10月8日下午,記者注意到,各大網(wǎng)站的科技頻道首頁,都充斥著這樣一條消息:阿里巴巴集團宣布將在未來5年里對淘寶網(wǎng)追加投資50億元人民幣,而淘寶也還將繼續(xù)沿用免費政策。
這樣大手筆的投入,無疑非常符合以張揚和豪放而著稱的馬云的風格,看來也十分利好。不過這條消息,不免讓人想起了日前被各大網(wǎng)站廣為傳播的另一則新聞——“雅虎亞洲資產(chǎn)縮水22億美元,楊致遠錯失出售良機”。這條來自外電的新聞中指出,自7月份雅虎評估亞洲資產(chǎn)以來,該公司所持雅虎日本、阿里巴巴和韓國網(wǎng)絡零售商Gmarket的股價縮水了22億美元——縮水幅度高達23%,只剩下了72億美元。而楊致遠目前正在考慮出售其包括阿里巴巴股份在內(nèi)的亞洲資產(chǎn)……
一邊是財大氣粗的投資計劃,另一邊卻帶累投資人陷入困境遭受詬責,阿里巴巴的這局棋,到底是情勢一片大好,還是四面楚歌捉襟見肘?
記者經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn),截至10月8日16點,阿里巴巴的實時股價為5.65港元,較7日收盤的6.710港元,下跌了近15.8%。實質(zhì)上,這已經(jīng)是阿里巴巴連續(xù)數(shù)日出現(xiàn)垮塌式跌價,而股價持續(xù)跳水,已經(jīng)使得阿里巴巴本已所剩無幾的市值再度縮水,僅僅為285億港元,較最高市值2100億港元縮水了1800億港元。
這樣的股市表現(xiàn),無怪乎拖累得投資人楊致遠不得不考慮忍痛割愛,甚至不惜放棄已經(jīng)在中國市場上創(chuàng)下的一片天空。而這也使得筆者不得不質(zhì)疑,此番阿里巴巴號稱對淘寶追加的50億元投資,是否根本就是一張空頭支票?
排除資本市場上的失利和市值的嚴重縮水不提,根據(jù)阿里巴巴8月發(fā)布的年中財報,其上半年企業(yè)凈利潤為6.972億元人民幣。那么按照此番所公布的“50億元”的投資計劃來看,也就意味著,在未來的5年中,阿里巴巴需要拿出整整4年的凈利潤,才僅僅足以支付對淘寶的追加投資,更勿論其他幾個業(yè)務的投資、研發(fā)費用、員工薪酬等等不菲的日常開銷……
更重要的是,大家都知道,阿里巴巴集團的主要收入支柱在于B2B業(yè)務,而其他幾個業(yè)務,都一直扮演著“只花不賺”的角色,尤其是每年燒掉數(shù)千萬人民幣、一再推行免費策略的淘寶,更堪稱阿里巴巴旗下出了名的 “不下蛋的母雞”。在當前這場席卷全球的金融風暴影響之下,中國大批出口型中小企業(yè)瀕臨倒閉,阿里巴巴賴以生存的B2B外貿(mào)市場已經(jīng)嚴重縮水。在此種情況下,依靠一個自顧不暇的B2B,養(yǎng)活其他幾個業(yè)務已是吃力,哪來的余力加大投資?難道我們的馬大俠學會了點石成金之術(shù)不成?
顯然,所謂的“50億元”投資淘寶,不過是馬云和他的阿里集團,為客戶和投資者們畫出來的又一個大餅,好看是好看,可惜充不了饑。
半年前,阿里巴巴歌舞升平,時至今日,緣何大幅裁員、股價暴跌?是什么讓阿里巴巴對中文搜索引擎“一哥”百度恨得牙根癢癢,如此失態(tài)?
讓阿里巴巴抓狂的,當然是最基本的生存問題——隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的快速發(fā)展,以百度為首的搜索引擎所帶來的搜索引擎營銷推廣方式,正在逐漸替代阿里巴巴“黃頁”式推廣。 “搜索引擎廣告的春天來了! 著名IT評論家洪波曾經(jīng)這樣評價搜索引擎營銷。不單是洪波,包括中國電子商務之父王峻濤等業(yè)界專家,也都多次指出,搜索引擎營銷是比“黃頁”推廣更先進的商業(yè)模式,用他們的話來說,百度能為客戶帶來實實在在商機,成為阿里巴巴的掘墓人,阿里巴巴注定在睡夢中被驚醒。
早期用戶不太了解網(wǎng)絡,企業(yè)也沒有自己的網(wǎng)站,阿里巴巴用頻繁打電話與誓不見面不罷休的拜訪,獲得用戶對網(wǎng)絡黃頁推廣初步信心。隨著商戶對互聯(lián)網(wǎng)越熟悉,也會用萬網(wǎng)、35互聯(lián)等工具建立自己的網(wǎng)站,原有信心在動搖。
由于互聯(lián)網(wǎng)普及程度增加,阿里巴巴賣家信息越來越多,不僅賣家愈發(fā)難以被推薦到靠前位置,買家也越來越難以找到合適信息,而搜索引擎由于根據(jù)關鍵詞定向,不會出現(xiàn)這個問題。經(jīng)過兩三年持續(xù)投入,客戶他們自建的網(wǎng)站發(fā)布信息更全更詳實,依靠搜索引擎模式推廣水到渠成。
嬌兒成棄兒,中小企業(yè)如潮般換船求生,使得外界對阿里巴巴看法更是極大轉(zhuǎn)變,這種情緒直接體現(xiàn)在資本市場上。市值高達兩千億,如今三百多億,而百度憑借堅挺的股價一直俯視著阿里巴巴,資本市場表現(xiàn)天壤之別,勝負已分。
百度不僅威脅著阿里巴巴過去和現(xiàn)在,而且較嚴重的威脅到了阿里巴巴后路,呼之欲出的百度C2C,抑制了阿里巴巴旗下淘寶的市場空間,包括未來有可能的資本市場想像空間。在阿里巴巴創(chuàng)始人馬云的夢魘里,百度無疑是那柄達摩克利斯之劍。
阿里巴巴開始了瘋狂的掙扎,惡語攻擊,暗招頻頻,但回報卻是反向的,網(wǎng)站流量大跌,海外業(yè)務收縮,多數(shù)客戶數(shù)月無人問津;數(shù)百名阿里巴巴員工突遭裁員失業(yè);股價從40多元大跌至7元,在股民的咆哮中極可能變成廢紙。在記者看來,阿里巴巴喊出“冬天來了”以制造危機,卻禍延自身。
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