面對(duì)原材料等各種生產(chǎn)要素成本的不斷上漲,美的將在全國(guó)與經(jīng)銷商捆綁成立合資銷售分公司的做法,從空調(diào)業(yè)務(wù)延伸至小家電。美的集團(tuán)副總裁兼新聞發(fā)言人黃曉明昨天向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,此舉將建立一個(gè)社會(huì)化、專業(yè)化營(yíng)銷模式,規(guī)避廠商矛盾。
不過,美的日用電器集團(tuán)總裁黃健昨天向本報(bào)記者表示,美的小家電銷售模式變革目前還在探索階段。像空調(diào)等需要售后安裝服務(wù)的大家電產(chǎn)品,采取工廠與代理商成立合資銷售公司的模式已有成功先例,但小家電是否適合這一模式還眾說紛紜。所以在北方和南方各先做了一個(gè)試點(diǎn)。
從2007年年底起,美的小家電先在河南北部組建合資銷售公司,如今已引入四家當(dāng)?shù)刂饕拇砩虆⒐;今?月份起,又在粵東的汕頭成立了另一家合資銷售公司,目前先引入當(dāng)?shù)刈畲蟮拇砩,今后適當(dāng)?shù)臅r(shí)候,通過增資擴(kuò)股再引入其他的代理商參股。
在這兩家合資銷售公司中,美的的股份不超過20%。黃健透露,這其中10%的股份美的會(huì)逐步轉(zhuǎn)讓給合資公司的管理層,最終美的的參股比例不會(huì)超過10%。
“我們計(jì)劃在全國(guó)搞三四個(gè)試點(diǎn),運(yùn)行一兩年,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)后再考慮下一步推廣。”黃健強(qiáng)調(diào),“絕不強(qiáng)迫,由代理商自愿參與。”這樣做的用意一是減少?gòu)S商之間的博弈;二是提高對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度,“以前經(jīng)銷商想干的事,分公司不認(rèn)同干不了,同樣分公司想干的事,經(jīng)銷商不認(rèn)同也干不了。兩者組成合資銷售公司后,只要銷售公司認(rèn)同就可以馬上干了。”
兩年前,在美的集團(tuán)董事局主席何享健的推動(dòng)下,美的制冷家電集團(tuán)和日用家電集團(tuán)醞釀營(yíng)銷模式變革。何享健當(dāng)時(shí)在內(nèi)部指出,過去美的強(qiáng)調(diào)規(guī)模導(dǎo)向來做市場(chǎng),造成低價(jià)上量,挫傷了經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)積極性;其次,美的營(yíng)銷資源投入過于分散,社會(huì)資源缺乏合理的利用和整合;而且廠商關(guān)系處理得比較粗放,經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)美的產(chǎn)品的動(dòng)力有待進(jìn)一步激發(fā)。
美的空調(diào)從2006年9月開始試點(diǎn),與核心經(jīng)銷商成立合資銷售公司。美的制冷家電集團(tuán)總裁方洪波昨天向本報(bào)記者確認(rèn),經(jīng)過兩年努力,美的空調(diào)今年上半年已全面完成營(yíng)銷體系改革,全國(guó)成立了約58家合資銷售分公司。
對(duì)于銷售公司的運(yùn)作模式,方洪波曾說,美的將品牌授權(quán)給全國(guó)各地優(yōu)秀的經(jīng)銷商成立銷售公司,成為當(dāng)?shù)孛赖目照{(diào)的獨(dú)家代理,這些銷售公司與美的電器沒有任何股權(quán)關(guān)系,但有利于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。
昨天,方洪波說,今后工廠與銷售公司、銷售公司與零售商之間都是市場(chǎng)關(guān)系。(王珍)
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