SP處利益鏈弱勢地位 被指為電視臺運(yùn)營商打工(2)——中新網(wǎng)

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    SP處利益鏈弱勢地位 被指為電視臺運(yùn)營商打工(2)
2010年03月10日 08:58 來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  利益分配

  電視臺、電臺成最大贏家?

  那么在上述三者之間的利益是如何分配的?它們之間有什么樣的協(xié)議?誰獲得的利益更大呢?

  郭某指出,一個(gè)有獎(jiǎng)競猜節(jié)目要真正地形成互動(dòng),需要“兩頭開放”:一方面需要電視臺提供播放平臺,另一個(gè)方面則需要通信運(yùn)營商提供端口,“而這兩部分也正是SP服務(wù)商投入的最大成本!

  據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,SP要想播放有獎(jiǎng)競猜節(jié)目,需要向電信部門申請端口通道,而作為通信運(yùn)營商的中國移動(dòng)、聯(lián)通之類的商家對SP的準(zhǔn)入也有一定的資質(zhì)要求。以中國移動(dòng)為例,目前要申請語音雜志業(yè)務(wù)的SP必須由當(dāng)?shù)赝ㄐ殴芾砭謱徟;要提供跨省業(yè)務(wù)的,則需信息產(chǎn)業(yè)部審核。

  廣東某從事通信業(yè)務(wù)的相關(guān)人士向記者透露,一般情況下,SP要獲得語音雜志業(yè)務(wù),事先需向通信運(yùn)營商支付一定的費(fèi)用。

  中國移動(dòng)某分公司的內(nèi)部人員高某表示,中國移動(dòng)同SP合作語音雜志業(yè)務(wù)一般按照中國移動(dòng)占30%、SP占70%的比例進(jìn)行信息費(fèi)分配,并由中國移動(dòng)負(fù)責(zé)向提供技術(shù)平臺服務(wù)的第三方運(yùn)營支撐方提供支撐費(fèi)用。不過該人士指出,由于種種原因,中國移動(dòng)系統(tǒng)也會(huì)產(chǎn)生一定的壞賬,因此,中國移動(dòng)一般只能拿到24%、而運(yùn)營商則拿到76%信息費(fèi)分配。

  另外,如果與中國移動(dòng)通過語音雜志門戶開展合作業(yè)務(wù)的話,那么中國移動(dòng)將占利益分配的50%,“因?yàn)橹袊苿?dòng)要開發(fā)語音系統(tǒng)、人工系統(tǒng)等服務(wù),所以分配的比例就要增加!鄙鲜鋈耸勘硎。

  據(jù)記者了解,目前電信、聯(lián)通與SP開發(fā)語音雜志業(yè)務(wù)的分配比例分別為30%、27%。

  “扣除通信運(yùn)營商的收入,其余的轉(zhuǎn)給SP,電視臺和SP按原先簽訂的協(xié)議分配!惫潮硎,電視臺、電臺一般不直接參與收益分配,而是所謂的以“賣廣告”提供播出平臺為由,獲得利潤。

  郭某透露,由于各臺本身的影響力不同,各大衛(wèi)視的廣告收入價(jià)格也不一樣。除此之外,SP還可以通過向電視臺、電臺買點(diǎn)的方式來合作,也就是說,SP所提供的競猜節(jié)目會(huì)被插入某個(gè)節(jié)目的廣告時(shí)段,而具體的費(fèi)用也將由此時(shí)段的收視率來決定。

  “以上兩方的收入占去了有獎(jiǎng)競猜的主要利潤,一般來說,電視廣告占利益分配的50%~60%,通信運(yùn)營商約占30%,而SP則只剩不到20%的利潤!惫痴J(rèn)為,這也是為什么有獎(jiǎng)競猜對SP來說只是一個(gè)“噱頭”的原因——由于SP在產(chǎn)業(yè)鏈條中并不占優(yōu)勢,因此分到的利益自然比較少,而所謂的“高額”獎(jiǎng)金也就成為一個(gè)看得到吃不著的“大餅”。

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