手機操作系統(tǒng)之爭已經(jīng)進入群雄爭霸的時代,新勢力的不斷崛起,使得市場排名不斷被改寫。老牌巨頭們?nèi)绾螒?yīng)對這些新崛起的對手,守住自己的領(lǐng)地,是一個頗費思量的問題
隨著智能手機市場的日漸火爆,手機操作系統(tǒng)的爭奪戰(zhàn)也越演越烈。
日前,中國移動研究院院長黃曉慶透露,中國移動研發(fā)的自有手機操作平臺(OMS)2009年將正式商用,這是一款類似谷歌Android的操作系統(tǒng)。這已經(jīng)在聯(lián)想移動身上得到了證實,該公司一高層表示,與中國移動深度定制合作的產(chǎn)品將于2009年第一季度上市。
中國移動布局手機操作系統(tǒng),引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注,其用意并不是要攪局手機制造領(lǐng)域,而是欲借此實現(xiàn)對移動互聯(lián)網(wǎng)的深度掌控,獲得更高的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入。
其實,自去年下半年谷歌手機推出后,手機操作系統(tǒng)的“世界大戰(zhàn)”已經(jīng)打響,中國移動只是為這場戰(zhàn)爭增加了一個新的看點及不確定因素。2008年,3G版iPhone大放異彩,基于谷歌Android平臺的G1手機甫一面世就制造了轟動,而黑莓智能手機則在穩(wěn)健中保持快速發(fā)展。相反,之前手機操作系統(tǒng)巨頭Symbian以及微軟WindowsMobile,在各種新勢力的沖擊下,節(jié)節(jié)敗退,Palm和Linux系統(tǒng)則逐漸式微。
試問手機操作系統(tǒng)領(lǐng)域,未來誰主沉?
中移動的野心
目前,中國移動有4.5億手機用戶,用戶規(guī)模居世界之首,同時,它還是全球市值最大的移動運營商。如何更充分地利用自身的資源優(yōu)勢,一直是中國移動思考的問題。而隨著智能手機市場的熱火朝天,蘋果、黑莓、谷歌的威風(fēng)八面,更是讓中國移動看在眼里,急在心中。
最近,關(guān)于中移動推出自有操作系統(tǒng)OMS的消息甚囂塵上,這預(yù)示著它在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域邁出了實質(zhì)性的一步,必將對整個手機產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠影響。據(jù)悉,OMS是一種基于Linux的系統(tǒng),運作模式類似谷歌Android的操作平臺,采用開源方式,以擴大影響力。中國移動開源的手機操作系統(tǒng),不僅可以降低手機廠商的成本,也可以吸引更多廠商加入自己的陣容,聚集更多的開發(fā)人員和資金,產(chǎn)生更多的個性化應(yīng)用,進而提升中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在總營收中的比重。
中國移動選擇了聯(lián)想移動為合作伙伴,據(jù)聯(lián)想移動透露,基于OMS的手機產(chǎn)品還在研發(fā)階段,預(yù)計2009年第一季度上市。從公開資料看,這一產(chǎn)品集成了中國移動現(xiàn)有的主流業(yè)務(wù),在外觀上與蘋果iPhone有幾分相似。除聯(lián)想移動外,目前,LG等廠商也已明確表示2009年要參與OMS的前期研發(fā)。
有分析人士告訴《IT時代周刊》,中國移動提出“移動信息專家”戰(zhàn)略多年,包括入股鳳凰衛(wèi)視,成立無線音樂聯(lián)盟,進軍手機搜索等,它還推出了手機報、手機郵箱、飛信、手機錢包、手機地圖等業(yè)務(wù),一直沒有停止對移動互聯(lián)網(wǎng)的謀篇布局。之前,中國移動董事長王建宙(王建宙新聞,王建宙說吧)也表示,公司將加大開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)的力度,希望在3G時代建立一個統(tǒng)一的移動平臺。它還與英國的沃達豐和日本軟銀集團各出資500萬美元成立合資公司,從事移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)。
不過,中國移動離“移動信息專家”仍有不少距離,自身的資源并沒利用起來,這些增值業(yè)務(wù)急需一個統(tǒng)一開放的操作系統(tǒng)來承載,而OMS將有可能為中國移動實現(xiàn)這一愿望。比如,要求手機廠商內(nèi)置自己的業(yè)務(wù),進而對無線互聯(lián)網(wǎng)實施深度掌控。
中國移動在用戶規(guī)模上擁有絕對優(yōu)勢,而未來運營商定制移動終端也是手機行業(yè)的一大趨勢,它的強勢介入,讓眾多手機操作系統(tǒng)巨頭很是頭痛,無論是諾基亞的Symbian、微軟的WindowsMobile,還是新秀蘋果的Mac、谷歌Android,在中國市場今后都會面臨一道坎。
中國移動處于產(chǎn)業(yè)鏈的最上游,其自有手機操作系統(tǒng)的推出,不僅改變了行業(yè)競爭格局,也將影響到產(chǎn)業(yè)鏈下游的終端商。這一點在諾基亞身上體現(xiàn)得尤為明顯,由于它們對無線互聯(lián)網(wǎng)都表現(xiàn)出了很大的野心,雙方在合作上存在芥蒂——中國移動希望諾基亞按自己的要求研發(fā)TD手機,致使雙方合作進展遲緩。
易觀國際高級分析師鄧中元指出,中國移動通過推出自有手機操作系統(tǒng)僅是其移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要一步,最終能否成功,決定于它與產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)各個環(huán)節(jié)的配合程度。
引爆手機操作系統(tǒng)之爭
從全球手機市場來看,2008年無疑是低迷的一年,但在這一年中,智能手機一路高歌猛進,也成就了蘋果與RIM的漂亮財報。
市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示,2008年第三季度,全球手機市場僅增長3%,但智能手機市場卻同比增長了28%,銷量達4000萬部。而市場調(diào)研公司IDC預(yù)言,2009年全球手機市場依然會比較低迷,估計總出貨量同比下滑1.9%,但智能手機出貨量將會增長8.9%。
隨著智能手機的興起,手機操作系統(tǒng)的競爭也日趨激烈,由原來的三足鼎立,到今天的諸侯爭霸,戰(zhàn)火燃燒越來越旺。2008年,蘋果和谷歌點燃的操作系統(tǒng)之戰(zhàn),把原來的老牌巨頭拉下馬,推動智能手機邁上了一個新臺階。iPhone在全球采取了運營商定制的模式,實現(xiàn)了運營商、終端制造商之間的雙贏。其智能手機市場份額一舉超越黑莓,僅次于諾基亞。
而谷歌的加入,使得手機操作系統(tǒng)的競爭更趨白熱化。由于有強大的網(wǎng)絡(luò)資源以及良好的品牌美譽度做支撐,谷歌G1手機一推出,就受到廣大用戶的熱捧。谷歌操作系統(tǒng)的成功,使運營商和手機廠商不得不放下架子,主動尋求合作,許多手機廠商在加緊研究Android平臺,開發(fā)新產(chǎn)品,比如摩托羅拉。
作為手機操作系統(tǒng)當(dāng)之無愧的王者,Symbian曾獨自霸占智能手機市場多年,份額一舉超過50%,而微軟的WindowsMobile則一直緊隨其后。不過,蘋果和谷歌的迅速崛起,使得它們處境尷尬,智能手機操作系統(tǒng)的排名也被不斷改寫。Gartner的研究報告顯示,2008年第三季度,Symbian在智能手機市場占有49.8%的份額,相比之下,WindowsMobile為11.1%,Linux只有7.2%。不過,這也是Symbian份額首次跌破50%。微軟第二的位置不保,被蘋果和黑莓超過,無緣于3強之爭。
而谷歌去年下半年推出智能手機,并引發(fā)了搶購潮,證明沒有終端制造經(jīng)驗也能在手機市場有所作為。Android平臺由操作系統(tǒng)、中間件、用戶界面和應(yīng)用軟件組成,是谷歌市場擴張的一個新工具,是從桌面平臺向掌上平臺的延伸,可以實現(xiàn)手機版的谷歌業(yè)務(wù),如谷歌閱讀器、谷歌郵箱等。憑借互聯(lián)網(wǎng)資源的軟實力,谷歌將成為這一行業(yè)的強勁對手,iPhone成了谷歌的頭號趕超對象。
據(jù)統(tǒng)計,截至2008年11月9日,Android旗下的開放手機聯(lián)盟已經(jīng)有47家成員,涵蓋了運營商、手機廠商(摩托羅拉、華為、索尼愛立信、三星)、芯片商等許多產(chǎn)業(yè)鏈上的重要廠商,2009年將有更多采用谷歌操作系統(tǒng)的手機面世。其擴張速度之快,讓所有競爭對手為之震驚。
而急于向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的諾基亞,在2008年作出一個重要決定——2008年6月25日,它用4億多美元收購了Symbian剩余的52%股份,使其成為自己的全資控股子公司。同時,諾基亞宣布Symbian操作系統(tǒng)將是開放的,預(yù)計開源版的Symbian在2010年問世。
不過,諾基亞的智能手機市場占有率大幅衰退已不可避免,隨著眾多競爭對手的崛起,其一家獨大的格局將成為回憶。Canalys的數(shù)據(jù)顯示,在全球智能手機市場上,去年第三季度諾基亞的市場份額出現(xiàn)了下滑,由2007年同期的51.4%下滑至2008年的38.9%,而iPhone和黑莓的市場份額卻分別增加至17.3%和15.2%。
收費模式的尷尬
在手機操作系統(tǒng)中,微軟的WindowsMobile爭議最大。
事實上,WindowsMobile平臺在手機操作系統(tǒng)中是最優(yōu)秀的,從性能方面看,它遠勝過Symbian、Linux等。不過,由于這是在手機上而不是在電腦上,僅有強大的性能還不行,用戶更關(guān)心的是實用性以及良好的續(xù)航性能等。隨著蘋果和谷歌平臺相繼問世,其給微軟的操作平臺帶來了極大的挑戰(zhàn),市場份額不斷萎縮。
為了挽救市場頹勢,微軟一改過去的強硬形象。2008年9月,微軟作出一個大舉措,公司CEO鮑爾默破天荒地遍訪了歐美17家手機制造商和移動運營商,希望能獲得它們的支持。
去年9月23日,美國電信運營商T-Mobile發(fā)布了全球首款基于谷歌Android平臺的智能手機G1。當(dāng)時,鮑爾默說,開源解決方案對手機制造商沒有太大吸引力,在手機操作系統(tǒng)市場,微軟將繼續(xù)領(lǐng)跑RIM黑莓、蘋果iPhone和谷歌。他甚至調(diào)侃道,微軟將成為“大衛(wèi)”,遲早要屠殺巨人谷歌。
不過,在開源成主流趨勢的情況下,微軟依然堅持收費模式,阻礙了其操作系統(tǒng)的進一步壯大。去年10月,鮑爾默在接受路透社采訪時表示,微軟不會效仿谷歌和諾基亞,將一如既往地向手機廠商征收許可費(每部手機收取8-15美元)。
微軟高昂的許可費,擠壓了手機廠商的利潤空間,隨著谷歌推出免費操作系統(tǒng),諾基亞購買Symbian剩余股份后免版稅,微軟遭遇的壓力與日俱增。盡管基于微軟操作平臺的手機出貨量在增加,但總體市場份額卻在不斷被蠶食。數(shù)據(jù)顯示,截至2008年末,全球56家手機廠商基于微軟平臺的智能手機總出貨量,竟然不及蘋果iPhone和黑莓手機的銷量,跌出了3強榜單。
微軟的操作平臺若想有所起色,必須加快追逐市場的步伐,以確保能夠繼續(xù)得到運營商和手機制造商的大力支持。目前看來,微軟在這方面做得還不夠。美國最大的移動運營商ATT不久前曾暗示,今后將放棄微軟的平臺,專注Symbian。
采用的操作系統(tǒng)越多,投入的研發(fā)人力也越多,開支就越大。而受金融風(fēng)暴沖擊,手機廠商的利潤大幅下跌,為了降低運營成本,不少廠商都在裁減操作平臺的數(shù)量。由于微軟的手機操作系統(tǒng)價格較貴,它也將受到影響。
之前,摩托羅拉就決定由之前的9種操作系統(tǒng),裁減到3種——中高端手機使用谷歌的Android和微軟的WindowsMobile系統(tǒng),在中低端產(chǎn)品中使用自己的P2K系統(tǒng)。盡管使用微軟的操作平臺在摩托羅拉的預(yù)算中,但事實上,谷歌才是它最看重的。公司聯(lián)席CEO桑杰·賈加盟摩托羅拉后,很少親自拜訪其他公司,只有谷歌除外。由此可見,摩托羅拉對谷歌操作系統(tǒng)的青睞程度,并希望尋求深度合作。
最讓微軟尷尬的是,由微軟參股的中國臺灣手機制造商宏達電,目前也推出了基于Android平臺的手機。競爭對手紛紛轉(zhuǎn)投其他陣容,或者逐漸淡化微軟的平臺,目前已成趨勢。微軟是要多費心思應(yīng)對了!
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