近日,商務(wù)部和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了《家電下鄉(xiāng)推廣工作流通企業(yè)項(xiàng)目》規(guī)定,并公布了制造企業(yè)和流通企業(yè)的中標(biāo)名單。此次家電下鄉(xiāng)的范圍由一年前的全國3個(gè)試點(diǎn)擴(kuò)大到14個(gè)省市,并增加洗衣機(jī)這一新品類。因此,此次“家電下鄉(xiāng)”的影響力,將大大超過去年底的第一次“下鄉(xiāng)”,有可能影響未來幾年內(nèi)家電業(yè)的競爭格局。
此次“家電下鄉(xiāng)”納入補(bǔ)貼范圍的產(chǎn)品包括彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)四類,這些產(chǎn)品在農(nóng)村銷售,最高限價(jià)分別為2000元、2500元、1000元、2000元。政府將給予購買者“售價(jià)13%”的補(bǔ)貼。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),由于農(nóng)村的冰箱普及率僅有10%~20%。因此,此次“家電下鄉(xiāng)”將促使農(nóng)村冰箱銷量增長50%以上,手機(jī)、彩電也有可能將銷量提升30%以上。
據(jù)了解,在此次“家電下鄉(xiāng)”的招標(biāo)中,共有155家家電企業(yè)投標(biāo),包括洗衣機(jī)廠家47家、冰箱廠家50家、冰柜廠家22家、彩電廠家12家和手機(jī)生產(chǎn)商24家。按招標(biāo)結(jié)果,共122家企業(yè)中標(biāo),占投標(biāo)企業(yè)總數(shù)的78.71%,其中洗衣機(jī)、冰箱、冰柜、彩電和手機(jī)廠家分別為36、40、19、10和17家。
廣東數(shù)家家電名企均榜上有名,康佳、海信科龍、美的、格蘭仕等企業(yè)均大有斬獲。這次“家電下鄉(xiāng)”的范圍廣、時(shí)間長、政府投入力度大,對于中標(biāo)的家電企業(yè)而言,既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),客觀上將推動這些企業(yè)的自我升級。
國內(nèi)企業(yè)仍占中標(biāo)主流
去年底第一次“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)時(shí),外資品牌并未參與,但此次外資品牌呈普遍參與的態(tài)勢。洗衣機(jī)中標(biāo)結(jié)果就顯示,一共有35家企業(yè)的產(chǎn)品入圍,其中包括松下、西門子、惠爾浦、三洋等外資品牌。
但總體而言,國內(nèi)企業(yè)仍然在中標(biāo)結(jié)果中占據(jù)了絕對優(yōu)勢,外資家電品牌相對式微。例如,在本次彩電招標(biāo)中,全國共有包括康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾等在內(nèi)的多家彩電廠商參加,但液晶電視的中標(biāo)沒有一家外資品牌。據(jù)了解,部分外資彩電企業(yè)雖然參與了競標(biāo),但由于在農(nóng)村三四級市場的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上存在短板,因此難以通過相關(guān)部門的審核。
從招標(biāo)結(jié)果來看,海信、海爾、美的和長虹等大型家電集團(tuán),由于產(chǎn)品線齊全,中標(biāo)產(chǎn)品多,分別中標(biāo)了多個(gè)甚至全部5個(gè)項(xiàng)目,從而成為本次“家電下鄉(xiāng)”的最大贏家,如海信以75款中標(biāo)產(chǎn)品成為頭號中標(biāo)大戶,海爾也中標(biāo)了70款產(chǎn)品。(曾濱海)
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