聯(lián)想:華人品牌的IT標(biāo)桿
從11人創(chuàng)業(yè)到營收過百億美元的集團(tuán),從收購IBM PCD的野心和眼界到國際化之路的挫折與痛苦,從偏重國企色彩到如今的民營化趨勢,聯(lián)想成長的樂與痛都極為典型的代表了國產(chǎn)品牌崛起的光明與曲折。聯(lián)想,一直是華人品牌的IT標(biāo)桿。
本刊記者 劉琦琳
8月6日,聯(lián)想集團(tuán)公布的最新一季財報顯示,聯(lián)想全球個人電腦銷量同比上升了1.1%,全球市場份額升至并購以來的最高點(diǎn),達(dá)8.6%,而同期全球整體市場銷量下降3.3%;同時,聯(lián)想在北美、澳大利亞和新西蘭市場的虧損大幅收窄。聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行官楊元慶表示,雖然全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然波動, “上季度,我們?yōu)檫m應(yīng)市場變化所采取的一系列調(diào)整舉措,以及在全球范圍內(nèi)拓展交易型業(yè)務(wù)模式的行動,開始顯現(xiàn)成效,使得聯(lián)想在全球的市場份額上升至并購以來的最高點(diǎn)。”對聯(lián)想來說,這代表著其自2009年2月份至今半年時間的調(diào)整初見成效。
回顧這個國產(chǎn)品牌的成長之路,似乎充滿著太多故事,太多啟示性。
創(chuàng)業(yè)之路的標(biāo)桿意義
“17年以來,從一間傳達(dá)室到現(xiàn)代化的辦公大廈,從11名技術(shù)人員到上萬名員工,從初始資金20萬元到年營業(yè)額超過百億美元,從坐在外國產(chǎn)品代理的末排座位到成為亞太第一,從名不見經(jīng)傳到成為國內(nèi)電腦行業(yè)的“龍頭老大”,聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)造了中國企業(yè)發(fā)展的一個奇跡”,在很多概括聯(lián)想創(chuàng)業(yè)之路的文章中,經(jīng)常見到這樣的描述。確實(shí),聯(lián)想的創(chuàng)業(yè)歷程及其中釋放和傳遞的一種民族品牌崛起的勢頭,是聯(lián)想最大的啟示所在。
1984年,當(dāng)柳傳志帶領(lǐng)10名科研人員懷揣20萬人民幣在中科院的傳達(dá)室里創(chuàng)辦一個“小公司”的時候,大概不會想到它會發(fā)展成如今國際化的聯(lián)想集團(tuán)及其母公司聯(lián)想控股。
在聯(lián)想的創(chuàng)業(yè)過程中,創(chuàng)新精神應(yīng)該是給所有華人品牌的最積極的啟示。“沒有機(jī)制創(chuàng)新,一切創(chuàng)新都是散金碎銀”,柳傳志常常興致勃勃地講起他的 “房子理論”:企業(yè)管理就像一座房子——運(yùn)作層面的管理是“屋頂”,流程層面的管理是“圍墻”,而基礎(chǔ)層面的管理則是“地基”。只有把“地基”夯實(shí)了,整個房子才有可能建好!鞍淹梁粚(shí)了再撒另一把土!苯M織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新,曾經(jīng)就是聯(lián)想夯實(shí)的地基之一:聯(lián)想將PC銷售作為主業(yè)最初,各部門之間只強(qiáng)調(diào)各自的權(quán)力和職責(zé),甚至企劃部不用和市場部商量就能定價。1994年起,聯(lián)想將十幾個部門整合成了產(chǎn)供銷一條龍的微機(jī)事業(yè)部,也就是聯(lián)想電腦公司的前身。當(dāng)時29 歲的楊元慶,當(dāng)上了這個部門的總經(jīng)理,果斷地把直銷轉(zhuǎn)為分銷方式,力挽狂瀾,抵住了外國電腦公司的“大兵壓境”。實(shí)際上,聯(lián)想的分銷方式,幾乎帶起了中國最早一批分銷商的成長。
“貿(mào)工技”的發(fā)展道路,也是聯(lián)想發(fā)展過程的重要啟示之一。盡管在當(dāng)時的聯(lián)想內(nèi)部,也曾出現(xiàn)“貿(mào)工技”還是“技工貿(mào)”的爭論,甚至現(xiàn)在人們還時常反思這兩種道路的抉擇,而從整體來看,聯(lián)想的“貿(mào)工技”道路還是符合整個民族品牌崛起的青蔥歲月的:“只有對外開放,以市場為暫時的代價,引進(jìn)先進(jìn)技術(shù),才是一國生產(chǎn)力迅速提高的共性之路”。只有先搞“貿(mào)”,也就是規(guī)模經(jīng)銷,通過“貿(mào)”掌握市場開發(fā)、物流運(yùn)作、資金管理、銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與售后服務(wù)等一系列企業(yè)管理的基本功,在此基礎(chǔ)上形成規(guī)模制造,也就是“工”!百Q(mào)”與“工”的充分結(jié)合打通了將技術(shù)變成金錢的各個環(huán)節(jié),推動了技術(shù)創(chuàng)新。
除了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略外,創(chuàng)業(yè)時期的聯(lián)想文化也是業(yè)界至今稱道的標(biāo)桿。曾經(jīng)有人說,聯(lián)想是一個“沒有天花板的舞臺”。在聯(lián)想,由于業(yè)績突出一年內(nèi)提升三次者有之;進(jìn)入聯(lián)想才幾個月,由于能力強(qiáng)而得到重用者也有之。這成為聯(lián)想人才輩出的軟性保障,成為企業(yè)發(fā)展源源不斷的助推力。
國際化之路的樂與痛
對于聯(lián)想這個IT標(biāo)桿來說,國際化戰(zhàn)略的執(zhí)行成為企業(yè)發(fā)展的重要部分。
聯(lián)想制定了國際化三步走的策略:第一步,發(fā)布“Lenovo”新品牌標(biāo)識,開始“國際化聯(lián)想”的步伐;第二步,2004年,聯(lián)想集團(tuán)簽約國際奧委會,聯(lián)想集團(tuán)為2006年都靈冬季奧運(yùn)會和2008年北京奧運(yùn)會以及世界200多個國家和地區(qū)的奧委會及奧運(yùn)代表團(tuán)獨(dú)家提供臺式電腦、筆記本、服務(wù)器、打印機(jī)等計算技術(shù)設(shè)備以及資金和技術(shù)上的支持;第三步,2004年12月8日,聯(lián)想宣布以12.5億美金加5億美金IBM微機(jī)的外債并購IBM臺式電腦及筆記本電腦業(yè)務(wù),這一并購使聯(lián)想一躍成為IT業(yè)三大巨頭之一。
然而,整合IBM PCD的巨大難度,加之整個PC行業(yè)微利趨勢及行業(yè)瞬息萬變的情況,使得聯(lián)想的國際化進(jìn)程并不是順風(fēng)順?biāo)。?004年底聯(lián)想集團(tuán)收購IBM PCD,實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定過渡后,2008年卻又遭受了金融危機(jī)的沖擊。2009年1月8日,聯(lián)想集團(tuán)宣布了國際化以來最大一次的重組,此后的第一季度在全球削減2500個崗位,將目前獨(dú)立運(yùn)營的大中華及俄羅斯區(qū)與亞太區(qū)合并,成立亞太和俄羅斯區(qū)(APR);隨后,2009年2月5日聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布的2008財年年報又顯示,聯(lián)想集團(tuán)全年凈虧2.26億美元。這是聯(lián)想成立25年以來最大的一次虧損,也是近10年來聯(lián)想的首次全年虧損。
2009年上半年,聯(lián)想的動作可以視作一種回歸:將重心重新轉(zhuǎn)移和加強(qiáng)到中國區(qū),在保證ThinkPad高端品牌的同時在新興市場重點(diǎn)推出了IdeaPad系列。半年以來,初見成效。9月8日,在聯(lián)想控股的發(fā)布會上,作為子公司,陳紹鵬代表聯(lián)想集團(tuán)帶來了好消息:“在經(jīng)過前面6個月的運(yùn)作后,聯(lián)想集團(tuán)的調(diào)整取得了顯著成果!标惤B鵬說,第二季度聯(lián)想集團(tuán)在全球的市場份額上升0.4個百分點(diǎn)達(dá)到了8.6%,是并購以來的最高點(diǎn)。陳紹鵬同時這樣總結(jié)聯(lián)想的國際化之路,“過去的四年是新聯(lián)想國際化1.0這樣的一個階段,這就是并購穩(wěn)定業(yè)務(wù)整合取得初步的協(xié)同效應(yīng),從今年開始,我們進(jìn)入了2.0的時代,這就是打造全新的全世界新的競爭力的時代!
走向民營化
曾經(jīng),人們將聯(lián)想與海爾并列為華人品牌的兩個不同領(lǐng)域的優(yōu)秀代表。而比起海爾,就連海爾集團(tuán)董事局主席張瑞敏都要羨慕柳傳志的,就是聯(lián)想逐漸輕盈化的股權(quán)結(jié)構(gòu)。
實(shí)際上,早在1984年,聯(lián)想就向其上級單位——中國科學(xué)院爭取到了決策權(quán)、人事權(quán)和財務(wù)權(quán),進(jìn)而分“幾步走”完成了計劃經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)的對接,通過轉(zhuǎn)變根本機(jī)制實(shí)現(xiàn)了這個國有大企業(yè)的“軟著陸”。1994年,作為國有民營體制的聯(lián)想,創(chuàng)造性地成立了員工持股會,將35%的分紅權(quán)分到每個員工身上,并在2000年將其轉(zhuǎn)化為股權(quán),使員工真正成為企業(yè)的主人,這是聯(lián)想得以再次騰飛的動力。在聯(lián)想歷史上,這次股權(quán)變動被稱為“值得樹碑立傳的 35%”。
而最近,聯(lián)想的母公司——聯(lián)想控股,其股權(quán)結(jié)構(gòu)又發(fā)生新變化。9月8日,聯(lián)想控股有限公司常務(wù)副總裁朱立南宣布:作為掛牌期產(chǎn)生的唯一一家符合條件的受讓方,中國泛?毓杉瘓F(tuán)成為聯(lián)想控股有限公司的第三大股東,交易價格為27.55億元。這樣,聯(lián)想控股新的股權(quán)結(jié)構(gòu)就成為:中國科學(xué)院國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責(zé)任公司占36%,仍為聯(lián)想控股第一大股東;聯(lián)想控股職工持股會占35%;中國泛海占29%。這意味著聯(lián)想控股員工持股會加上“外援”民企泛海集團(tuán),掌握了對聯(lián)想控股的控制權(quán)和決策權(quán),聯(lián)想控股實(shí)際上進(jìn)入了民營化時代。
“我們希望做一個沒有家族的家族企業(yè)”——一面是走向股權(quán)輕盈化的民營化,一面是聯(lián)想企業(yè)文化中最可寶貴的責(zé)任心文化,聯(lián)想正試圖再創(chuàng)新高,去掉“IT”限制,成為華人品牌的標(biāo)桿。
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