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　　今年春節(jié)期間，生活家電與3C產(chǎn)品的表現(xiàn)不錯(cuò)。

　　在牛年“牛氣沖天”的祝福聲中，人們對(duì)新的一年無(wú)不充滿期待，然而在金融危機(jī)影響下，慘烈激戰(zhàn)的家電零售行業(yè)能否“�！鄙弦话眩�家電價(jià)格還會(huì)再次“漲”聲一片？

　　對(duì)此，賣(mài)場(chǎng)相關(guān)人士預(yù)測(cè)，上半年小家電與3C產(chǎn)品將小鬼當(dāng)家，空調(diào)可能出現(xiàn)旺銷局面并帶動(dòng)家電零售業(yè)回暖，在家電價(jià)格全年趨穩(wěn)的情況下，CAT電視城鎮(zhèn)區(qū)或?qū)⒓铀偻耸校�生產(chǎn)商與零售商的暗戰(zhàn)也將加劇，而賣(mài)場(chǎng)則會(huì)放慢擴(kuò)張步伐，于調(diào)整中提升單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

　　猜想1：

　　小家電與3C上半年小鬼當(dāng)家

　　來(lái)自東莞國(guó)美的統(tǒng)計(jì)顯示，今年春節(jié)期間生活家電與3C產(chǎn)品的表現(xiàn)不錯(cuò)，其中電腦同比增長(zhǎng)120%，手機(jī)相應(yīng)增長(zhǎng)六至七成，分別位居銷售派行榜前兩名，節(jié)后除洗衣機(jī)仍有一定的銷量外，傳統(tǒng)大件家電銷售紛紛走弱，從而將3C品類與生活小家電推上“當(dāng)家”位置。

　　針對(duì)年后3~5月的傳統(tǒng)淡季，別無(wú)選擇的家電賣(mài)場(chǎng)只得悄然轉(zhuǎn)向，相繼暗戰(zhàn)生活小家電與3C市場(chǎng)。東莞國(guó)美廣宣部副經(jīng)理胡軍透露稱，該賣(mài)場(chǎng)接下來(lái)的1~2月，將主要圍繞小家電與3C產(chǎn)品展開(kāi)營(yíng)銷，“特別是清明與五一小黃周均有可能成為重要的引爆點(diǎn)�！�

　　猜想2：

　　家電價(jià)格走勢(shì)整體趨于平穩(wěn)

　　去年11月國(guó)產(chǎn)平板電視率先挑起價(jià)格大戰(zhàn)，隨后冰洗產(chǎn)品也跟風(fēng)降價(jià)，從而于年尾歲末掛起一股強(qiáng)勁的“平價(jià)”風(fēng)潮。依照以往的慣例，生產(chǎn)商往往于春節(jié)后借新品上市之機(jī)啟動(dòng)“漲價(jià)”杠桿，盡管目前總體上依舊風(fēng)平浪靜，但廠家何時(shí)使出這一“殺手锏”卻令人難以琢磨，今年家電價(jià)格是否還會(huì)漲聲一片？

　　行內(nèi)人士分析認(rèn)為，家電價(jià)格上漲與否和鋼材價(jià)格變動(dòng)關(guān)聯(lián)性很大，畢竟鋼材作為家電產(chǎn)品的重要原材料之一，約占家電行業(yè)可變成本的20%至30% ，其中空調(diào)、冰洗等白電的箱體、機(jī)殼鋼材成本均占其總成本的10%以上，在目前鋼材價(jià)格持續(xù)走低的情況下，家電價(jià)格整體走勢(shì)將趨于平穩(wěn)。即便鋼材價(jià)格出現(xiàn)短暫性回彈，因受金融危機(jī)影響消費(fèi)需求減弱，廠家也不得不從消費(fèi)者心理承受能力出發(fā)暫緩價(jià)格杠桿。

　　“無(wú)論是廠家還是商家，今年的價(jià)格戰(zhàn)都不大可能像往年激烈，更何況沒(méi)有必要大打價(jià)格戰(zhàn)。”胡軍如是認(rèn)為。

　　猜想3：

　　空調(diào)市場(chǎng)極可能出現(xiàn)大井噴

　　空調(diào)銷售一直是家電賣(mài)場(chǎng)年度銷售的重中之重，但去年的暴雨天氣卻澆冷了被寄予厚望的空調(diào)消費(fèi)。自去年3月開(kāi)始，三大家電連鎖都重金“押寶”，先后啟動(dòng)空調(diào)節(jié)、制冷節(jié)、春季家電盛宴系列活動(dòng)全城優(yōu)惠銷售，特價(jià)機(jī)、包銷、新款機(jī)等輪番悉數(shù)登場(chǎng)上陣。斷斷續(xù)續(xù)的陰雨天氣讓賣(mài)場(chǎng)有苦難言，“16連陰”、“20連陰”不僅澆“冷”了消費(fèi)者外出購(gòu)物的消費(fèi)熱情，也澆“冷”了原本旺銷的空調(diào)生意。

　　今年空調(diào)市場(chǎng)會(huì)否再度出現(xiàn)上年的尷尬局面？三大賣(mài)場(chǎng)則樂(lè)觀表示，現(xiàn)今全球氣候日益變暖，而今年的天氣尤為反常，節(jié)后全國(guó)多個(gè)城市已出現(xiàn)多年罕見(jiàn)的暖春，而東莞的氣溫也日漸攀高；加之去年因天氣原因，原本存在的空調(diào)需求被暫時(shí)性大幅壓制，這一積存量有望在今年得到爆炸性釋放，甚至可能出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。據(jù)幾大賣(mài)場(chǎng)透露，相關(guān)的空調(diào)促銷活動(dòng)將在3月中旬或下旬提前啟動(dòng)。

　　猜想4：

　　家電零售六七月有望暫回暖

　　金融危機(jī)對(duì)家電零售業(yè)的沖擊在去年10月底便已初步顯現(xiàn)，并呈逐漸加深態(tài)勢(shì)，這是否意味著家電賣(mài)場(chǎng)牛年難“�！�？對(duì)此，家電賣(mài)場(chǎng)無(wú)不表現(xiàn)出罕有的謹(jǐn)慎，紛紛相繼采取措施壓縮經(jīng)營(yíng)成本。在城區(qū)賣(mài)場(chǎng)記者看到，不少門(mén)店在平常時(shí)段僅開(kāi)啟上行電梯，于雙休日或節(jié)假日才會(huì)上下運(yùn)行，節(jié)儉意識(shí)很強(qiáng)。

　　東莞國(guó)美一負(fù)責(zé)人表示，盡管今年零售行業(yè)存在不小的壓力，但并不是毫無(wú)轉(zhuǎn)機(jī)。他分析認(rèn)為，隨著國(guó)家加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投入以及一系列行業(yè)振興計(jì)劃出臺(tái)，勢(shì)必拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)上行，從而于上下半年交替之際出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖跡象，這將極大地提升消費(fèi)者的消費(fèi)信心。同時(shí)，六七月也正當(dāng)空調(diào)銷售旺季，“如不出現(xiàn)意外，家電零售或有望于這一時(shí)段回暖�！�

　　猜想5：

　　生產(chǎn)商與零售商暗戰(zhàn)或加劇

　　本月10日，廣東家電下鄉(xiāng)儀式正式在廣州啟動(dòng)，全省共有21家企業(yè)中標(biāo)家電下鄉(xiāng)。如按照珠三角地區(qū)5%的購(gòu)買(mǎi)率、東西北15%的購(gòu)買(mǎi)率初步計(jì)算，在未來(lái)5年至少能夠帶動(dòng)全省20個(gè)億的社會(huì)消費(fèi)，這對(duì)于寒冬中的家電業(yè)而言，無(wú)異于新年的第一聲“春雷”。

　　在首批廣東家電下鄉(xiāng)名單中，國(guó)美與蘇寧作為全國(guó)性大連鎖雙雙意外“落馬”。對(duì)此，廣東部分家電生產(chǎn)廠家表示出應(yīng)有的樂(lè)觀，并稱將乘機(jī)加強(qiáng)對(duì)城鄉(xiāng)直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)渠道的建設(shè)與覆蓋，從而在和大連鎖的對(duì)抗中取得更多的話語(yǔ)權(quán)，以免在入場(chǎng)費(fèi)上被大連鎖一味“加價(jià)”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在搭上家電下鄉(xiāng)快車后，生產(chǎn)商與零售商的暗戰(zhàn)或?qū)⒓觿　?