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后奧運(yùn)首戰(zhàn)國產(chǎn)平板告捷 增長(zhǎng)幅度超外資品牌

2008年10月30日 14:11 來源:新快報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  “五一”期間被外資品牌集體圍攻的國產(chǎn)平板電視的銷售狀況在三季度和“十一”期間明顯好轉(zhuǎn)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,“十一”期間以至整個(gè)2008財(cái)年上半年,國內(nèi)彩電企業(yè)在產(chǎn)品銷量、利潤(rùn)額等關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上均出現(xiàn)超過一倍以上的增長(zhǎng),其增長(zhǎng)幅度不僅超越了去年同期水平,更是高于此前一直占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)地位的外資品牌。

  國產(chǎn)平板加速回暖

  在這場(chǎng)后奧運(yùn)平板首戰(zhàn)中,國產(chǎn)平板笑到了最后。從各大賣場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)看,國產(chǎn)品牌在今年國慶黃金周成績(jī)喜人,牢牢占據(jù)了市場(chǎng)銷量排行榜前列。記者從康佳了解到,今年9月份,康佳彩電大獲豐收。其中,彩電銷售超過20億元,較去年同期增長(zhǎng)138%,平板銷售突破25萬臺(tái),較去年同期增長(zhǎng)146%,創(chuàng)歷史最好成績(jī)。截至目前康佳平板整體銷量也突破100萬臺(tái)大關(guān),刷新康佳平板銷售歷史。

  康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛向記者透露,國慶7天長(zhǎng)假,康佳電視在零售渠道及直控門店銷售合計(jì)超過10億元,已經(jīng)占9月份結(jié)算數(shù)的一半,這還不包括傳統(tǒng)渠道的數(shù)據(jù)?导咽袌(chǎng)部人士透露:“康佳黃金周的銷售收入的預(yù)計(jì)將達(dá)15億元,其中液晶平板電視的銷售額高達(dá)7億元,同比增長(zhǎng)134%!

  TCL多媒體10月28日發(fā)布的三季報(bào)也顯示,液晶電視銷量同比上升263.8%。7月到9月,TCL多媒體實(shí)現(xiàn)銷售收入73.89億港元,與去年同期相比增長(zhǎng)35.4%;銷售電視機(jī)約419.6萬臺(tái),其中液晶電視銷售量達(dá)117.5萬臺(tái),同比去年上升263.8%,而液晶電視的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過了電視機(jī)銷售總額的一半,達(dá)到58.2%。而截至9月30日的前三季,TCL多媒體共銷售電視機(jī)1112.1萬臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷售收入191.05億港元,銷售收入比去年同期增長(zhǎng)27.6%。而其中液晶電視的銷量更是較去年同期大幅增長(zhǎng)了244.4%。

  除TCL和康佳外,創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等國產(chǎn)平板電視銷量均大幅增長(zhǎng),國產(chǎn)軍團(tuán)后奧運(yùn)首戰(zhàn)告捷。業(yè)內(nèi)人士指出,長(zhǎng)期以來,國產(chǎn)品牌堅(jiān)持“做穩(wěn)主流渠道,拓深二三級(jí)市場(chǎng)”的策略,不僅有效牽制了外資品牌在主流城市的勢(shì)力擴(kuò)張,還牢牢掌握著液晶電視二三級(jí)零售市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。目前國產(chǎn)品牌在二三級(jí)市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),其中康佳、海信、創(chuàng)維三個(gè)國產(chǎn)品牌在二三級(jí)市場(chǎng)份額超過50%。

  外資品牌集體沉默

  與此形成鮮明對(duì)比的是,“十一”期間外資彩電企業(yè)一改此前長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月的產(chǎn)品價(jià)格攻勢(shì),出現(xiàn)了集體沉默。業(yè)內(nèi)人士指出,隨著平板市場(chǎng)普及加速,國產(chǎn)品牌更有底氣,不僅通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)上的持續(xù)突破,還不斷蠶食外資把持的高端市場(chǎng),同時(shí)也重新拾起價(jià)格武器,殺外資品牌一個(gè)“回馬槍”。

  創(chuàng)維中國營(yíng)銷中心深圳分公司總經(jīng)理劉橋明更是指出,外資平板銷售的城鄉(xiāng)價(jià)格長(zhǎng)期以來存在倒掛現(xiàn)象,主要是外資巨頭與電器連鎖合作的結(jié)果。以往經(jīng)銷商都是從電器連鎖購買特價(jià)外資機(jī)到三四級(jí)市場(chǎng)銷售,如今外資巨頭不可能給農(nóng)村經(jīng)銷商與電器連鎖同樣的供貨價(jià),這讓外資巨頭的渠道下沉難以獲得經(jīng)銷商的支持。創(chuàng)維今年9月份還啟動(dòng)了“農(nóng)村液晶倍增計(jì)劃”,希望到明年1月的旺季期間,在農(nóng)村市場(chǎng)的銷量能達(dá)到50萬臺(tái)。

  業(yè)內(nèi)資深人士指出,技術(shù)、產(chǎn)品、促銷以及庫存管理是今年國產(chǎn)平板制勝的四大原動(dòng)力,而其核心則是通過系統(tǒng)創(chuàng)新降低成本,以連環(huán)促銷實(shí)現(xiàn)“薄利多銷”。各大國產(chǎn)平板生產(chǎn)企業(yè)在與外資平板的競(jìng)爭(zhēng)中均調(diào)整了自己的產(chǎn)品價(jià)格,大幅度降價(jià),在產(chǎn)品質(zhì)量與功能都難分上下的情況下,消費(fèi)者當(dāng)然愿意選擇性價(jià)比更高的產(chǎn)品,這也是今年國產(chǎn)平板銷售逆市上揚(yáng)的一個(gè)重要原因。

  后奧運(yùn)首戰(zhàn),中外品牌此消彼長(zhǎng),國產(chǎn)平板主導(dǎo)地位進(jìn)一步確立。有分析人士指出,隨著國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈上游等領(lǐng)域的布局完成,發(fā)起新一輪的“洗牌大戰(zhàn)”時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。外資品牌現(xiàn)階段處于一個(gè)比較艱難的時(shí)期,不僅上游資源優(yōu)勢(shì)喪失,渠道費(fèi)用居高不下、質(zhì)量問題頻繁發(fā)生等因素,也使得外資品牌溢價(jià)大打折扣。 陳學(xué)東

編輯:劉霏】
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