進(jìn)入2009新冷凍年度以來(lái),格力、美的兩大定速空調(diào)巨頭紛紛推出變頻空調(diào)新品,大舉進(jìn)入變頻空調(diào)市場(chǎng),這意味著“定速”、“變頻”兩大陣營(yíng)長(zhǎng)達(dá)十年的爭(zhēng)論結(jié)束,市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)眾多廠家爭(zhēng)奪變頻空調(diào)市場(chǎng)的局面。
興業(yè)證券研究員時(shí)紅指出,變頻空調(diào)市場(chǎng)今后的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,格力、美的等定速空調(diào)巨頭的進(jìn)入,將對(duì)以往海信獨(dú)霸變頻空調(diào)市場(chǎng)的格局形成挑戰(zhàn)。
兩大陣營(yíng)之爭(zhēng)結(jié)束
在國(guó)家節(jié)能減排強(qiáng)制政策的引導(dǎo)下,空調(diào)行業(yè)定速和變頻兩大陣營(yíng)終于停止了長(zhǎng)達(dá)10年的口水戰(zhàn),集體改打“變頻牌”,海信一家獨(dú)占的變頻空調(diào)市場(chǎng)將面臨變頻新軍的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)。
不久前,在以海信、日立、三菱、東芝、松下等五大變頻企業(yè)為核心的“變頻聯(lián)盟”成立周年大會(huì)上,格力、美的、海爾等“定速陣營(yíng)”的企業(yè)與“變頻陣營(yíng)”企業(yè)終于握手言歡,正式宣布加入變頻聯(lián)盟,共同推廣變頻空調(diào)。至此,長(zhǎng)達(dá)10年的定速與變頻空調(diào)口水戰(zhàn)最終停戰(zhàn)言和。
業(yè)內(nèi)人士介紹,自1997年海信推出我國(guó)自主生產(chǎn)的第一臺(tái)變頻空調(diào)起,由于變頻空調(diào)技術(shù)門(mén)檻太高,除海信外,幾乎所有國(guó)內(nèi)空調(diào)廠家都全力主打定速空調(diào),對(duì)變頻空調(diào)采取排斥態(tài)度。技術(shù)路線對(duì)立的結(jié)果是,空調(diào)行業(yè)形成了“定速陣營(yíng)”和“變頻陣營(yíng)”兩大派別。
其中,“變頻陣營(yíng)”由國(guó)內(nèi)品牌海信以及外資品牌日立、三菱、東芝、松下等五六家企業(yè)組成,“定速陣營(yíng)”則包括格力、美的等數(shù)十家主打定速空調(diào)的企業(yè)。由于市場(chǎng)利益的完全對(duì)立,自1997年至2007年,雙方發(fā)生了長(zhǎng)達(dá)10年的“口水戰(zhàn)”。2007年,變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額仍然徘徊在10%左右,而定速空調(diào)的市場(chǎng)份額高達(dá)90%。
今年以來(lái),定速空調(diào)能效準(zhǔn)入門(mén)檻將大幅提升、變頻空調(diào)能效國(guó)標(biāo)即將出臺(tái)的風(fēng)聲在空調(diào)業(yè)內(nèi)悄然流傳,這預(yù)示著在國(guó)家節(jié)能減排強(qiáng)制力量的推動(dòng)下,四五級(jí)低能效定速空調(diào)將遭全面淘汰,變頻空調(diào)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將更加顯著。
變頻空調(diào)認(rèn)知度提高
在宣布加入變頻聯(lián)盟后不久,格力開(kāi)始大張旗鼓推出“睡夢(mèng)寶”系列變頻空調(diào);今年9月1日,美的宣布將推出5大系列、7款直流變頻空調(diào),全力進(jìn)軍變頻市場(chǎng)。眾多廠家的市場(chǎng)推廣,使得消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)的認(rèn)知度顯著提高。
有調(diào)查顯示,消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)的認(rèn)知度已經(jīng)由2000年39.70%上升到目前的90%,其中,有97.1%的消費(fèi)者認(rèn)為變頻空調(diào)是目前市場(chǎng)上技術(shù)含量最高的空調(diào)產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)的認(rèn)同,主要集中在節(jié)能和舒適性?xún)煞矫妗?
海信空調(diào)方面介紹,在剛剛過(guò)去的“十一黃金周”,海信變頻空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%,總銷(xiāo)量繼續(xù)穩(wěn)居榜首。海信科龍總裁王士磊告訴記者:“進(jìn)入新冷凍年度以來(lái),消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)的關(guān)注度明顯提升,而隨著定速空調(diào)能效等級(jí)的提高,變頻空調(diào)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)更為顯著,變頻空調(diào)將獲得更大的發(fā)展機(jī)遇!
早在1996年,海信在我國(guó)率先進(jìn)軍變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè),投資5億元引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的變頻技術(shù)和變頻生產(chǎn)線。1997年4月15日,我國(guó)第一臺(tái)變頻空調(diào)在海信空調(diào)廠順利下線,翻開(kāi)了中國(guó)變頻空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)拓的第一頁(yè)。 (陳靜)
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