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金融危機帶動微波爐熱銷 “土豆理論”很流行

2008年12月22日 09:42 來源:北京晨報 發(fā)表評論

  全球金融危機讓張揚的消費模式歸于沉寂。不過,“節(jié)儉時代”對于制造商們也并非只有壞消息。節(jié)衣縮食的生活讓微波爐意外在美國和香港成為明星產品,經濟蕭條時的“土豆現象”也再度成為商業(yè)世界的熱門詞匯。正如美國B2B公司環(huán)球資源首席運營官裴克為所說,“買家的采購并未停止,發(fā)生變化的只是他們的采購行為!

  微波爐在美國成了搶手貨

  “我的一個客戶告訴我,在美國,微波爐現在成了搶手貨。”裴克為說,作為老牌B2B貿易平臺的操作者,他樂于向中國制造商們提供信息與建議,他公司全部收入的60%來自于中國內地。隨著圣誕節(jié)的臨近,廚房電器的升溫令他印象深刻!艾F在,美國人回歸廚房,越來越多的人選擇自己下廚搞定圣誕大餐,這讓微波爐等廚房用品變得重要起來。”

  微波爐成為熱銷產品的說法也得到了中國制造商格蘭仕的證實!敖鹑谖C爆發(fā)后,我們在美國的微波爐銷售增長了18%。”而格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌則告訴記者,這個變化即便在格蘭仕香港子公司的員工里也十分明顯,“我們香港公司的很多白領都放棄了外賣,改帶飯盒。美國的情況和香港很像!

  樊綱的“土豆理論”很流行

  微波爐成了少數得益于金融危機的產品之一。而事實上,金融危機令物美價廉的必需品需求上升,也促使人們的消費心理趨于謹慎,這給了制造商和零售商們新的啟示。

  最近,經濟學家、中國人民銀行貨幣政策委員會委員樊綱提出的“土豆現象”在中國制造商間很流行!巴炼宫F象”即指饑荒、大蕭條時期,土豆的需求和價格反倒上漲。樊綱認為,需求和消費削減的先鋒是奢侈和高檔產品,必需品和物美價廉的產品需求卻相反。歷史上,日本經濟泡沫和美國IT泡沫破裂后,中國對兩地的出口都曾出現增長。

  “情況也許如此,買家的采購并未停止過,變化的是采購行為!迸峥藶檎J為,在目前的經濟形勢下,原本的邊緣產品可能會變得熱門;買家的訂單數量可能減少,或者傾向于下小量的訂單以滿足短期的需求;買家也比以往更加擔心供應商的穩(wěn)定性和成本壓力下產品質量的保證,但明智的制造商只要洞悉買方需求,市場仍舊存在。

  而統(tǒng)計數字也證明,情況并不那么悲觀。環(huán)球資源近期對300多家國際買家進行的調查顯示,30%的受訪者表示,會在2009年增加對中國產品的采購金額。

  韓企加入低端制造陣營

  不過,競爭無疑仍將激烈。“因為韓國很多原本已不做微波爐的企業(yè)現在又撿起了這門生意。LG、大宇等韓國大企業(yè)集團也將產品線向中低端延伸!庇釄虿f,更可怕的是,韓元40%的貶值幅度給這些企業(yè)帶來了成本優(yōu)勢,卻對中國出口型企業(yè)造成巨大壓力。

  電子制造以外的行業(yè)處境可能更加艱難。按照往年慣例,圣誕節(jié)玩具的訂單一般在9月份之前就敲定了,然而,全球金融危機在半個月后大規(guī)模爆發(fā),這就意味著很多供應商必須面對訂單被臨時取消的厄運。目前,中國制造商對于走出經濟“寒冬”的普遍估計是在2010年。

編輯:段紅彪】
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