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　　眼下，高清平板行業(yè)正在熱炒各種差異化概念，各大廠家沖刺奧運市場的新品都拿出了“殺手锏”。然而，各種差異化概念滿天飛，反而使消費者一頭霧水，不知該怎樣才能選購到真正稱心如意的產(chǎn)品？專家提醒，“買以致用”理性消費最關(guān)鍵。

　　專家指出，平板產(chǎn)業(yè)配套成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，“差異化”成各大企業(yè)高端制勝的法寶。然而，不同消費者需求不同，透過概念看本質(zhì)，只為自己真正需要的差異化埋單，做到“買以致用”不花冤枉錢，是理性消費的關(guān)鍵。

　　平板功能百花齊放

　　為搶奪奧運高端平板市場，各大企業(yè)紛紛在差異化上做文章。差異化功能百花齊放成為高端平板市場一大現(xiàn)象。

　　當前，平板產(chǎn)品在差異化功能訴求上可謂“門派”林立。近日，筆者走訪市場發(fā)現(xiàn)，有的主張平板電視的本質(zhì)在于“看”，重推“動態(tài)畫質(zhì)優(yōu)化”、“運動高清技術(shù)”、“瞬間全高清”等賣點；有的主張平板電視的核心在于“用”，重推“網(wǎng)絡(luò)多媒體”、“流媒體”、“可錄”等賣點；有的主張平板電視的關(guān)鍵在于“炫”，重推超薄設(shè)計、個性外觀等賣點。凡此種種，著實讓人眼花繚亂。

　　面對市面上如此繁多的產(chǎn)品和功能，多數(shù)消費者不知如何出手。在賣場了解到，很多消費者在購買平板前，都要反復(fù)比較，屢次往返賣場，費時費力不說，還未必買到真正稱心的產(chǎn)品。

　　此外，平板電視屬耐用消費品，價格不菲，這些都增加了消費者選購時的決策難度。對多數(shù)消費者而言，平板電視一旦購買使用時間將長達十年、八年；而且，平板電視價格較高，有些高端大平板價格更是在萬元以上。這些因素使得買對平板不但很重要，而且不容易。

　　畫質(zhì)回歸才是根本

　　專家指出：平板市場的差異化，本是各廠家在技術(shù)應(yīng)用上的差異化，在核心技術(shù)層面并無實質(zhì)差別。就平板電視最重要的芯片和面板而言，多數(shù)整機廠商都是采用來自Trident、Genesis、NXP、MST、MICRONAS等廠家提供的平板芯片，而液晶面板也主要由日、韓及我國臺灣的幾大廠家統(tǒng)一供應(yīng)。

　　“芯片、面板等平板上游核心部件是完全開放的，整機廠商之間的競爭聚焦于快速應(yīng)用上游技術(shù)、打造差異化優(yōu)勢的能力上�！睂＜彝瑫r指出，不同的差異化所需成本不一樣，所帶來的價值也不一樣。對消費者而言，最重要的是把握平板電視“看”的本質(zhì)，不必為廠家那些低成本的高溢價產(chǎn)品埋單。

　　專家認為，平板電視本質(zhì)上是用來看的，回歸畫質(zhì)才是硬道理。眼下，隨著奧運漸近，“買平板，看奧運”成為多數(shù)消費者的選擇，在購買奧運平板時，除了關(guān)注外觀、色彩等基本屬性之外，尤其要關(guān)注運動畫面的顯示效果。

　　而廠家、商家的說法同樣也證實了這一點。筆者從康佳集團了解到，今年以來，康佳i-sport系列運動高清走勢強勁，尤以采用“雙120Hz+FHD”技術(shù)的isport08珍藏版運動高清最為搶手，該系列在行業(yè)首次實現(xiàn)了“雙120Hz”與“全高清”兩項關(guān)鍵性能指標的融合，一上市即受到消費者熱捧，一度出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。國美電器華南區(qū)負責人也表示，運動高清產(chǎn)品在國美各大分店都有比較高的指定購買率，具有運動高清功能的液晶電視是奧運前國美將重點主推的產(chǎn)品系列。

　　選擇平板注重細節(jié)

　　而除了康佳全力主推i-sport運動高清產(chǎn)品外，也有其它企業(yè)推出了運動畫面效果優(yōu)化的產(chǎn)品。為此，專家提醒，消費者選購運動高清液晶產(chǎn)品要注重細節(jié)，這樣才可選對好平板。

　　一看就是看畫質(zhì)。消費者在選購平板電視時，不要受促銷員引導(dǎo)，過分關(guān)注附屬功能而忽視了畫質(zhì)這個根本。而運動圖像畫質(zhì)更是消費者應(yīng)該關(guān)注的焦點。好的運動高清產(chǎn)品除了對水平方向的高速運動畫面有很好的表現(xiàn)效果外，垂直方向亦然。消費者可以要求促銷導(dǎo)購人員提供對運動畫面的上下左右分屏演示，用“看”來分辨不同的液晶電視運動畫面顯示的優(yōu)劣。

　　二摸就是觸摸顯示屏。目前行業(yè)主要有IPS硬屏和傳統(tǒng)軟屏兩種，而采用IPS硬屏的運動高清在觸摸屏幕時不會產(chǎn)生水紋。不僅如此，由于IPS硬屏改變了液晶分子顆粒的排列方式，采用水平轉(zhuǎn)換技術(shù)，比傳統(tǒng)液晶軟屏的垂直配向有著更快和更穩(wěn)定的反應(yīng)速度，在顯示運動畫面時，IPS硬屏液晶分子反應(yīng)更快，是最適合運動高清的液晶面板，康佳熱銷的i-sport08系列就是采用IPS硬屏。

　　三就是要注意一些細節(jié)之處，以小見大。外觀、工藝、音響、接口等細節(jié)都可彰顯廠家實力。以康佳i-sport08系列為例，在外觀上采用2厘米窄邊框設(shè)計，引領(lǐng)工業(yè)設(shè)計潮流；在工藝方面，采用“無痕注塑”工藝，更加精美、防污染；在音響方面，創(chuàng)新采用“獨立反射音響系統(tǒng)”，打造完美音質(zhì)；在接口上，更是配置了17種目前市面上最多的全媒體接口，真正實現(xiàn)人性化。 (安穩(wěn))