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　　日元升值的危險(xiǎn)

　　10月27日，美元對(duì)日元的兌換價(jià)格從上周五的94.32日元下降到93.2日元，同時(shí)歐元對(duì)日元的兌現(xiàn)價(jià)格也從118.96日元下降到116.1日元。顯然，全球金融危機(jī)爆發(fā)后日元對(duì)美元、歐元的持續(xù)升值還在繼續(xù)。

　　日元的升值對(duì)索尼等消費(fèi)電子巨頭究竟意味著什么？

　　在索尼10月23日的新聞發(fā)布會(huì)上，其執(zhí)行副總裁兼CFO大根田伸行表示，索尼2008財(cái)年全年利潤(rùn)目標(biāo)將下調(diào)2700億日元，其中有超過(guò)1300億日元是因?yàn)槿赵�升值造成的�?

　　據(jù)介紹，今年7月索尼公布4200億日元的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)測(cè)時(shí)，當(dāng)時(shí)1美元可兌現(xiàn)105日元，1歐元可以兌換160日元，但到10月1美元只可以兌換100日元，1歐元也只可以兌換140日元，這意味著日元對(duì)美元和日元分別升值5%和12%。

　　然而日元升值的趨勢(shì)并沒(méi)有停止，按照10月27日的最新數(shù)字，日元在過(guò)去一周內(nèi)對(duì)美元再次升值7%，對(duì)歐元?jiǎng)t再次升值16%，這意味著索尼的匯兌損失可能再次上升1000億-1500億日元，顯然索尼提出的1500億日元的年度利潤(rùn)目標(biāo)可能難以保證，甚至可能會(huì)出現(xiàn)虧損。

　　更為嚴(yán)峻的是，由于日元升值導(dǎo)致其在歐洲和北美市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降，尤其是在韓元貶值的情況下，其競(jìng)爭(zhēng)力顯然已經(jīng)大大落后于三星、LG等韓國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)，同時(shí)由于歐美消費(fèi)電子市場(chǎng)需求的萎縮，索尼的液晶電視、數(shù)碼相機(jī)等業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率開(kāi)始下降。

　　索尼的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)報(bào)告中指出，由于市場(chǎng)需求萎縮給索尼消費(fèi)電子部門造成的利潤(rùn)損失將超過(guò)900億日元，其中液晶電視、數(shù)碼影像業(yè)務(wù)損失最大。

　　對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，2008年唯一的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)就是游戲機(jī)業(yè)務(wù)，但一方面其PS3和PSP產(chǎn)品一直面臨著任天堂WII和微軟XBOX的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)由于日元升值導(dǎo)致超過(guò)300億日元的匯兌損失，這使其本來(lái)就微薄的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)(前兩個(gè)季度在100億日元左右)被抵消，全年來(lái)看其游戲機(jī)業(yè)務(wù)依然難以實(shí)質(zhì)性盈利。

　　記者了解的信息顯示，圣誕銷售旺季即將到來(lái)，但是索尼獲得的旺季定單卻有所下降，而且由于液晶電視、游戲機(jī)業(yè)務(wù)激烈的價(jià)格戰(zhàn)即將拉開(kāi)，這將進(jìn)一步降低索尼的利潤(rùn)率，大根田伸行表示，從目前來(lái)看，原計(jì)劃2008財(cái)年扭虧的液晶電視和游戲機(jī)業(yè)務(wù)盈利已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)。

　　中國(guó)“避風(fēng)港”？

　　對(duì)于風(fēng)雨中搖擺的索尼巨人，在今年5月制定三年中期計(jì)劃時(shí)就特別強(qiáng)調(diào)，以中國(guó)、印度、巴西、俄羅斯為代表的金磚四國(guó)市場(chǎng)是其接下來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)的主要市場(chǎng)，未來(lái)三年在這四國(guó)的銷售收入要超過(guò)2萬(wàn)億日元(約200億美元)。

　　這中間中國(guó)市場(chǎng)2007年已經(jīng)成為僅次于美國(guó)市場(chǎng)的索尼“第二大海外市場(chǎng)”，2007年索尼中國(guó)公司的銷售收入達(dá)到51億美元，按照索尼公司的預(yù)測(cè)，2010年索尼中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入將突破100億美元并實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略盈利。

　　不過(guò)索尼的四國(guó)計(jì)劃也似乎受到了全球金融海嘯的影響，來(lái)自日本媒體的報(bào)道顯示，消費(fèi)電子市場(chǎng)狀況惡化不僅限于金融危機(jī)的“震中”——美國(guó)和歐洲，還擴(kuò)大到了索尼期待的未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)——中南美和中國(guó)等新興市場(chǎng)國(guó)家，索尼今年4月后在這些國(guó)家的增長(zhǎng)率也在持續(xù)下滑。

　　對(duì)此索尼中國(guó)公司給記者的答復(fù)是，全球金融危機(jī)肯定會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響，但索尼對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本面、對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的潛力和前景充滿信心，尤其是2008-2011年是中國(guó)的數(shù)字娛樂(lè)業(yè)和消費(fèi)電子業(yè)向高清網(wǎng)絡(luò)化過(guò)度的重要時(shí)期，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)需求會(huì)帶來(lái)巨大的商機(jī)。

　　消息人士告訴記者，索尼中國(guó)2008年有望實(shí)現(xiàn)超過(guò)70億美元的銷售收入，其液晶電視目前在中國(guó)市場(chǎng)的占有率超過(guò)12%，僅次于三星和夏普。

　　不過(guò)索尼中國(guó)總裁永田晴康表示，在中國(guó)市場(chǎng)完成投資10億美元建設(shè)了9家生產(chǎn)型工廠后，索尼不會(huì)繼續(xù)投資建設(shè)工廠，只會(huì)在現(xiàn)有工廠的基礎(chǔ)上安排擴(kuò)產(chǎn)。

　　然而面對(duì)全球金融危機(jī)造成的沖擊，索尼的中國(guó)投資計(jì)劃有望得到重新啟動(dòng)，記者了解到，在過(guò)去三年索尼一直在強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)體制，今后還將著手進(jìn)行新的體制改革，對(duì)于接下來(lái)的改革內(nèi)容，索尼方面只是強(qiáng)調(diào)，出臺(tái)類似制造事務(wù)所合并、關(guān)閉甚至是裁員都不會(huì)令人意外。

　　記者了解到，索尼2008年已經(jīng)啟動(dòng)了多項(xiàng)投資計(jì)劃，其中有投資10億美元參股夏普的10代液晶屏生產(chǎn)線，與三星合資建設(shè)S-LCD第二條8代線，此外還有投資半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的計(jì)劃，隨著金融危機(jī)的到來(lái)，索尼的投資項(xiàng)目有可能出現(xiàn)變化，而且將部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)成本更低的中國(guó)顯然是不錯(cuò)的選擇，而目前準(zhǔn)備投資的項(xiàng)目則有可能暫停。

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch中國(guó)區(qū)首席代表張兵表示，“由于全球液晶屏行業(yè)進(jìn)入虧損周期，所以夏普索尼的10代線計(jì)劃有可能推遲，索尼的投資計(jì)劃也可能暫停。”

　　在這樣的情況下，選擇到需求依然相對(duì)旺盛的中國(guó)市場(chǎng)加大投資顯然是索尼過(guò)冬的最佳選擇之一，當(dāng)然裁員已經(jīng)成為全球消費(fèi)電子巨頭過(guò)冬的另一武器，記者了解到，在過(guò)去的一周內(nèi)，包括惠普、戴爾、聯(lián)想等在的全球十多家消費(fèi)電子巨頭都宣布了各自的裁員計(jì)劃，對(duì)此索尼方面目前尚未表態(tài)。

　　不過(guò)業(yè)內(nèi)推測(cè)，索尼過(guò)去三年大幅裁員的經(jīng)歷，證明裁員是渡過(guò)危機(jī)的最有效的方式之一，索尼新一輪的裁員方案可能在11月出臺(tái)，不過(guò)索尼中國(guó)公司可能不會(huì)裁員。

　　索尼的股價(jià)近日已經(jīng)跌到了12年來(lái)的最低點(diǎn)，各大投資機(jī)構(gòu)也紛紛大幅調(diào)低索尼的股價(jià)預(yù)期，顯然投資者對(duì)于索尼等消費(fèi)電子巨頭短期內(nèi)恢復(fù)元?dú)獠⒉豢春谩?郎朗)