網(wǎng)易已成暴雪中國代言人
網(wǎng)易與暴雪的姻緣,始于在戰(zhàn)網(wǎng)上的合作。去年8月13日,網(wǎng)易宣布將萬眾期待的暴雪重磅級游戲《星際爭霸Ⅱ》及戰(zhàn)網(wǎng)引入中國。網(wǎng)易與暴雪雙方還就此成立合資公司,以提供游戲運(yùn)營的技術(shù)支持等服務(wù)。
雙方的第一次牽手為進(jìn)一步深度合作埋下了伏筆。暴雪娛樂首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人MikeMorhaime表示,“網(wǎng)易是中國游戲行業(yè)的領(lǐng)袖之一,我們期待著與網(wǎng)易合作,為中國的玩家?guī)砀哔|(zhì)量的娛樂體驗(yàn)。這次合作證明了我們對中國市場的長期承諾!
分析認(rèn)為,暴雪在中國最終選擇網(wǎng)易作為中國獨(dú)家合作伙伴,一方面是看好網(wǎng)易對游戲業(yè)務(wù)成熟的運(yùn)營能力,另一方面網(wǎng)易自身的門戶、搜索和郵箱等業(yè)務(wù)將和游戲發(fā)揮很好的整合效應(yīng),會把《魔獸世界》在華的運(yùn)營帶上一個(gè)新的高度。
從這樣的背景分析,此次網(wǎng)易接手《魔獸世界》的運(yùn)營,雖然與網(wǎng)易的努力分不開,但某種角度上來看,甚至可以說是暴雪在選擇網(wǎng)易。基于前文所述,暴雪已經(jīng)不可能再把《魔獸世界》的運(yùn)營權(quán)交給九城,而因?yàn)槲覈P(guān)于電信增值業(yè)務(wù)的法規(guī)規(guī)定,外資不允許直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營活動,暴雪必須找到一個(gè)合作伙伴來進(jìn)行運(yùn)營,同時(shí)所占股份不得超過50%。暴雪的選擇并不多,而網(wǎng)易可能是比較合適的一個(gè)。
在這樣的情況下,收入分成可能達(dá)到那個(gè)令人完全瘋狂的55%嗎?誰都不傻。
EA和暴雪的中國未來
網(wǎng)易代言了暴雪,九城顯然惦記成為EA的中國朋友。
就在《魔獸世界》轉(zhuǎn)手事件剛剛塵埃落定,關(guān)于EA將把《極品飛車OL》在中國大陸的運(yùn)營權(quán)交給九城的消息已經(jīng)開始蔓延,再加上已經(jīng)上線的《FIFAOL2》,失去了《魔獸世界》的九城依然手握重兵。
EA的鋪開,暴雪的發(fā)力,中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場正在進(jìn)行一次全面的革命,國產(chǎn)游戲在稍稍擊退了韓流進(jìn)攻之時(shí),迎來了真正的游戲王者。而EA和暴雪的戰(zhàn)爭,也將在這一神奇的土地上展開。
從現(xiàn)在的形勢看,EA和暴雪各有優(yōu)劣。
首先,暴雪已經(jīng)擁有4年的合作運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),而EA屬于剛剛涉足國內(nèi)網(wǎng)游市場,雖然都已經(jīng)找到了親密的合作伙伴,但代理商未必會和開發(fā)商完全步調(diào)一致,這時(shí)經(jīng)驗(yàn)顯然彌足珍貴。這里面涉及的技術(shù)儲備、研發(fā)能力、游戲運(yùn)營控制能力、玩家社區(qū)建設(shè)、數(shù)據(jù)管理等方面的問題,相當(dāng)?shù)膹?fù)雜,總體上暴雪占有一定的先發(fā)優(yōu)勢。
但是,EA正在以數(shù)量取勝,更多的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品已經(jīng)成型,一旦全面進(jìn)入中國市場,將成為一股合力,至少在運(yùn)動與競速類網(wǎng)游中可以占據(jù)相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。
短期內(nèi),《FIFAOL2》和《極品飛車OL》可能還不會對暴雪產(chǎn)生直接和巨大的影響,但接踵而至的《戰(zhàn)錘OL》將成為EA和暴雪的短兵相接!由于《戰(zhàn)錘OL》是前暴雪骨干成員開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲,很多理念和設(shè)定都相當(dāng)接近,從國外的運(yùn)營成績看,也是《魔獸世界》最強(qiáng)有力的對手,很多資深的魔獸玩家甚至已經(jīng)投入《戰(zhàn)錘OL》的懷抱了。一旦這款游戲進(jìn)入中國市場,那么《魔獸世界》保持了4年的位置恐怕會受到動搖,唯一的解決辦法恐怕是盡快完成《星際爭霸2》和《暗黑破壞神3》的開發(fā)了。
那時(shí),暴雪和EA的戰(zhàn)爭將真正展開,《魔獸世界》到底給誰運(yùn)營已經(jīng)不重要了。 (田野)
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