中國(guó)家用空調(diào)業(yè)“三足鼎立”格局正漸漸遠(yuǎn)去,“雙寡頭”局面突現(xiàn)。從空調(diào)三巨頭格力電器(000651.SZ,下稱“格力”)、美的電器(000527.SZ,下稱“美的”)、青島海爾(600690.SH,下稱“海爾”)日前發(fā)布的半年報(bào)數(shù)據(jù)中本報(bào)記者發(fā)現(xiàn),格力、美的空調(diào)逆勢(shì)而上,已經(jīng)“甩開”海爾。
今年上半年,格力的空調(diào)及配件營(yíng)收為234.2億元,同比增長(zhǎng)25.41%,毛利率為18.3%;美的的空調(diào)營(yíng)收為199億元,同比增長(zhǎng)34.66%,毛利率為19.6%;海爾的空調(diào)營(yíng)收為69.98億元,同比降3.04%,不過毛利率卻達(dá)24.36%。
作為國(guó)內(nèi)家用空調(diào)業(yè)三巨頭,格力、美的、海爾的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)生明顯變化。前兩名的格力和美的的空調(diào)銷售規(guī)模約是海爾空調(diào)的三倍。不過,從海爾毛利率超過格力、美的約5%來看,海爾空調(diào)選擇了堅(jiān)守高端的戰(zhàn)略。
受全球經(jīng)濟(jì)前景不明,國(guó)家宏觀調(diào)控,通脹與原料成本上升等因素影響,今年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)呈放緩態(tài)勢(shì)。美的在半年報(bào)中透露,今年上半年家用空調(diào)內(nèi)銷總量與去年同期基本持平,外銷總量同比增長(zhǎng)近10%左右。
惡劣的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,令空調(diào)業(yè)整合步伐加快!兜谝回(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》此前了解到,家電重鎮(zhèn)順德的許多中小空調(diào)企業(yè)今年已經(jīng)紛紛“轉(zhuǎn)行”,現(xiàn)在順德活躍的空調(diào)生產(chǎn)商不過十家左右。
美的、海爾競(jìng)爭(zhēng)白電“霸主”
從上半年整體營(yíng)收看,格力空調(diào)及配件業(yè)務(wù)占整體收入的93.86%;而空調(diào)業(yè)務(wù)在美的、海爾整體收入中的比重分別為72.36%和37.79%。相比于格力專注于空調(diào)業(yè),美的、海爾現(xiàn)在都競(jìng)相把A股上市公司打造成“白電旗艦”。
美的的白電業(yè)務(wù)“全面開花”,冰箱與洗衣機(jī)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率超過了50%,其冰箱業(yè)務(wù)上半年收入21億元;洗衣機(jī)收入為18.5億元;空調(diào)壓縮機(jī)收入為17.36億元。美的在半年報(bào)中明確指出,下半年將繼續(xù)整合內(nèi)外部資源,打造以家用空調(diào)、中央空調(diào)、壓縮機(jī)、冰箱和洗衣機(jī)等產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的白色家電航母。
而海爾繼續(xù)在冰箱業(yè)務(wù)上“稱霸”,上半年其冰箱收入為74.11億元;冰柜收入為13.34億元;小家電收入為5.75億元。也許不甘心A股公司的業(yè)績(jī)被超越,今年海爾擬以7.76億港元從德意志銀行手中購入海爾電器(01169.HK)3.9億股股份,從而參股后者20.1%,預(yù)計(jì)四季度完成,并考慮進(jìn)一步控股海爾電器。2007年,以洗衣機(jī)和熱水器為主業(yè)的海爾電器的營(yíng)業(yè)額達(dá)85.49億港元,如果將之控股,青島海爾也將成為白電旗艦,來與美的抗衡。
海爾外銷下跌7.64%
格力、美的飆升明顯
雖然海爾品牌早已走向全球,但從半年報(bào)看,今年格力、美的的國(guó)際化步伐和外銷業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更為強(qiáng)勁。上半年,美的外銷增長(zhǎng)28.22%;格力外銷增長(zhǎng)13.31%;海爾卻下跌7.64%。同時(shí),美的、格力、海爾上半年出口收入依次為96億元、63.99億元和34.18億元,海爾海外收入還不足美的的一半。
美的空調(diào)越南工廠上半年順利達(dá)產(chǎn)。今年7月初,美的還與國(guó)際制冷巨頭美國(guó)開利簽約成立了在順德生產(chǎn)空調(diào)的合資公司,深入推進(jìn)雙方在產(chǎn)品、技術(shù)上的合作。而格力位于越南的生產(chǎn)基地今年4月開始投產(chǎn),全部生產(chǎn)“格力”牌空調(diào),年產(chǎn)20萬臺(tái)。格力在該基地共投資62.5萬美元,占總股本的20%,其中以現(xiàn)金出資31.25萬美元,其余以技術(shù)作價(jià)出資。格力表示,以合營(yíng)的形式設(shè)立子公司,有利于降低進(jìn)入越南市場(chǎng)的成本和風(fēng)險(xiǎn),而技術(shù)輸出參股則有利于通過技術(shù)優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)。海爾雖然早就在美國(guó)市場(chǎng)開拓并建廠,但正如本報(bào)此前報(bào)道的,其美國(guó)工廠受成本因素以及文化、管理理念差別等因素制約,一直未能很好地發(fā)展,產(chǎn)品也沒有真正進(jìn)入美國(guó)主流市場(chǎng)。
另外,上述三家企業(yè)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的增速上半年都高于海外業(yè)務(wù)增速。海爾更加快了對(duì)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開拓的步伐。由海爾控股的重慶日日順電器銷售有限公司7月份已開始運(yùn)營(yíng),“日日順”正是海爾針對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)專設(shè)的連鎖系統(tǒng)。
此外,不可忽視的是,巨頭的較量已回歸技術(shù)本身。受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響,空調(diào)及整個(gè)白電行業(yè)下半年仍將面臨增速回落、成本上升的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此,格力仍將堅(jiān)持自主創(chuàng)新,加大技術(shù)研發(fā)投入,以更多高科技新產(chǎn)品來占領(lǐng)市場(chǎng);美的也稱,要加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)與合作,特別在直流變頻空調(diào)、中央空調(diào)大型機(jī)組等領(lǐng)域進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力;海爾也表示,通過增強(qiáng)研發(fā)投入、提升產(chǎn)品附加值,來化解經(jīng)營(yíng)壓力,而上半年海爾的綜合毛利率為24.72%,比美的19.4%、格力18%的綜合毛利率要高。(王珍)
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