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媒體評(píng)論:中國(guó)家電業(yè)如何生存

2008年10月20日 11:32 來(lái)源:市場(chǎng)報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正遭遇空前的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)放緩與自身生存面臨的成本壓力,中國(guó)的家電業(yè)率先尋找化解壓力的辦法。其中,海爾、格力等企業(yè)紛紛通過(guò)差異化營(yíng)銷與實(shí)施海外攻略等措施來(lái)規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。如海爾冰箱為從人民幣升值與美元貶值中獲取新機(jī)會(huì),率先從美國(guó)基地“原裝進(jìn)口”冰箱,同時(shí)將中國(guó)基地的海外出口定單轉(zhuǎn)移到泰國(guó)、印度等基地生產(chǎn),從而有效抵御了成本上升的壓力。

  盡管大家電品牌能夠主動(dòng)化解運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),但中國(guó)家電業(yè)面臨的全球競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。原因在于更多的家電企業(yè)沒(méi)有自己的核心技術(shù),只能依靠OEM的方式進(jìn)行簡(jiǎn)單的國(guó)際貿(mào)易。因此,這樣的企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)只能生產(chǎn)低成本、低檔次的產(chǎn)品,賺取微薄的加工費(fèi)。僅靠賺取微薄的加工費(fèi)不僅不能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),還會(huì)最終導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)。

  但是,我們?cè)诳吹饺蚧\(yùn)營(yíng)能夠規(guī)避企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)還要看到:擁有專利發(fā)明企業(yè)靠抽取專利費(fèi)的方式可以一勞永逸地賺取大把的鈔票,而中國(guó)家電業(yè)卻還沒(méi)有做到這一點(diǎn)。因此,無(wú)論是中國(guó)家電業(yè),還是其它企業(yè)都必須清醒地看到:只有占領(lǐng)專利領(lǐng)域,中國(guó)企業(yè)才能更好地生存。

  毫無(wú)疑問(wèn),接下來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)將更為漫長(zhǎng)和艱難。最大的挑戰(zhàn)是,中國(guó)企業(yè)如何建立并保衛(wèi)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所有企業(yè)很快會(huì)發(fā)現(xiàn),很難再創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品了,而剩下能做的事情是,拼命砍削成本——但是對(duì)不起,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在這么做。

  不過(guò),在這些令人難堪的事實(shí)面前,并非毫無(wú)希望。作為全球市場(chǎng)的后來(lái)者,中國(guó)企業(yè)必須擁有的新武器是,盡可能讓產(chǎn)品做到差異化,而這也是顛覆一個(gè)行業(yè)舊有秩序的最好方式。它同時(shí)意味著,不要只滿足于賺取可憐的加工費(fèi),而是積極為開(kāi)創(chuàng)一個(gè)替代性的新市場(chǎng)而努力。勇敢試驗(yàn),不要一味追求讓市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大,而是要“獨(dú)特”。在德魯克看來(lái),非客戶永遠(yuǎn)是創(chuàng)新最大的動(dòng)力,而其比例之大,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一家企業(yè)已經(jīng)擁有的客戶群。

編輯:劉霏】
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