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空調(diào)業(yè)基礎(chǔ)依然穩(wěn)固 品牌集中度明顯提高

2008年10月06日 09:42 來源:市場報 發(fā)表評論

  “2008-2009中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上,與會專家對2009冷凍年度市場趨勢進行前瞻分析與預(yù)測。

  雖然2008冷凍年度整體零售市場受到多種因素影響沒有達到預(yù)期增長水平,但整體市場規(guī)模依然得到保持。雖然企業(yè)經(jīng)營壓力加大,但優(yōu)秀企業(yè)無論從研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率、銷售渠道建設(shè)等方面都得到進一步加強,整體行業(yè)基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固。

  2008冷凍年度國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)行業(yè)和零售市場都受到了諸多不利因素的影響:人民幣升值、國際市場特別是美國市場下滑、全球氣溫下降、原材料價格大幅上漲,再加上人力成本、運輸成本的增加,空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)運營壓力大增;房地產(chǎn)市場下滑、股票市場不景氣,長時間、大范圍降雨造成空調(diào)終端銷售旺季沒有預(yù)期而致。

  國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在以上多種不利因素的共同作用下,2008冷凍年度國內(nèi)零售整體市場規(guī)模為2450萬臺,與去年同期的2630萬臺相比下降了9.31個百分點,但從目前中國空調(diào)行業(yè)整體生產(chǎn)規(guī)模、出口比例等多種角度分析,2450萬臺的國內(nèi)零售市場規(guī)模依然足以支撐整體行業(yè)的發(fā)展。

  國家信息中心市場處處長蔡瑩分析認為:“雖然08冷凍年度國內(nèi)市場銷售略有下降,但整體規(guī)模依舊保持穩(wěn)定;面對困難,企業(yè)經(jīng)營壓力加大。但從行業(yè)發(fā)展角度考慮,支撐整體行業(yè)的根基并沒有太大變化,中國空調(diào)行業(yè)依然處在一個可持續(xù)發(fā)展階段。”

  國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在重點城市市場,2008冷凍年度品牌淘汰力度明顯高于2007冷年,在相同的市場范圍,2008冷年整體品牌數(shù)目由2007冷年的52個減少為2008冷年的34個,18個品牌遭到無情淘汰。34個品牌中,具備相當(dāng)競爭能力(銷售量占有率高于1%)的品牌由25個減少到18個;有16個品牌銷售量占有率不到1%,其中占有率排行最后9個品牌銷售量占有率之和僅為0.8%。與之截然不同的是,占有率排行前5名的品牌,銷售量占有率之和比2007冷年排行前5名品牌高出4.28個百分點,兩極分化現(xiàn)象日益明顯。

  和一些品牌消失相對應(yīng),2008冷年品牌集中度又有明顯提高。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2008冷年排行前3、5、10、20、25不同品牌數(shù)目銷售量占有率分別為50.28%、62.18%、82.38%、98.63%和99.92%。與2007冷凍年度相比,08冷凍年度品牌集中度高位集中態(tài)勢體現(xiàn)更為明顯,排行前10位品牌明顯在擠壓其他品牌生存空間,從數(shù)據(jù)上分析,排行前3位品牌與2007冷年相比品牌集中度提高7.65個百分點,排行前5名品牌集中度提高了4.28個百分點。從2008冷年的實際情況判斷,2009冷年在更多不確定因素存在的前提下,2008年度前20名品牌中后幾位品牌同樣也會面臨生存的選擇。(侯軍)

編輯:劉霏】
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