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　　因果循環(huán)

　　目前，美國(guó)、中國(guó)和韓國(guó)是世界三大頂尖的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，分別占據(jù)全球市場(chǎng)29%、27%和21%的份額。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2012年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到680億元，占到全球市場(chǎng)的一半。

　　盡管這些年來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的自主研發(fā)可圈可點(diǎn)，但是能與《魔獸》抗衡的作品還是少之又少。市場(chǎng)需求極大，產(chǎn)業(yè)格局又未成形，供需的失衡使得大家拼命爭(zhēng)奪稀缺的產(chǎn)品資源。用久游網(wǎng)副總裁兼營(yíng)銷總監(jiān)吳軍的話說(shuō)：“我們是沒(méi)有那么多的錢(qián)去搶《魔獸》，有的話，我們也想去一爭(zhēng)高下。在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)廠商相互博弈的心態(tài)下，不等暴雪抬價(jià)，網(wǎng)易很可能就已經(jīng)出了一個(gè)不能拒絕的價(jià)格�！�

　　當(dāng)初，九城就給了韓國(guó)人一個(gè)不可拒絕的價(jià)格，取得《勁舞團(tuán)2》的運(yùn)營(yíng)權(quán)。作為當(dāng)事人，吳軍顯然還不能忘卻這段“奪嫡之恨”。如今，網(wǎng)易對(duì)九城也是如法炮制。這種由于爭(zhēng)奪產(chǎn)品結(jié)下梁子的事情在這個(gè)行業(yè)屢見(jiàn)不鮮�！翱瓷先ッ棵渴菄�(guó)外的游戲開(kāi)發(fā)商腳踩兩條船，其實(shí)都是我們自己在上下其手。”一位網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的老總忿忿地說(shuō)。

　　早在4年前，盛大、光通與九城競(jìng)爭(zhēng)《魔獸》在中國(guó)的代理權(quán)。由于無(wú)法忍受暴雪苛刻的條件，諸如服務(wù)器必須是惠普刀片機(jī)等等要求，鐘情于“泡菜游戲”(韓國(guó)人開(kāi)發(fā)的游戲)的盛大退出了角逐。剩下的兩個(gè)公司幾乎對(duì)于暴雪的任何要求都全盤(pán)接受。最終，九城的CEO朱駿拼上身家性命拿到了《魔獸》代理權(quán)，也成就了九城在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)長(zhǎng)期處于第一梯隊(duì)的大業(yè)。

　　4年后，當(dāng)《魔獸》代理權(quán)到期，朱駿和他的九城團(tuán)隊(duì)都認(rèn)為《魔獸》理應(yīng)繼續(xù)“攥”在自己手上時(shí)，這個(gè)“金蛋”卻長(zhǎng)出翅膀“飛”了。九城之前“欺負(fù)”久游，在后者上市前刺出一刀，現(xiàn)在是網(wǎng)易在九城關(guān)鍵期給一悶棍，斷掉了后者貢獻(xiàn)98%營(yíng)業(yè)額的產(chǎn)品。血腥的江湖處處是“以彼之道還施彼身”，還是應(yīng)了那句話：出來(lái)混，終歸是要還的。

　　這也讓中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)到一個(gè)殘酷的事實(shí)，盡管我們有著全球第二的市場(chǎng)，盡管可以達(dá)到百分之八九十的利潤(rùn)率，但是以代理起家的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)就像高高飛舞在天的風(fēng)箏，線卻拿在別人的手里。

　　所有這些故事，都可以用一位窩窩兒的發(fā)言來(lái)總結(jié)：《魔獸》不僅僅是一個(gè)游戲，而是另一個(gè)“世界”。

　　故事背景

　　1991年，美國(guó)的大學(xué)畢業(yè)生邁克莫漢(Mike Morhaime)和艾倫阿德汗(Allen　Adham)創(chuàng)建了Silicon & Synapse公司。1994年易名為Blizzard Entertainment(暴雪娛樂(lè))。此后，依靠《魔獸》、《暗黑破壞神》等為數(shù)不多的五六款作品，這家工作室逐漸成為世界網(wǎng)絡(luò)游戲制作行業(yè)的翹楚。

　　2004年11月23日，暴雪發(fā)布《魔獸》。目前《魔獸》共有超過(guò)850萬(wàn)名活躍付費(fèi)用戶，共有七種語(yǔ)言版本，是目前全球最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　《魔獸》以北歐神話為背景，有玩家認(rèn)為，其整個(gè)歷史布局排定、包括情景設(shè)置比電影《指環(huán)王》還要好，相比之下，《指環(huán)王》好像是《魔獸》的電影版。在《魔獸》的世界里，玩家可以親眼見(jiàn)證英雄創(chuàng)造歷史。這是一個(gè)世界觀的塑造過(guò)程，讓你去真正感受歷史和時(shí)代英雄的震懾力�！赌ЙF》的開(kāi)發(fā)者無(wú)疑想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)自由平等的國(guó)度。《魔獸》的平衡性是廣受玩家好評(píng)的一個(gè)關(guān)鍵因素。所謂平衡性，即指雖然在游戲中各個(gè)種族職業(yè)、技能不同，但每個(gè)角色都有其自身的價(jià)值。玩家在《魔獸》中有很強(qiáng)的自我認(rèn)同感，肯定自身的價(jià)值歸屬，會(huì)產(chǎn)生繼續(xù)玩的動(dòng)力。

　　與此相比，國(guó)內(nèi)許多網(wǎng)絡(luò)游戲折射的則是一個(gè)扭曲了的現(xiàn)實(shí)社會(huì)。色情、賭博充斥其中，在貪婪的作祟下，玩家依靠不斷投入金錢(qián)而獲得道具和地位，一旦擁有，又可以隨意踐踏他人的尊嚴(yán)、任意殺戮。

　　而在《魔獸》中，玩家的上限等級(jí)是70級(jí)，達(dá)到后將不再上升。而不會(huì)團(tuán)結(jié)協(xié)作的人根本無(wú)法在《魔獸》中長(zhǎng)久玩下去。該游戲的副本也深受玩家歡迎，即只有一隊(duì)人在一個(gè)獨(dú)立的游戲空間內(nèi)打怪。一個(gè)大的副本需要25個(gè)人協(xié)同作戰(zhàn)，隊(duì)長(zhǎng)以語(yǔ)音指揮，團(tuán)隊(duì)內(nèi)分工明確。佐娛資訊創(chuàng)始人、網(wǎng)游行業(yè)資深專家張遙力認(rèn)為，魔獸玩家是忠誠(chéng)度很高且自詡品位不凡的一群人。

　　當(dāng)然，玩家最為津津樂(lè)道的還是《魔獸》高超的游戲素質(zhì)，包括畫(huà)面、音效、細(xì)節(jié)、可玩性、趣味性等綜合評(píng)價(jià)。