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“家電下鄉(xiāng)”或增九省區(qū)市 美的康佳等厲兵秣馬

2008年09月03日 09:11 來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論

  [ 農(nóng)村市場(chǎng)是國產(chǎn)彩電的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,國產(chǎn)彩電在CRT時(shí)代,就在農(nóng)村市場(chǎng)積累了豐富的客戶網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源 ]

  “根據(jù)上次招標(biāo)標(biāo)準(zhǔn),我們已準(zhǔn)備了標(biāo)書和產(chǎn)品,一旦家電下鄉(xiāng)擴(kuò)大范圍的政策出臺(tái),開始招標(biāo),就出發(fā)。”美的冰箱銷售公司經(jīng)理江南昨天向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表達(dá)了對(duì)“家電下鄉(xiāng)”政策的期盼。

  去年12月份,國家在山東、河南、四川三個(gè)省試點(diǎn)“家電下鄉(xiāng)”政策。據(jù)了解,有關(guān)部門目前正醞釀將“家電下鄉(xiāng)”實(shí)施范圍擴(kuò)至12個(gè)省區(qū)市,新增內(nèi)蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西。

  “擴(kuò)大下鄉(xiāng)”政策正審批

  一直跟蹤“家電下鄉(xiāng)”的長(zhǎng)虹電器市場(chǎng)支持處處長(zhǎng)張暄8月27日告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》,新的政策正在有關(guān)部委“走(審批)流程”。8月26日央視介紹了“家電下鄉(xiāng)”政策在山東實(shí)施情況,“這應(yīng)是一個(gè)信號(hào)”,張暄說,長(zhǎng)虹一直在為下階段的“下鄉(xiāng)”從產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道梳理、經(jīng)銷商培訓(xùn)等方面作準(zhǔn)備。

  雖然上次因種種原因沒有中標(biāo),美的冰箱也十分關(guān)注“家電下鄉(xiāng)”的政策動(dòng)向。作為美的冰箱負(fù)責(zé)相關(guān)項(xiàng)目運(yùn)作的經(jīng)理,江南得到的情況是“現(xiàn)在政策層面還未明確”。

  據(jù)了解,商務(wù)部在三個(gè)試點(diǎn)省的基礎(chǔ)上,有意將實(shí)施范圍擴(kuò)大至12個(gè)省區(qū)市。今年4月份,國家有關(guān)部門曾在青島開會(huì),這12個(gè)省區(qū)市商務(wù)廳、第一批中標(biāo)企業(yè)和流通渠道的代表都前來參會(huì)。會(huì)上傳出信息,盡快擴(kuò)大“家電下鄉(xiāng)”的區(qū)域,“下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品種類也將從冰箱(冷柜)、彩電、手機(jī)擴(kuò)至洗衣機(jī)等領(lǐng)域。

  不料后來“5·12”汶川大地震使國家財(cái)政支出加大,拖延了“家電下鄉(xiāng)”擴(kuò)展方案的制訂。5月底,財(cái)政部和商務(wù)部宣布三個(gè)試點(diǎn)省“家電下鄉(xiāng)”的試點(diǎn)時(shí)間從5月延長(zhǎng)到今年12月31日。北京奧運(yùn)會(huì)后“家電下鄉(xiāng)”的推廣方案已被商務(wù)部敲定,目前正在財(cái)政部審批的過程中,一旦通過還需要國務(wù)院的審批。

  農(nóng)村市場(chǎng)前景可期

  康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛也看好“家電下鄉(xiāng)”的前景。事實(shí)上,在“家電下鄉(xiāng)”的三個(gè)試點(diǎn)省,國家財(cái)政給予購買“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)產(chǎn)品的農(nóng)民以13%的價(jià)格補(bǔ)貼。這應(yīng)是國家首次以財(cái)政補(bǔ)貼的形式來啟動(dòng)民間消費(fèi)。

  而財(cái)政部經(jīng)建司的三位官員在今年7月初曾撰文認(rèn)為,“推廣‘家電下鄉(xiāng)’政策的時(shí)機(jī)和條件已成熟”。從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看,擴(kuò)大消費(fèi)的任務(wù)更加緊迫。下半年我國出口增速大幅回落的風(fēng)險(xiǎn)加大,可能由此導(dǎo)致產(chǎn)能過剩矛盾突出、企業(yè)經(jīng)營困難。家電業(yè)上世紀(jì)90年代后期的高增長(zhǎng)更多地得益于出口拉動(dòng)。去年CRT彩電出口下降17%,今年一季度,冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)出口增速分別比去年同期下降了35、19、15個(gè)百分點(diǎn)。而且,“家電下鄉(xiāng)”的操作方式和各項(xiàng)運(yùn)行機(jī)制已基本成熟,為推廣“家電下鄉(xiāng)”政策奠定了良好基礎(chǔ)。

  穆剛說,康佳根據(jù)政府的要求已做了“家電下鄉(xiāng)”的系列CRT(彩色顯像管)電視。即使平板電視還沒有被納入“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品范疇,康佳也已啟動(dòng)“平板下鄉(xiāng)”工程。

  在一級(jí)市場(chǎng),中外平板的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,農(nóng)村市場(chǎng)潛力則十分廣闊。穆剛說,農(nóng)村市場(chǎng)是國產(chǎn)彩電的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,國產(chǎn)彩電在CRT時(shí)代,就在農(nóng)村市場(chǎng)積累了豐富的客戶網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源!吧蟼(gè)月康佳有一半的平板電視銷往農(nóng)村市場(chǎng)!蹦聞傉f,“現(xiàn)在重點(diǎn)要把百萬人口的縣級(jí)市場(chǎng)拿下來,這才是更重要的未來。”

  海信科龍的營銷副總裁石永昌昨天也告訴本報(bào)記者,繼去年中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品之后,今年海信冰箱、容聲冰箱還在不斷豐富產(chǎn)品線,分別各有十款針對(duì)“家電下鄉(xiāng)”的機(jī)型。“一級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,二、三、四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力較大。”(王珍)

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