“變頻空調(diào)將穩(wěn)定在高端市場,沒有必要打價格戰(zhàn)。”3月3日,中國家電協(xié)會副秘書長陳剛向記者表示。不約而同的,松下空調(diào)副總經(jīng)理楊軍告訴記者,松下變頻空調(diào)不打價格戰(zhàn),但市場對于價格戰(zhàn)燒向變頻空調(diào)的關(guān)注,日甚一日。
其實,市場早已嗅到了硝煙的味道,而近期空調(diào)巨頭的一系列措施,不由得消費者不期待價格即將波動。
終端對壘價格先行
在2月底的周末,美的全線產(chǎn)品大幅降價。針對美的之舉,一向主張“價值戰(zhàn)”的格力開始在四川、重慶等地針尖對麥芒打出了“本周不要買空調(diào)”、“今天買一送一”等誘人廣告,同樣進(jìn)行產(chǎn)品降價,指向不言而喻。隨即,志高也正式參戰(zhàn),喊出“我賣空調(diào)您定價”,借3·15之機(jī),在全國范圍內(nèi)開展促銷推廣月活動。
此前,格力、美的、志高已紛紛高調(diào)突進(jìn)變頻空調(diào)領(lǐng)域,向松下、海信等變頻空調(diào)市場發(fā)動猛烈攻勢。業(yè)內(nèi)人士表示,一線品牌“赤膊上陣”,變暗中較量為直接的終端比拼,并罕見地動用價格武器,這在空調(diào)業(yè)還是第一次。這表明,在金融危機(jī)的大背景下,巨頭們都在積極尋求化危為機(jī)之良方。
變頻空調(diào)已具降價空間
“此前,變頻空調(diào)僅占空調(diào)市場的10%,但現(xiàn)在眾多一線廠商扎堆變頻,行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)增大,整體制造成本下降。對上下游廠家而言,都有降價空間!标悇偙硎尽
不過,他認(rèn)為,變頻空調(diào)沒理由進(jìn)入價格戰(zhàn)。首先定速空調(diào)2008年遭遇原材料價格頂峰,且消化庫存壓力巨大;另外,定速空調(diào)能效等級提升后,制造成本上升,如果變頻空調(diào)打價格戰(zhàn),會產(chǎn)生“自己傾軋自己”的結(jié)局。
不過,也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,變頻空調(diào)只是空調(diào)的一個分支,價格波動也屬正常。而且,3月份仍是空調(diào)淡季,但行業(yè)巨頭都已“淡季旺做”。 (李光焱)
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