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國(guó)美效益不好門店關(guān)閉 明年將更加審慎保守

2008年10月20日 13:46 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  近日,國(guó)美電器(00493.HK)執(zhí)行董事兼總裁陳曉在一次電話會(huì)議上表示:“宏觀環(huán)境沒有改變的情況下,相信第四季度并不是十分樂觀”!懊髂觊_店計(jì)劃將會(huì)更加審慎及保守,因此明年的資本開支也會(huì)削減,對(duì)物業(yè)的購(gòu)置會(huì)更加審慎。”

  這幾年,國(guó)美總是以迅速擴(kuò)張、桀驁不馴的形象示人,提出“審慎”、“保守”、“減削”等字眼還是首次。

  效益不好門店關(guān)閉

  對(duì)于國(guó)美的減速,陳曉稱“市場(chǎng)狀況是一回事,宏觀經(jīng)濟(jì)是一回事”。

  國(guó)美主管文化和品牌傳播的副總裁何陽(yáng)青告訴記者,科學(xué)謹(jǐn)慎的態(tài)度并不僅僅是少開店,而是更注重開店的成功率和產(chǎn)生的整體效益。“我們近期一直在做的一項(xiàng)工作就是:優(yōu)化門店,關(guān)閉其中效益不好的。至于明年的開店計(jì)劃還無(wú)法透露!

  新鴻基金融集團(tuán)的報(bào)告顯示,國(guó)美電器已將今年全年的同店銷售增長(zhǎng)目標(biāo),由原來(lái)的5%調(diào)低至2%。該行維持國(guó)美電器的“沽售”評(píng)級(jí)。國(guó)美電器上半年的同店銷售增長(zhǎng)僅得0.49%,遠(yuǎn)遜于去年全年的3.11%。由于銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢,國(guó)美被迫放緩開店步伐。

  國(guó)美上海大區(qū)副總經(jīng)理湯征峰說(shuō):“其實(shí),有合適的店,我們還是會(huì)很快去開。只是更強(qiáng)調(diào)開店的質(zhì)量。因?yàn)榻衲攴康禺a(chǎn)行情不好,商業(yè)地產(chǎn)可供選址的很多,我們對(duì)店面的評(píng)估和經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)會(huì)更嚴(yán)格!

  與此同時(shí),國(guó)美在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也引人關(guān)注。10月10日,國(guó)美電器收?qǐng)?bào)1.15港元,這已是國(guó)美電器連續(xù)第6個(gè)交易日收跌。在近一周的時(shí)間內(nèi),國(guó)美電器的股價(jià)一路從2.25港元跌至1.15港元,累計(jì)跌幅達(dá)48.88%。

  有分析師表示,國(guó)美股價(jià)暴跌主要與其開店放緩和兌付可轉(zhuǎn)債的現(xiàn)金流緊張有關(guān)。

  不同結(jié)構(gòu)

  有分析認(rèn)為,目前國(guó)美股價(jià)暴跌,未來(lái)2~3年如果發(fā)展減速,其謹(jǐn)慎保守有可能給虎視眈眈的蘇寧創(chuàng)造機(jī)會(huì),有助于后者提升市場(chǎng)份額和市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于這一說(shuō)法,蘇寧電器(002024.SZ)總裁孫為民猶豫數(shù)秒后回答本報(bào)記者說(shuō):“如果真的是這樣(國(guó)美發(fā)展減速),可能降低蘇寧一些成本——競(jìng)爭(zhēng)成本。”

  孫為民認(rèn)為,現(xiàn)在市場(chǎng)消費(fèi)信心的確有影響,但不等于購(gòu)買力下降。人們的現(xiàn)實(shí)收入并沒有受到大影響。同時(shí)家電降價(jià)空間還很大,這可以進(jìn)一步釋放需求。蘇寧不會(huì)由于大環(huán)境影響而放緩開店速度。

  “外行看熱鬧,內(nèi)行看門道。實(shí)際上國(guó)美放緩開店速度,也與其公司結(jié)構(gòu)有關(guān)!睂O指出,國(guó)美幾年間已經(jīng)整合了全國(guó)大大小小約27家企業(yè)。這些企業(yè)過(guò)去各自為陣,整合以后在網(wǎng)絡(luò)布局上,難免存在重復(fù)和不盡合理的地方。

  “因此,無(wú)論經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好壞,從理性的角度出發(fā),國(guó)美必須進(jìn)行整合和梳理。蘇寧還沒有并購(gòu)行為,都是靠自主發(fā)展,盡管不是所有的店都能成功。但是都按照同一規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做,并沒有由于并購(gòu)造成大起大落的發(fā)展,有利于穩(wěn)健發(fā)展!

  近年來(lái),國(guó)美電器一向以主動(dòng)并購(gòu)方的形象出現(xiàn):從產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作來(lái)看,國(guó)美電器先是于2006年收購(gòu)永樂,制造了當(dāng)時(shí)中國(guó)商業(yè)連鎖史上最大的商購(gòu)案;2007年12月,國(guó)美從蘇寧手中搶走了大中,從而鞏固了自己“行業(yè)一哥”的地位;從金融資本運(yùn)作來(lái)看,國(guó)美電器在A股市場(chǎng)收購(gòu)了兩個(gè)殼公司——中關(guān)村(000931.SZ)與三聯(lián)商社(600898.SH),作為回歸A股上市的儲(chǔ)備。

  何陽(yáng)青認(rèn)為,國(guó)美在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候做了最正確的事。這兩年是整合的最好時(shí)機(jī)。未來(lái)兩三年以后做整合,成本會(huì)高很多,惡性競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)加速。

  戰(zhàn)略選擇

  上海家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華告訴記者,從美國(guó)的次級(jí)債到金融危機(jī),都已經(jīng)波及到我國(guó)經(jīng)濟(jì)。房地產(chǎn)成交量大幅下降,這對(duì)裝修、家電、家具等產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)有很大影響。這樣直接的因素會(huì)導(dǎo)致到明年上半年甚至更長(zhǎng)時(shí)間,家電銷售總量將出現(xiàn)下降和減緩。

  同時(shí),家電連鎖企業(yè)幾年跑馬圈地,在中心城市已經(jīng)相對(duì)飽和!霸诘昝婕械牡胤,盲目開店不會(huì)增加額外銷售,只會(huì)放大成本、攤薄每店的銷售額,目前急需控制成本、提高每店的銷售規(guī)模為主,因此國(guó)美的做法還是有一定道理的!蹦秤罉非案吖苋缡钦f(shuō)。

  何陽(yáng)青表示,今年年初,國(guó)美已經(jīng)對(duì)外提出,未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)將從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)變到“提升單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量為核心”。具體的做法是:加大3G品類的占比;加強(qiáng)二級(jí)市場(chǎng)的開發(fā)。“這是國(guó)美目前和未來(lái)的工作重點(diǎn)。”(張淑芳)

編輯:劉霏】
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每日關(guān)注  
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