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　　就像經(jīng)濟(jì)形勢(shì)艱難的時(shí)候，喜劇反而大行其道一樣，盡管多個(gè)行業(yè)已經(jīng)提前擺出準(zhǔn)備“過(guò)冬”的架勢(shì)，但在E3和Chinajoy上，游戲行業(yè)卻表現(xiàn)出“一枝獨(dú)秀”的樂(lè)觀。

　　“在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，人們更需要在游戲中獲得放松�！痹�7月15日，美國(guó)洛杉磯開(kāi)幕的E3上，微軟掌管互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的副總裁ShaneKim如是說(shuō)。

　　而在7月17日上海開(kāi)幕的第六屆Chinajoy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì))，無(wú)論是專(zhuān)家數(shù)字、還是投資人、游戲企業(yè)、或是來(lái)自政府官員的聲音，更可以看到國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)“風(fēng)景獨(dú)好”。

　　網(wǎng)游與經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向相反

　　據(jù)北美市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)，美國(guó)電玩產(chǎn)業(yè)去年在軟件和硬件銷(xiāo)售收入共計(jì)180億美元，比前一年大增43%.微軟Xbox360、SonPS3、任天堂的Wii等三大新款電玩主機(jī)帶動(dòng)行業(yè)收入大幅提升。

　　與此同時(shí)，E3也傳出隱憂(yōu)聲音，有行內(nèi)人士指責(zé)此次E3縮水，高參展成本使得不少游戲廠商卻步，也有分析人士表示，隨著普通家庭經(jīng)濟(jì)壓力的加大，他們無(wú)法隨意花數(shù)百美元購(gòu)買(mǎi)電玩游戲與配備。

　　在中國(guó)，網(wǎng)游依舊是消費(fèi)者用極低成本可以參與的一種娛樂(lè)方式，酷熱的上海7月，在高分貝轟鳴的Chinajoy展會(huì)大廳，玩家熱情也被釋放到極致，據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新發(fā)布《2008年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2008年二季度網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)50億元，達(dá)到50.8億元。

　　雖然與全球近500億美元游戲年收入相比，中國(guó)網(wǎng)游百億元數(shù)字規(guī)模很“細(xì)小”，但卻是“增速最快的國(guó)家”。

　　根新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書(shū)林公布數(shù)字，從2000年開(kāi)始，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)每年保持50%增長(zhǎng)速度，去年網(wǎng)游實(shí)際銷(xiāo)售收入為105.7億元，比2006年增長(zhǎng)61.5%.

　　盡管有全球經(jīng)濟(jì)“危險(xiǎn)”的忠告在前，北極光投資合伙人周樹(shù)華表示，游戲行業(yè)的新經(jīng)濟(jì)特性，使其可以做到獨(dú)善其身，“不管是通貨膨脹還是通貨緊縮，游戲業(yè)都不會(huì)受到很大的影響�！�

　　當(dāng)年曾準(zhǔn)確預(yù)言免費(fèi)游戲模式成功的新聞出版總署音像電子及網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長(zhǎng)寇曉偉表示，網(wǎng)游的發(fā)展與大經(jīng)濟(jì)環(huán)境有很密切關(guān)系，在具體發(fā)展?fàn)顟B(tài)上，卻有很大差異。我個(gè)人認(rèn)為，在世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好情況下，網(wǎng)游發(fā)展恰與大的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向是相反的�！�

　　“甚至有可能油價(jià)上漲越快，玩游戲的人越多，因?yàn)榇蠹疫x擇在家里享受快樂(lè)，或者去開(kāi)各種游戲賽車(chē)�！�

　　“游戲”出口新興行業(yè)

　　寇曉偉表示，“物價(jià)上漲，消費(fèi)相應(yīng)降低，去年以來(lái)的免費(fèi)游戲模式的推動(dòng)，已在無(wú)形中消化了這一事態(tài)。此外，中國(guó)游戲消費(fèi)，跟經(jīng)濟(jì)地區(qū)的水平恰成反比。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，可能并不是游戲消費(fèi)熱點(diǎn)地區(qū)，在經(jīng)濟(jì)中等水平或者欠發(fā)達(dá)的如西南、東北、西北，游戲消費(fèi)可能會(huì)更加旺盛，這與整個(gè)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境是相反的狀態(tài)�！�

　　從摩根士丹利公布的調(diào)查報(bào)道顯示，最近5年之內(nèi)，中國(guó)人平均可支配收入以11%-12%年增速增長(zhǎng)，關(guān)于娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)空間仍然有很大的提升潛力，如中國(guó)人每年在電影上的平均消費(fèi)就為0.3-0.4美元，尚不及“半罐可樂(lè)”的錢(qián)。

　　相比之下，覆蓋中國(guó)二三線(xiàn)城市、并成為很多二三線(xiàn)城市的主流娛樂(lè)網(wǎng)游的年收入已經(jīng)達(dá)到電影市場(chǎng)規(guī)模約三倍。

　　隨著網(wǎng)游2007年海外收入達(dá)到175%的年增速，進(jìn)入網(wǎng)游行業(yè)不久的千橡集團(tuán)董事長(zhǎng)陳一舟建議，“在目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，我覺(jué)得中國(guó)可以嘗試從出口物質(zhì)產(chǎn)品到精神產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大轉(zhuǎn)型，雖然原材料漲價(jià)了，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家人才相比，我們的高素質(zhì)的人力成本還是比他們要低3—4倍”。

　　值得注意的是，在此次Chinajoy上，無(wú)論是網(wǎng)易思考的“如何能像《功夫熊貓》一樣，作品中實(shí)現(xiàn)兩種文化的共鳴與讀解、還是完美時(shí)空所說(shuō)的”網(wǎng)游先像《臥虎藏龍》一樣，做西方人看得懂的東方文化“，都可以看成是中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)走出國(guó)門(mén)的思考。

　　-鏈接

　　中國(guó)網(wǎng)游市盈率偏低

　　陳天橋指：“西方投資人對(duì)中國(guó)市場(chǎng)過(guò)于保守”

　　對(duì)比Chinajoy流火七月，海外資本市場(chǎng)中國(guó)游戲企業(yè)市盈率偏低、PE普遍只有十幾倍。

　　半年以來(lái)，海外資本市場(chǎng)寒流并未有絲毫改善，在此次Chinajoy上，新聞出版總署音像電子及網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長(zhǎng)寇曉偉明確表示，“很多人以西方角度判斷中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是偏向于保守�！�

　　與過(guò)往指責(zé)西方投資人不懂網(wǎng)游不同，作為游戲行業(yè)的領(lǐng)軍人物，盛大董事長(zhǎng)陳天橋似乎目前更傾向于“擺事實(shí)講道理，”。

　　他認(rèn)為，西方投資人給出低市盈率的主要原因在于把游戲企業(yè)看成是創(chuàng)意型企業(yè)，“我并不認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展能力就不如平臺(tái)型企業(yè)，過(guò)去我們?cè)��?jīng)經(jīng)歷過(guò)平臺(tái)型企業(yè)神話(huà)的破滅，比如雅虎優(yōu)勢(shì)曾被認(rèn)為是不可撼動(dòng)的，而游戲行業(yè)只要有明確用戶(hù)需求，產(chǎn)業(yè)鏈分工明確，可以保證社會(huì)利益發(fā)展和經(jīng)濟(jì)利益發(fā)展雙重要求，那么，哪怕一個(gè)游戲失敗，我們?nèi)匀豢梢哉业礁�多游戲�?lái)重生，所以網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)可以說(shuō)是貓，有九條命�！�

　　陳天橋表示，在游戲中可以看到很多互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)理念“超前”實(shí)踐，“我們的游戲紙娃娃系統(tǒng)可以看成是個(gè)人空間雛形，我們的行會(huì)建立最早的SNS系統(tǒng)，公會(huì)更像Facebook一樣基于現(xiàn)實(shí)游戲人群的SNS社區(qū)，我們的免費(fèi)社區(qū)構(gòu)建了一個(gè)無(wú)物流的電子商務(wù)模式，道具交流則形成C2C的形態(tài)。

　　他相信游戲產(chǎn)業(yè)將代表未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)主流趨勢(shì)，并將影響這個(gè)社會(huì)的核心文化。“(記者 李寬寬)