)有限公司已成為東芝獨資公司,東芝公司出資約2億日元(合183萬美元)從合作方TCL手中購買了剩余的10%股權(quán)。
東芝中國的人士向記者回饋總部聲明稱:“東芝希望通過此舉來提高公司的整體經(jīng)營能力,可以迅速地作出決定來對應(yīng)市場反應(yīng)。”而TCL方面的人士也向記者表示,此次撤資只是一項很小的交易,也是TCL加強白電市場能力的一個變化。
撤資注入THS
2005年3月,東芝與TCL宣布成立了兩家合資公司——東芝家用電器制造(南海)有限公司(THM)及東芝家用電器銷售(南海)有限公司(THS)。
按照協(xié)議,THM總投資額約4000萬美元,東芝和TCL分別擁有70%和30%的股份。同年9月建成,建成后該公司將以制造東芝品牌和TCL品牌的電冰箱、洗衣機為主,其中東芝品牌的產(chǎn)品將銷往全球市場,TCL品牌產(chǎn)品將在除日本外的全球市場銷售。而在THS公司中,TCL出資51%,東芝占有49%,TCL掌握著銷售主導權(quán)。
據(jù)了解,東芝選擇TCL作為合作伙伴主要看中雙方銷售產(chǎn)品的定位區(qū)別,東芝主攻中高端,TCL則是中低端。在合作之前,東芝已經(jīng)進行了8年的白電“入華”路,但鮮有收獲。
東芝與TCL合資的另一個背景是,當時在中國市場上東芝冰箱和洗衣機的份額不到1%,迫切需要有自有銷售渠道、具備營銷能力的中國家電廠商的幫助。東芝希望與TCL的合作,能夠?qū)|芝品牌家電在中國的市場份額由1%提高到10%。
但是,合資公司近一兩年一直處于微虧狀態(tài)。目前,THM年產(chǎn)冰箱40萬臺,洗衣機近10萬臺,市場份額的取得似乎也較為緩慢。
據(jù)TCL的人士介紹,2006年,根據(jù)企業(yè)經(jīng)營需要,TCL從THM撤資20%,絕大部分用于對THS流動資金的補充。2007年8月召開雙方高層會議,基于集中優(yōu)勢資源的考慮,決定發(fā)揮各自的特長,TCL從THM撤出剩余的注冊資金,全部投入到THS。目前,撤資手續(xù)已經(jīng)辦理完畢。對THS的增值手續(xù)正在辦理過程中,預計2008年9月份完成。
據(jù)TCL集團發(fā)布的公告顯示,截至2007年12月31日,已投入東芝TCL家用電器制造(南海)有限公司3350萬元,投入東芝家用電器銷售(南海)有限公司1902萬元。
加強白電業(yè)務(wù)
“目前,東芝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售也都緊緊圍繞中國高端白電市場展開!睎|芝THS公司董事、總經(jīng)理何正貴稱。
這也是東芝白電對中國內(nèi)地家電市場的重新認識。
但從TCL來看其似乎在玩左手倒右手的游戲,而加強自身對銷售的把控,對公司業(yè)績將更為有利。
事實上,TCL與東芝合作的初衷,也是改變其白色家電業(yè)務(wù)陷入的困境。從20世紀90年代后期開始,涉足白電市場,但一直受制于核心技術(shù)匱乏。與東芝合作,彌補了TCL的短板,也發(fā)揮了自己的特長。8月12日,TCL集團發(fā)布7月份銷售數(shù)據(jù)公告顯示,在家電產(chǎn)業(yè)方面,TCL冰箱業(yè)務(wù)和洗衣機業(yè)務(wù)方面取得了較好的銷售業(yè)績,分別同比增長1.55%、41.30%。TCL集團表示,在冰箱業(yè)務(wù)方面,由于取得THS公司的銷售渠道的支持,公司業(yè)績進入快速增長的軌道。
TCL的人士稱:“讓能銷售的努力做好銷售,讓有生產(chǎn)能力的做好生產(chǎn),這是提升雙方效率的一個手段。從THM撤資,對THS進行增資,并非TCL放棄家電產(chǎn)業(yè),而是集中優(yōu)勢資源,做好比較強勢的領(lǐng)域,更好地發(fā)揮雙方一加一大于二的作用!
而合資公司同樣為東芝方面帶來實惠。自去年4月,THS首次對外發(fā)布冰箱、洗衣機新品后,東芝品牌家電就新品不斷。據(jù)了解,僅去年,東芝就推出了10個系列40多款冰箱和洗衣機,冰箱價格從1600多元到2萬多元,完全覆蓋了中高端產(chǎn)品。目前,東芝白電已經(jīng)實現(xiàn)了在中國和日本兩大市場“共線生產(chǎn),同步上市”。
業(yè)內(nèi)分析人士認為,東芝目前完全收購該合資公司是其完善運營體制的重要舉措,預計其高性能電冰箱和洗衣機的銷售狀況將會得到改善,并迅速提高在中國高性能白電市場的份額。(李壯)
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