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山寨機初探廣電手機電視 芯片商欲向山寨機招商

2008年08月05日 09:05 來源:南方都市報 發(fā)表評論

  8月3日,深圳華強北高科德數(shù)碼城,記者看到了一款真正支持CMMB電視功能的山寨手機。店主羅強(化名)告訴記者,這款機子是7月30日剛剛到貨的,整個華強北還不多見。

  手機采用典型的MTK方案———大屏幕、緊湊的鍵盤區(qū)。外形與常見的山寨手機并無區(qū)別,價格則要稍貴一些,標(biāo)價890元。廣東發(fā)達(dá)的山寨電子產(chǎn)業(yè)集群,已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)了市場前景明朗的CMMB功能,試探動作頻頻。

  央視《經(jīng)濟半小時》對深圳山寨機產(chǎn)業(yè)鏈兩次曝光,引來一些整治動作。然而,從過去的MP3到現(xiàn)在的手機,擁有“小強”般頑強生命力的山寨廠并沒有被擊垮。諷刺的是,CMMB產(chǎn)業(yè)鏈上游看到了這點。一位CMMB芯片廠商代表向記者表示,本周將赴深圳向山寨電子企業(yè)展開“招商”。他們清楚地認(rèn)識到,山寨電子產(chǎn)品已然成為了我國當(dāng)下電子消費品市場中新的風(fēng)向標(biāo)。廣東的電子產(chǎn)業(yè)集群更是CMMB高速發(fā)展不可或缺的“催化劑”。

  “成本類似增加一個攝像頭”

  890元,在整個華強北的山寨機中屬于少見的高價。羅強搖搖頭,對記者最終沒有掏錢買下這部CMMB山寨機表示無奈,“這里的山寨機都有電視功能,我和人家說這款用的是CMMB,人家壓根不明白是什么意思!绷_強稱,聽說是新功能,試了一下電視效果的確不錯,自己便取了幾臺回來賣,算是試試市場反應(yīng)!安贿^價格真有些貴了!

  面對CMMB,羅強的苦惱正是深圳千千萬萬山寨機、MP4、GPS制造商最擔(dān)心的———CMMB所帶來的成本。

  “我不方便透露具體的芯片價格,只能說CMMB體現(xiàn)在終端上,成本類似于增加一個攝像頭!眲(chuàng)毅視訊科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者指出,終端最后在市場上銷售大約每部會增加200-300元。

  數(shù)百元的成本增加并不是所有山寨機廠商都能接受的。一位山寨機生產(chǎn)商負(fù)責(zé)人告訴記者,目前一款具備拍照、MP3、可插擴展卡、支持觸摸屏的山寨手機市場價格在300-700元之間,差別在于攝像頭像素、屏幕大小、是否支持雙卡雙待等!拔覀円苍诳紤]做支持CMMB功能的機型,可以大膽地說山寨機的市場觸覺是最敏銳的!彼澜衲昴甑兹珖300個城市將開通CMMB信號,并表示只要成本合適,山寨機肯定會大規(guī)模采用CMMB.“我們只看硬件成本,因為山寨機沒有品牌!

  此前,廣電總局副司長曾慶軍曾公開表示CMMB一期工程已結(jié)束,全國有37座城市覆蓋CMMB信號。接下來CMMB的信號覆蓋將逐步向地級城市擴展,年底全國300個城市將開通CMMB信號。伴隨廣電大規(guī)模布局CMMB,芯片廠商們也表現(xiàn)出了樂觀情緒。據(jù)創(chuàng)毅視訊有關(guān)人士介紹,目前與之洽談合作的廠商有200多家,生產(chǎn)出的樣機有60多款,成熟樣機20多款!敖衲甑某鲐浟吭媱澰500萬部左右,現(xiàn)在看來形勢會更樂觀。”

  芯片商中更有甚者已經(jīng)瞄準(zhǔn)了廣東,適時拋出橄欖枝!皬V東有很多電子終端制造企業(yè)向我們詢問過細(xì)節(jié),對CMMB很感興趣!币晃徊辉敢馔嘎缎彰腃MMB芯片廠商代表向記者表示,本周便會前往深圳與一些山寨機廠商見面,帶些樣機過去。

  手機電視芯片進(jìn)撲移動終端

  CMMB常被外界誤認(rèn)為是手機的電視功能,其實在PMP、筆記本電腦等所有擁有顯示屏的電子終端上,CMMB都可使用。

  據(jù)了解,目前CMMB主要有四大類接收終端:手機類、移動車載類、便攜式媒體播放器類和用于筆記本電腦的電視接收棒。要想接收CMMB廣播電視節(jié)目,只需要在原來接收終端里面增加CMMB接收芯片即可。

  “我和許多同行最近都在關(guān)注CMMB,相比許多在國外流行的GPS附加應(yīng)用,我覺得電視功能是最符合中國國情的!睆氖萝囕dGPS生產(chǎn)的深圳魅科電子總經(jīng)理黎明杰告訴記者,為GPS增添電視功能自己非?春茫珎鹘y(tǒng)模擬信號的效果不敢恭維,單獨的GPS終端又不能采用通信網(wǎng)絡(luò),目前看來CMMB是很好的解決方案。

  黎明杰稱,除了個別名氣較響的牌子,目前珠三角地區(qū)生產(chǎn)的GPS終端沒有太大的區(qū)別,價格和質(zhì)量是唯一競爭力。所以對CMMB,自己最看重的也是成本。“哪家芯片廠商提供的方案價格最低,不需要大規(guī)模改動,便會是我的選擇。”他補充道,現(xiàn)在GPS車載產(chǎn)品已形成一定的標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)。

  對比GPS,手機的標(biāo)準(zhǔn)化程度并不高,不同的廠商、方案供應(yīng)商存在著各異的標(biāo)準(zhǔn)。不過由于MTK低成本方案的出現(xiàn),大量采用其方案的山寨機倒是實現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化。

  “有意發(fā)展這一市場的CMMB芯片商已經(jīng)考慮到了這點!笔謾C行業(yè)咨詢機構(gòu)戰(zhàn)國策資深分析師楊群認(rèn)為,不需要對手機進(jìn)行改動便可添加的CMMB芯片無疑是成本最低、易為山寨機廠商接受的。

  上述CMMB芯片廠商代表則大膽指出,未來不排除山寨機會成為CMMB終端的主流!半S著產(chǎn)業(yè)和市場規(guī)模的擴大,成本還有下降的空間。”該人士表示,山寨機自然形成的標(biāo)準(zhǔn)化背后是龐大市場!八麄冏铌P(guān)心成本,我們的芯片會充分考慮到這一點!

  手機電視仍以山寨式終結(jié)?

  在與T-MMB的較量中,CMMB顯然占據(jù)了上風(fēng)。

  產(chǎn)業(yè)端,4萬臺具備CMMB功能的TD終端交付奧組委,許多手機廠商看準(zhǔn)風(fēng)向推出相關(guān)終端,廣電系成功進(jìn)入了手機利益鏈。市場端,嗅覺最為靈敏的山寨機廠商已經(jīng)推出了CMMB手機,試探性的行為引來了CMMB芯片制造商的關(guān)注。對于標(biāo)準(zhǔn)的較量,這是個突如其來的結(jié)尾……

  山寨機的加入,無疑會對CMMB的市場發(fā)展帶來支持作用。但從另一個角度看,也可能帶來我國電子消費品行業(yè)中曾經(jīng)出現(xiàn)過的山寨式結(jié)尾。

  楊群認(rèn)為,以手機為例,目前參與生產(chǎn)CMMB手機的廠商大都為國產(chǎn)企業(yè),品牌知名度不比諾基亞、三星,價格優(yōu)勢不比山寨手機。“如果山寨機大舉殺入CMMB市場,結(jié)局很有可能是大量處于中端狀態(tài)的國產(chǎn)手機自動讓出這個市場!彼硎荆缒甏罅可秸a(chǎn)品的殺入導(dǎo)致品牌MP3產(chǎn)品,特別是國內(nèi)MP3制造商逐漸另謀出路。“和GPS、攝像頭等手機功能不一樣,山寨機此次對于CMMB的反應(yīng)速度是前所未有的。”

  不過國產(chǎn)手機廠商并沒有過多的擔(dān)憂,金立通信董事長劉立榮向記者透露,金立年底將推出支持CMMB功能的手機,正式進(jìn)入CMMB市場。

  首款CMMB山寨機890元

  第一款山寨CMMB手機890元,其價格在山寨機中屬于“高端”產(chǎn)品,但對比市面上具備CMMB功能的其他終端,價格已是低了一大截。有天語手機為例,最新推出的CMMB手機價格是山寨機同類產(chǎn)品的兩倍左右。

  專家解讀

  中國軟件行業(yè)協(xié)會嵌入式系統(tǒng)分會副秘書長王艷輝

  山寨機“再撈一筆”恰逢其時

  山寨機可以不受入網(wǎng)限制,研發(fā)周期要遠(yuǎn)短于外資品牌甚至內(nèi)資手機品牌,同時目前CMMB的主要解決方案提供商泰合志恒等均為大陸本地廠商,經(jīng)營方式靈活,在與山寨機的配合上毫無障礙。

  從手機市場另兩部分來看,一直笑傲江湖的諾基亞、索愛等外資對TD及CMMB并不重視,三星雖然一直對中國的TD手機倍加關(guān)注,可惜手機電視標(biāo)準(zhǔn)又錯站了TMMB的隊,因而外資對山寨機簡直不構(gòu)成威脅。而內(nèi)資品牌如新郵通、中興、酷派和聯(lián)想又多重視TD,鑒于目前TD的形式,從短期來看借助手機電視重振雄風(fēng)不現(xiàn)實。如果工信部將CMMB入網(wǎng)擴展到GSM手機,內(nèi)資手機品牌將成為最大受益者,不過工信部至今對TMMB支持,這一點短期內(nèi)也難實現(xiàn)。

  外資品牌對CMMB沒有足夠關(guān)注,正規(guī)品牌廠商被工信部入網(wǎng)認(rèn)證屏蔽在外,山寨機卻遇難逢的機遇大展身手。

  各派博奕

  工信部:廣電系手機電視“入網(wǎng)許可還要再談”

  業(yè)內(nèi)日前爆出消息稱,廣電總局贈予奧組委的1000部手機均未通過入網(wǎng)檢測,僅從這層意義上來說,這批CMMB手機也就是“山寨機”。涉及CMMB終端產(chǎn)品供應(yīng)商:聯(lián)想、天語、新科、愛國者、中興、三星、多普達(dá)、宇龍酷派等。

  對此說法,CMMB陣營反駁稱,國家廣電總局科技司早前已經(jīng)發(fā)出了《關(guān)于開展移動多媒體廣播接收解碼終端入網(wǎng)認(rèn)定的通知》,由廣播電視規(guī)劃院入網(wǎng)認(rèn)定受理中心設(shè)立CMMB接收解碼終端入網(wǎng)認(rèn)定申報的快速通道,并免費為申報CMMB接收解碼提供入網(wǎng)檢測服務(wù)!拔覀冑浰徒o奧組委的1000部手機現(xiàn)在都是有入網(wǎng)許可證的合法手機,不是所謂‘山寨機’!

  但該人士同時透露,由于手機電視涉及工信部和廣電總局兩大部門利益,工信部目前仍對CMMB持保留態(tài)度,“奧運當(dāng)前,現(xiàn)在是雙方先合作。手機入網(wǎng)許可現(xiàn)在對CMMB手機還沒有完全放開,還要再慢慢談!钡瑫r認(rèn)為,已經(jīng)獲得入網(wǎng)許可的手機,如果只是簡單加載CMMB手機電視功能;原則上不需要再通過泰爾實驗室的入網(wǎng)許可檢驗。

  新岸線TMMB:等國標(biāo)出臺后統(tǒng)一部署

  在CMMB看似前途漸明之時,TMMB卻和關(guān)注者玩起了太極!癟MMB的任何舉動,均要等待國家標(biāo)準(zhǔn)出臺后統(tǒng)一部署,現(xiàn)在不方便做任何透露與評論”,TMMB主推者新岸線副總裁張明如是稱。

  但張明仍不否認(rèn)奚國華關(guān)于CMMB為“奧運期間試驗性質(zhì)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的言論具有暗示作用,并表示歡迎CMMB在產(chǎn)業(yè)化方面做的努力。

  新岸線方面稱,TMMB所涉及芯片、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、終端等測試樣品都達(dá)到“工業(yè)化”級別,即已達(dá)到建網(wǎng)或者商用要求!癟MMB的主要設(shè)備,如發(fā)射機調(diào)節(jié)器等都已有成熟產(chǎn)品,亦與三星合作推出了支持TMMB制式的手機!

  另據(jù)透露,TMMB的手機電視專用芯片也已經(jīng)由臺積電負(fù)責(zé)規(guī)模量產(chǎn)。

  終端支持方面,新岸線亦相當(dāng)自信,“TMMB手機生產(chǎn)非常簡單,只需在手機中置入TMMB終端芯片、并采用TMMB成熟的手機解決方案即可,所有手機廠商均可生產(chǎn)TMMB終端產(chǎn)品。”在早前手機電視國標(biāo)評測過程中,TMMB終端測試的樣機是三星電子提供的,由于兼容DAB、T-DMB的技術(shù)特點,韓國手機制造商三星和LG在TMMB終端領(lǐng)域具備先發(fā)優(yōu)勢。

  “我們歡迎所有廠商都秉著開放原則,共同推進(jìn)TMMB產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程!毙掳毒表示。

  張明指出,TMMB標(biāo)準(zhǔn)是聯(lián)合中國移動、聯(lián)通、衛(wèi)通、電信研究院所共同研發(fā)的,并且和TD-SCDMA相關(guān)機構(gòu)的合作也已經(jīng)取得了實質(zhì)性進(jìn)展。對于目前所流傳的“手機電視乃兩大部委利益之爭”這種說法,他認(rèn)為,標(biāo)準(zhǔn)的出臺是技術(shù)之爭而非利益之爭,在手機電視領(lǐng)域,廣電和電信部門是可以優(yōu)勢互補、攜手合作的。

  雖然張明表示國標(biāo)體現(xiàn)國家意志,廣電作為一個部門也必須服從。但同時他也指出,在建網(wǎng)成本上,廣播電視網(wǎng)具有不可替代的優(yōu)勢,舉例來說,只需要3-4臺基站,就可以覆蓋整個北京市的五環(huán)以內(nèi)。相比之下,電信網(wǎng)的建站成本就高得多了。“但電信網(wǎng)的優(yōu)勢在于能夠同時上行和下行,從而實現(xiàn)互動性!

  飛象網(wǎng)CEO:CMMB或為國產(chǎn)手機帶來福音

  大多數(shù)附加功能如彩屏、中文系統(tǒng)、MP3播放、大存儲、攝像頭、GPS一樣,已經(jīng)逐漸被消費者所接受,甚至成為手機的標(biāo)配,作為一種發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)手機的更新?lián)Q代,同樣的道理,電視手機毫無疑問也同樣會得到認(rèn)可。

  現(xiàn)在的CMMB手機有7個頻道,雖然頻道數(shù)并不多,但是動畫和奧運頻道對很多人是有吸引力的。從可行性角度來看,基于廣播的電視手機,收視不需要付費,只要選購一臺具有CMMB功能的手機即可實現(xiàn)手機看電視,價格相對可以被接受。同時可以預(yù)測,未來的CMMB電視手機首先出現(xiàn)的用戶將是對品牌要求不高、看重手機電視功能的相對低端用戶,這決定了國產(chǎn)手機會在這一個領(lǐng)域有較大的機會。

  國外巨頭一般是進(jìn)行全球品牌規(guī)劃,不易針對中國標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品,因此要較快進(jìn)入CMMB電視手機市場,與國內(nèi)手機廠商競爭,難度頗大。從這個意義上,中國廠商可以在電視手機的市場中爭取到更多的機會。 (方南 汪小星 鄭瑞 畢倩怡)

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